在1月份宣布戰(zhàn)略調(diào)整后兩個(gè)月，伴隨著上周末電子商務(wù)業(yè)務(wù)停止運(yùn)營，平價(jià)品牌Kate Spade Saturday在誕生剛好兩年后即宣告夭折，Kate Spade Saturday的“突然死亡”以及Marc Jacobs International LLC集團(tuán)即將關(guān)閉的副線品牌Marc by Marc Jacobs都顯示輕奢品牌拓展空間狹窄。

　　自2012年10月宣布推出到2013年3月東京首店開業(yè)，Kate Spade & Co.(NYSE:KATE)為輕奢品牌繪制了一個(gè)美好愿景：即使不能像傳統(tǒng)奢侈品那樣擁有超過70%的毛利率，但是輕奢品牌可以通過消費(fèi)者下沉獲得更多銷售從而在利潤方面媲美傳統(tǒng)奢侈品。

　　時(shí)任Kate Spade LLC總裁、現(xiàn)Kate Spade & Co.首席執(zhí)行官Craig Leavitt 的如意算盤在今天顯然已經(jīng)被證明的太天真，LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA(MC.PA)酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault 多次在公開場合對(duì)輕奢品牌排他性的嗤之以鼻亦被證明是具有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和眼光的。

　　Kate Spade Saturday 的關(guān)閉和即將壽終正寢的Marc by Marc Jacobs是必然的，否則不是零售行業(yè)的不變真理被顛覆，就是消費(fèi)者智商集體大滑坡。

　　甫一推出Kate Spade Saturday品牌，Craig Leavitt逢接受媒體采訪必強(qiáng)調(diào)該品牌并不是Kate Spade 品牌的副線品牌，而是一個(gè)獨(dú)立品牌。Kate Spade LLC試圖用這種偷換概念的方式為一個(gè)剛誕生的品牌披上圣光，這種極度樂觀的心態(tài)源于該集團(tuán)幻想Kate Spade Saturday的受眾之廣將有可能讓Kate Spade Saturday品牌在未來的體量超越Kate Spade 品牌本身，就像Kate Spade品牌獨(dú)立運(yùn)營甚至要優(yōu)于其所屬的前身集團(tuán)Fifth & Pacific Cos. Inc. (NYSE:FNP) 一樣。在輕奢品牌令傳統(tǒng)奢侈品失色的年代，更平價(jià)的輕奢取代輕奢本身為什么不可能?Craig Leavitt 及其所領(lǐng)導(dǎo)的Kate Spade LLC雄心勃勃，而未來他將領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)Fifth & Pacific Cos. Inc.集團(tuán)，因此Kate Spade Saturday的誕生是攜著極度自信和自以為是對(duì)未來趨勢的把握。