意大利老牌制帽品牌Borsalino終于找到了新東家，讓品牌擺脫了破產(chǎn)窘境，并迎來了重生的機遇!這位新東家就是意大利老鄉(xiāng)領導的Haeres EquitaSrl公司。
事件摘要
據(jù)報道，在Borsalino位于米蘭的新展廳內(nèi)舉行的一次聯(lián)合見面會上，Borsalino的CEO Marco Moccia和內(nèi)部控制委員會總裁Francesco Saverio Canepa解釋說，唯一避免破產(chǎn)的方法就是在公司所在地Alessandria法院向債權(quán)人提出申請，讓Haeres Equita成為Borsalino的新東家，由其償還債權(quán)人的債務。
Moccia表示：“新東家提出了一個可以使公司繼續(xù)發(fā)展的計劃。當下這是最重要的。Borsalino好比一輛好車，已經(jīng)蓄勢待發(fā)，欠缺的是燃料。”Moccia從2013年起一直擔任Borsalino的CEO。
Haeres Equita是注冊在意大利的一家公司，總部位于靠近Alessandria的Valenza，可以說是老鄉(xiāng)施援手。
盡管沒有披露更多財務細節(jié)，據(jù)估計有待償還的Borsalino債務金額約2000萬歐元左右，包括拖欠意大利政府的所得稅大約1500萬歐元。
收購操盤手PhilippeC.Camperio
Haeres的主要股東是意大利投資家PhilippeC.Camperio。他來頭可不小，是瑞士一家奢侈品和不動產(chǎn)公司Haeres Capital的經(jīng)營合伙人;還是2000年成立的私募資金Quest Partners的聯(lián)合創(chuàng)始人;以及2008年創(chuàng)立的奢侈品、時尚品管理公司Swiss Luxury Beliefs SA的總裁。
Camperio表示：“盡管有很多麻煩要處理，我們將欣然迎接挑戰(zhàn)，要為這家160年歷史的品牌重煥生機，我們將繼續(xù)把它打造成為一個全球奢侈品牌。Borsalino良好的全球聲譽使其成為最具象征意義的意大利品牌之一，我們希望成為見證下一個160年的輝煌。”
關(guān)于Borsalino
Canepa以“運作良好卻資不抵債”來描述Borsalino這家成立于1857年的公司。他解釋說，公司本身運作良好，但在Borsalino前東家Marco Marenco的掌控下，公司被拖入了泥潭。據(jù)報道Marco Marenco四月底在瑞士Lugano被捕。他在去年夏天，因為假破產(chǎn)和逃稅被警方通緝，涉案金額達到35億歐元。
CEO Marco Moccia成績一覽
Moccia來到Borsalino公司后，一直負責公司的重組，改善優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：結(jié)束了包括自行車、雨傘、香水、衣服等合作項目;將重心放在女士產(chǎn)品領域;通過在2013-2014秋季開展一項名為“cashwoolbeanie”的活動，將目標客戶人群定位為年輕人;重拾經(jīng)典設計風格并提高奢侈元素。兩年之內(nèi)，女性產(chǎn)品銷售額從5%上漲到35%，男性產(chǎn)品依然占到總銷售額的65%。
兩年前，Moccia加入時，Borsalino息稅折舊及攤銷前虧損200萬歐元，而2015年第一季度，息稅折舊及攤銷前利潤為20萬歐元。2014年總銷售額為1350萬歐元，Moccia當時表示，公司有價值1500萬歐元的訂單尚未交付。他預計公司在兩年內(nèi)銷售額達到1800-2000萬歐元。
此外Moccia還關(guān)停了8家沒有戰(zhàn)略意義或表現(xiàn)不佳的店鋪。如今品牌在意大利有8家直營店，其中包括非常成功的兩家店，其中一家是位于米蘭購物商場的Galleria Vittorio EmanueleII，另一家位于巴黎。通過網(wǎng)絡批發(fā)以及百貨商場，可以在52個國家可以購買到Borsalino的產(chǎn)品，此外去年在法國戛納開設了一家特許授權(quán)店。
未來動向
目前，美國和以色列市場占到銷售額的25%。日本市場銷售額為200萬歐元，歐洲市場則需要進一步發(fā)展。
公司正積極拓展美國地區(qū)業(yè)務，并與Bollman Hat公司簽訂合作協(xié)議，將Borsalino在北美市場的獨家代理權(quán)授予該公司，這一計劃于2015年春季已開始實施。
Moccia說：“我們預測北美市場銷售額兩年內(nèi)從現(xiàn)在的100萬歐元增長到200-300萬歐元?！?/P>
產(chǎn)品制作以及其120名員工依然在Alessandria，當然日后招聘員工也會在這里。同時，某些產(chǎn)品僅在本廠內(nèi)制造，比如經(jīng)典的草帽。一個呢帽需要52道工序，歷經(jīng)7周才能制成。Moccia表示，Camperio已經(jīng)保證優(yōu)先考慮將制造工廠安置造意大利。19世紀為Borsalino發(fā)明的機器依然正常使用。
