歐元的持續(xù)貶值導(dǎo)致中國人民出國游熱情日漸旺盛，其購買力更是高得嚇人。2015年春節(jié)期間，中國人出境游人數(shù)高達(dá)518.2萬，第一次超過了國內(nèi)旅游的人數(shù)。

　　為了留住中國市場，各個(gè)奢侈品紛紛出招，Chanel和LVMH采取的是調(diào)價(jià)來平衡全球價(jià)格的方式，而Gucci這次得益于奢侈品折扣店的遍地開花。

　　面對(duì)國內(nèi)奢侈品市場的暗淡情況，歐洲Outlets運(yùn)營商Value Retail和佛羅倫薩Fingen集團(tuán)合作，在國內(nèi)大力擴(kuò)展奢侈品折扣店的生意，他們采取的是游玩和購物相結(jié)合的“購物村”模式，目標(biāo)消費(fèi)者則是有奢侈品購買需求，卻不夠富有到能夠負(fù)擔(dān)多次往來國外旅費(fèi)或是國內(nèi)全價(jià)商品的部分中產(chǎn)階級(jí)。

　　這些店鋪包含的奢侈品從Armani到Valentino，再到Gucci應(yīng)有盡有。根據(jù)Bain發(fā)布的一份報(bào)告，Gucci目前在華的銷售很大依靠于這些折扣店的存在。

　　位于蘇州的佛羅倫薩小村去年五月開業(yè)，目前單位交易額已經(jīng)超過了700美元，他們?cè)诖杭酒陂g接待了8萬游客，并且預(yù)測在將來的一年內(nèi)客流量將會(huì)達(dá)到400萬。

　　目前國內(nèi)已經(jīng)有80家這樣的店鋪，他們計(jì)劃在未來5年內(nèi)完成100家新店鋪的目標(biāo)。而根據(jù)法國巴黎銀行預(yù)測，這些店鋪將會(huì)在未來的十年內(nèi)，為中國奢侈品市場帶來160億的利潤。

　　投資者們相信，將來在中國這樣類似的商店將會(huì)越來越多，實(shí)際上不難想，中產(chǎn)階級(jí)現(xiàn)在不差錢，他們的品味也變得越來越“深刻”，甚至有些刁鉆。便宜的價(jià)格顯然不是吸引消費(fèi)者的唯一原因，他們還需要購物的方便、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的設(shè)計(jì)。

　　“中國人對(duì)價(jià)格很敏感，但他們真的敢花錢，”“佛羅倫薩村”總監(jiān)Maurizio Lupi表示：“如今顧客不用出國門就像是在意大利買東西。”他們?cè)O(shè)在天津的小村子被歐式的噴泉、小船和柱廊環(huán)繞，一切都是歐式風(fēng)格的。

　　實(shí)際上，對(duì)于最富有的奢侈品消費(fèi)者來說，折扣不折扣都不要緊，他們?nèi)匀粫?huì)選擇出國購物，而目前正好也是赴歐洲旅游購物的最佳時(shí)機(jī)。但是，對(duì)于中國市場來說，這樣的“小村”式購物中心，正在憑借它們精巧的設(shè)計(jì)和對(duì)于消費(fèi)者心思準(zhǔn)確的琢磨變得越來越受歡迎。