burberry新款披風(fēng)熱賣，新ceo笑開花。首席財務(wù)官又激動不已了，因為my burberry新香水強大的名人光環(huán)效應(yīng)，同時促進了burberry的美妝和時尚業(yè)務(wù)的銷售，嗯，品牌決定今年將舉辦更加激動人心的廣告活動!burberry還計劃在2015年推出自己的護膚品系列，組成香水、化妝品、護膚品的更完整的美妝部門。
還記得一年前christopher bailey接任出走的angela ahrendts為burberry新一任ceo時，外界對他和這個曾經(jīng)風(fēng)雨飄搖的英國品牌未來是否能延續(xù)品牌重塑成功的質(zhì)疑和擔(dān)心嗎?今天christpher bailey和burberry來狠狠甩你們臉了，用數(shù)字。
在截至2015年3月31日止的半年業(yè)績中，burberry全球收益增長9.6%，零售收入獲得超過14%的增幅，紛紛超出分析師們的預(yù)期。在美國、歐洲、中東和非洲地區(qū)該品牌甚至都保持著雙位數(shù)的增長。
christpher bailey和burberry用數(shù)字證明了那些質(zhì)疑者們的錯誤。集創(chuàng)意總監(jiān)和首席執(zhí)行官職務(wù)于一身的christpher bailey曾經(jīng)讓外界對他扮演的雙重角色充滿非議，但christpher bailey挺過來了。
如果非要雞蛋里挑點骨頭，那便是亞洲市場，可如今哪個奢侈品牌沒有在這里跌上幾個跟頭，burberry的數(shù)字還算好看的：在亞太市場burberry依然保持增長，盡管是低個位數(shù)的增幅，中國大陸地區(qū)和韓國的銷售仍有中個位數(shù)的上升，唯一拖后腿的就是環(huán)境動蕩的香港地區(qū)。
再來看看競爭對手們近來傳來的壞消息：奢侈品集團lvmh旗下louis vuitton所屬的時裝和皮具部門在2015年第一季度有機增長僅1%;意大利品牌prada的表現(xiàn)更是震驚，2014財年其銷售額下滑1%，凈利潤大跌28.2%。
除了著名的風(fēng)衣、圍巾，christpher bailey利用產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動業(yè)績增長，效果最為顯著的就是他成功地將披風(fēng)回歸到了時尚的版圖，在過去六個月中，消費者對burberry斗篷的購買強勁推動了該品牌的銷售。
你可能已經(jīng)在無數(shù)的場合看到這些burberry的披風(fēng)了。各路明星們穿著burberry印有她們專屬名字縮寫的拼色毛毯披風(fēng)穿梭在各國機場、街頭和的時尚活動上，包括維多利亞·貝克漢姆、sarah jessica parker、潮流先鋒cara delevingne等等都曾披著這條售價900英鎊左右的“毯子”活躍在人們的視線里。
聊起這些披風(fēng)，這個英國品牌的首席財務(wù)官carol fairweather都眉飛色舞：這些披風(fēng)帶來的銷售增長真是太非凡了!嗯，它們還有很多的故事可講，還有很大的潛力和空間可挖呢。
于是，在去年秋冬季一系列的披風(fēng)獲得大賣后，christopher bailey又重新設(shè)計披風(fēng)的形狀并推出更多的色彩和面料，比如將冬季的羊絨披風(fēng)經(jīng)過重新設(shè)計推出黃色、白色和黑色融合一起的春季新品。
christopher bailey做的當(dāng)然不止這些。去年burberry新推出了風(fēng)衣的產(chǎn)品線，在這基礎(chǔ)上現(xiàn)在他要推出更多的尺碼，以及更多不同的顏色、長度和款型。同時，他也增強了羊絨圍巾的營銷活動。2014年burberry第一支全球圣誕廣告出爐，主演為貝克漢姆12歲的帥兒子羅密歐·貝克漢姆，身著burberry招牌風(fēng)衣和圍巾的羅密歐麻豆范兒十足。更有數(shù)據(jù)指出，羅密歐憑借其超強的人氣帶動了該系列產(chǎn)品銷量13%的增長。
另一反響強烈的活動來自burberry近年來十分重視的美妝部門。在奢侈品行業(yè)最早開始向年輕人靠攏的burberry也提前布局將利潤頗豐的美妝產(chǎn)品線收回自營。christopher bailey當(dāng)然也會在這上面下翻功夫，去年年底他親自主導(dǎo)了新香水“my burberry”的推出和發(fā)布，幾乎是現(xiàn)今時尚界最有分量的二人組cara delevingne和kate moss身著品牌經(jīng)典風(fēng)衣為其出鏡代言，當(dāng)然也少不了burberry向來擅長的一系列的數(shù)字營銷來互動造勢。
