近年來，越來越多的國人開始關注提升生活品質以及追求健康的生活方式，參與戶外運動項目的熱情被大大激發(fā)，我國戶外用品市場隨著戶外運動的興起而蓬勃發(fā)展。從近兩年流行《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《極速前進》等綜藝節(jié)目的爆紅，不難窺見戶外運動的火爆勢頭。

　　中國的戶外市場蓬勃發(fā)展，不少國際品牌都瞄準了這個消費空間巨大的市場。2015年，ISPO Beijing后，來自北歐的專業(yè)運動服裝品牌NONAME低調入華。誕生于芬蘭，超過15年歷史的NONAME 一直專注于定向越野、跑步、滑雪和騎行服裝的定制開發(fā)與生產，是瑞典、法國、挪威、芬蘭等多個國家定向越野國家隊的合作伙伴，更是專業(yè)跑者Niclas Sandells，Oona Kettunen等的贊助商。目前在15個國家有售。

　　北歐是全球戶外運動最為發(fā)達的地區(qū)，其戶外活動發(fā)展歷史極為悠久，這也使得北歐地區(qū)從很早便誕生了一大批世界知名的戶外用品公司。NONAME 便是其中之一，其創(chuàng)始人 Petter Thoressen和Peter Ivars均為專業(yè)定向運動員，Petter Thoressen曾三次獲得定向世界錦標賽冠軍，Peter Ivars是1989年定向世界錦標賽的第六名得主。他們在定向越野俱樂部的訓練和比賽中結下了不解之緣，并因此激發(fā)了他們?yōu)槎ㄏ蛟揭熬銟凡苛可矶ㄗ鲫牱南敕?，NONAME由此誕生。

　　創(chuàng)始人專業(yè)運動員的出身讓NONAME產品的功能與樣式設計都更懂運動以及運動中的人。其中，NONAME倡導的三層穿衣法則便是其專業(yè)的體現(xiàn)：第一層應該穿貼身服裝，基底層服裝能將皮膚上的水分高效吸收并被蒸發(fā)或者傳遞到下一層以保證最佳的性能和舒適性;第二層能在吸濕和散熱的同時保證透氣和溫暖。溫度下降時，該層服裝能讓人保持體溫而不影響活動;第三層是最外面的一層，也是保護甲，它能在任何條件下保證身體舒適，讓人發(fā)揮高水平身體機能，在抵抗風雨和寒冷的同時將身體多余的熱量和水分排出。而NONAME的產品設計均遵循運動的穿衣法則，讓運動服裝更懂你。

　　對越野，對森林，對奔跑和對比賽的熱情，賦予了NONAME與眾不同的血液。據了解，在歐洲，定向越野常以俱樂部團隊形式訓練和參加各種大小比賽，團隊和隊友的支持顯得至關重要，對團隊精神重視也影響了NONAME創(chuàng)始人對自己品牌定位的看法，NONAME不張揚，低調卻不乏實力，目標一致，默默為團隊付出，這也與中國的團體精神一致。期待NONAME為中國的戶外市場增添一抹新色，帶給中國消費者更多性價比更高的專業(yè)選擇。