去年，ZARA、Gap、優(yōu)衣庫(kù)等在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)了激烈的線上攻防戰(zhàn)，多個(gè)品牌相繼進(jìn)駐天貓，H&M在中國(guó)的自建電商平臺(tái)也上線，讓很多國(guó)產(chǎn)品牌感到了競(jìng)爭(zhēng)的壓力。今年，快時(shí)尚巨頭繼續(xù)在中國(guó)電商平臺(tái)“開(kāi)疆辟土”。日前，迅銷集團(tuán)日前對(duì)外公布，將聯(lián)手中國(guó)第二大電子商務(wù)平臺(tái)京東，并于4月17日在京東建立Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)在線旗艦店。4月15日，ZARA母公司INDITEX集團(tuán)旗下則宣布旗下Stradivarius品牌也正式進(jìn)軍中國(guó)在線平臺(tái)，在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店?？鞎r(shí)尚巨頭們?nèi)绱嗣芗夭季蛛娚糖?，是否意味著線下渠道將收縮？甚至將來(lái)電商渠道會(huì)替代線下實(shí)體店？

　　快時(shí)尚巨頭布局電商渠道

　　來(lái)自“京東黑板報(bào)”的消息稱，4月8日，UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)與京東正式簽署了合作協(xié)議，優(yōu)衣庫(kù)京東官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店將于4月17日正式運(yùn)營(yíng)，雙方聯(lián)名合作的“互聯(lián)夢(mèng)想·中國(guó)創(chuàng)造”4款UNIQLO UT印花T恤也即將上市。雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將保障消費(fèi)者在購(gòu)買優(yōu)衣庫(kù)高品質(zhì)、百搭時(shí)尚商品的同時(shí)，享受舒適愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　關(guān)于優(yōu)衣庫(kù)與京東合作，優(yōu)衣庫(kù)媒體負(fù)責(zé)人對(duì)外透露，京東旗艦店在商品種類、商品定價(jià)、促銷模式等環(huán)節(jié)與優(yōu)衣庫(kù)其他官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店以及實(shí)體店鋪完全一致。不過(guò)，不同則在于物流方面，優(yōu)衣庫(kù)會(huì)采用京東的倉(cāng)儲(chǔ)和配送，特定地區(qū)可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)天到貨。在配送速度方面，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

　　更有消息進(jìn)一步指出，京東將為優(yōu)衣庫(kù)京東官方旗艦店提供從倉(cāng)儲(chǔ)到配送的全流程服務(wù)支持以及覆蓋PC端、移動(dòng)端的全渠道運(yùn)營(yíng)支持。而為了更好地服務(wù)，京東在上海為優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)辟專屬貨倉(cāng)，超1萬(wàn)平米的倉(cāng)庫(kù)容量最大能支持100萬(wàn)套服裝的庫(kù)存，面向全國(guó)支持快捷高效的配送服務(wù)，特定區(qū)域?yàn)橄M(fèi)者提供6小時(shí)甚至更為快捷的配送服務(wù)。

　　據(jù)透露，后續(xù)，雙方還將盡快實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)入倉(cāng)合作。渠道方面，優(yōu)衣庫(kù)京東微店、手機(jī)客戶端店鋪將同步開(kāi)業(yè)，從而充分利用京東移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)全渠道推廣。

　　迅銷集團(tuán)全球高級(jí)執(zhí)行副總裁、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CEO潘寧對(duì)此次合作評(píng)價(jià)稱，優(yōu)衣庫(kù)京東官方旗艦店的順利開(kāi)幕，標(biāo)志著迅銷集團(tuán)在中國(guó)的電商發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的起點(diǎn)。

　　相較于優(yōu)衣庫(kù)在快方面下功夫，INDITEX集團(tuán)則在中國(guó)電商平臺(tái)的布局則以多品牌戰(zhàn)略取勝。繼ZARA、Massimo Dutti等進(jìn)駐天貓后，Stradivarius也于日前進(jìn)駐天貓。

　　據(jù)悉，Stradivarius天貓官方旗艦店將為中國(guó)顧客提供全部女裝系列產(chǎn)品，并與Stradivarius全國(guó)門店的貨品同步。不過(guò)，品牌為慶祝天貓官方旗艦店上線，更有摩洛哥風(fēng)情及上世紀(jì)70年代兩個(gè)系列的春夏新品在stradivarius.tmall.com獨(dú)家首發(fā)，并在網(wǎng)上推出了消費(fèi)滿299元可使用20元優(yōu)惠券抵扣，滿499元可使用50元優(yōu)惠券抵扣,任意消費(fèi)均可享受免費(fèi)送貨服務(wù)等系列優(yōu)惠。

　　電商不會(huì)代替零售線下加速開(kāi)店

　　對(duì)于快時(shí)尚巨頭們?nèi)绱嗣芗夭季蛛娚糖?，有業(yè)內(nèi)人士也提出這樣的疑問(wèn)：電商渠道密集布局后，是否意味著線下渠道將收縮？甚至將來(lái)線上會(huì)替代線下？

　　這種擔(dān)憂并不是空穴來(lái)風(fēng)。據(jù)美國(guó)媒體最新消息，GAP的新CEO Art Peck最近表示正在尋找如何重新設(shè)定品牌目標(biāo)的新路。這涉及到Peck所說(shuō)的銷售3.0化、提升公司電商、手機(jī)端和全渠道零售能力。這可能意味著要關(guān)閉實(shí)體店。Peck指出，Gap全球3680間店鋪將“不可避免”在規(guī)模和數(shù)量上進(jìn)行縮減。

　　有分析指出，出身于數(shù)字部門的Art Peck現(xiàn)在看起來(lái)更加對(duì)電商的情有獨(dú)鐘，做出對(duì)實(shí)體店的關(guān)閉也在情理之中。目前全球時(shí)尚品牌包括奢侈品牌電商化的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯，譬如chanel不久前也宣布進(jìn)軍電商。

　　不過(guò)，優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席營(yíng)銷官吳品慧接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，“我不認(rèn)為未來(lái)優(yōu)衣庫(kù)的ec（電商）發(fā)展會(huì)超過(guò)零售，ec的銷售會(huì)占到總銷售額的4%-5%，在中國(guó)會(huì)超過(guò)5%，但我們的發(fā)展重點(diǎn)反而會(huì)向線下零售傾斜。”其還表示，盡管電商沖擊劇烈，以優(yōu)衣庫(kù)為代表的快消服裝行業(yè)并沒(méi)有減緩線下門店的發(fā)展勢(shì)頭?！半娚瘫容^注重戰(zhàn)略平臺(tái)，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)電商是很重要的渠道，但不會(huì)代替零售，我們希望可以在此基礎(chǔ)上更便捷服務(wù)消費(fèi)者?！眳瞧坊廴缡潜響B(tài)。

　　的確，最近今年，中國(guó)為數(shù)不少的服裝品牌都在收縮銷售渠道，一年可能關(guān)閉幾百家門店，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)則是迅速擴(kuò)張。2013年11月底，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)內(nèi)地只有251家門店，在臺(tái)灣地區(qū)有41間門店。到了2014年8月，優(yōu)衣庫(kù)在大中華地區(qū)（含中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣）的門店總數(shù)增至374間。不到一年的時(shí)間，優(yōu)衣庫(kù)在大中華區(qū)增加了近100間門店。

　　據(jù)透露，迅銷集團(tuán)還打算每年在中國(guó)內(nèi)地和香港、臺(tái)灣等地區(qū)，開(kāi)設(shè)約80至100家新門店，并在亞洲其他地區(qū)加快開(kāi)設(shè)新門店腳步，來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大海外優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)。

　　也有分析人士指出，H&M也在電商平臺(tái)進(jìn)行了系列布局，但是并未阻礙其線下開(kāi)店的進(jìn)程。截至今年1月31日，H&M全球總店鋪為3541家，同比去年同期的3184家，增加了357家。資料顯示，H&M計(jì)劃于2015年開(kāi)設(shè)400間新店，新增的店鋪將主要針對(duì)美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)。兩個(gè)月前，Gap在正佳廣場(chǎng)的臨街鋪位開(kāi)出了華南區(qū)最大的旗艦店。

　　廣東流通業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰也表示，電商與實(shí)體店并不是一個(gè)你死我活的關(guān)系。不管是網(wǎng)店還是實(shí)體店，都是快時(shí)尚的銷售渠道，未來(lái)快時(shí)尚品牌線上線下的聯(lián)動(dòng)將更密切，網(wǎng)店銷售額占總銷售額的比例也將逐步上升，這也是快時(shí)尚應(yīng)對(duì)低迷市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型方向之一。