最近，What About Yves和它的創(chuàng)立者Jeanine Hellier女士的日子很不好過，他們被圣羅蘭(Saint Laurent)公司告上了法庭。

　　事情的源起是這樣的：這家名叫What About Yves的公司推出了一款單品T恤，名叫“Ain’t Laurent Without Yves”，翻譯成中文大意為“沒有了伊夫，圣羅蘭還是圣羅蘭嗎?”T恤諷刺了圣羅蘭現(xiàn)任時(shí)尚總監(jiān)HediSlimane給品牌改名的行為。2013年，這位剛上任不久的時(shí)尚總監(jiān)就為“伊夫圣羅蘭”(YSL)改了名，將Yves(伊夫)從SaintLaurent(圣羅蘭)名稱中去掉了。此款諷刺T恤令圣羅蘭公司震怒，他們以侵犯商標(biāo)專用權(quán)、虛假原產(chǎn)地名稱、不正當(dāng)競爭為由，將這家公司告上了法庭。

　　這不是市面上第一次出現(xiàn)這類諷刺T恤了，早在2013年，就有人拿更名來說事兒。Colette是一家位于法國巴黎的精品店，圣羅蘭剛改名時(shí)，這家精品店打造了300件惡搞圣羅蘭的衛(wèi)衣，上面也寫有“Ain’tLaurentWithoutYves”的字樣，圣羅蘭很生氣，后果很嚴(yán)重——他們以售賣假冒偽劣產(chǎn)品、惡意損毀企業(yè)形象為由，取消了Colette2014年春季的所有訂單，價(jià)值高達(dá)285,000美元。

Ain’t Laurent Without Yves的諷刺衛(wèi)衣

　　不就是一句諷刺嗎，圣羅蘭火氣怎么這么大?

　　因?yàn)樗S刺到了公司的痛點(diǎn)。圣羅蘭是1966年由YvesSaintLaurent開創(chuàng)的時(shí)尚品牌，他標(biāo)榜法國時(shí)裝的傳統(tǒng)精髓，顛覆了女性的著裝規(guī)則。然而，公司的創(chuàng)意總監(jiān)HediSlimane自2012年上任以來卻一直毀譽(yù)參半——他一上任就把YSL工作室從巴黎搬到了洛杉磯，還突然將YvesSaintLaurent用了五十多年的名字改了，去掉了看上去有點(diǎn)兒別扭的“Yves”，改成了SaintLaurentParis，旨在恢復(fù)SaintLaurent高級定制的業(yè)務(wù)。

創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane

　　這一更名引發(fā)了部分YSL死忠支持者的不滿。他們認(rèn)為Hedi Slimane的“搖滾頹廢風(fēng)”不符合品牌的一貫風(fēng)格，包括Kanye West在內(nèi)的許多公眾人物也曾公開表示對這位設(shè)計(jì)師的厭煩。

　　但大部分的消費(fèi)者卻很買這個(gè)壞小子的帳。財(cái)報(bào)顯示，他接手后的圣羅蘭銷量大漲，該品牌成為開云集團(tuán)近幾年表現(xiàn)最好的品牌，2014年圣羅蘭銷量增加了21%。除了搞設(shè)計(jì)，Hedi Slimane還是一位營銷大師，近兩年有多部與品牌有關(guān)的電影上映，圣羅蘭的門店數(shù)也出現(xiàn)了猛增。

更名后的品牌廣告

　　在時(shí)尚界，此類的訴訟不是什么新鮮事了，2013年，卡地亞(Cartier)就曾起訴一家叫作“Cuntier”的襯衫生產(chǎn)公司，說他們有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。

　　可以確定的一點(diǎn)是：隨著圣羅蘭銷量的不斷上漲，Hedi Slimane在公司內(nèi)部的話語權(quán)將會越來越大。不論他將來爆出怎樣的任性之舉，我們早已做好心理準(zhǔn)備了。

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