邁克爾·喬丹與喬丹體育是一碼事嗎?最近，這起曲折的商標案有了新進展——記者獨家獲悉，邁克爾·喬丹二審又輸了。

　　4月13日，北京市高級人民法院對邁克爾·喬丹起訴喬丹體育股份有限公司的78個系列商標爭議案中的32個案件，進行了二審開庭審理。鑒于喬丹作為知名籃球明星的影響力，該案件的審判結(jié)果備受關(guān)注。昨日，記者從最接近此案的人士口中得到消息，北京市高級人民法院已經(jīng)就這32個案件作出了終審判決，并于5月初向雙方送達了判決書。

　　結(jié)果是，北京市高級人民法院做出了維持一審判決的決定，駁回邁克爾·喬丹的上訴請求，保持喬丹體育爭議商標的注冊。而其余的46起商標案，目前仍處于審理當中。簡單地說，籃球明星喬丹在商標爭議案中暫時輸給了中國品牌喬丹體育。

　　對于法院的判決，邁克爾·喬丹在聲明中表示：“過去30多年時間里，從在NBA球場上打球的早期開始，基于我的名字和球衣號碼，我積累了聲譽并建立了國際知名的品牌。我有權(quán)保護我的名字和聲譽。同時，中國消費者和喜歡我的球迷有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)?！?/P>

　　喬丹體育，全稱喬丹體育股份有限公司，是一家位于福建省晉江市的體育用品生產(chǎn)商。公司的前身為成立于1984年的“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”。2000年左右，該公司更名為“喬丹體育”，并先后注冊了“喬丹”“QIAODAN”“僑丹”“橋丹”“喬丹王”以及喬丹兩個兒子的名字“杰弗里·喬丹”“馬庫斯·喬丹”等多個商標。

　　近年來，隨著喬丹體育在國內(nèi)的發(fā)展，該品牌商標也驚動了“飛人”喬丹。為了保護自身的權(quán)益、避免消費者受到誤導(dǎo)，2012年，喬丹向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，撤銷喬丹體育的78個相關(guān)注冊商標。

　　當時，喬丹在聲明中表示：“當我了解到有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號、甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動，我感到非常失望?！?/P>

　　不過，國家工商行政管理總局商標評審委員會裁定，維持喬丹體育的一系列商標注冊。這讓“飛人”喬丹感到不服，隨后，他向北京市第一中級法院提起訴訟。2015年初，北京市第一中級人民法院一審又駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請求。

　　在兩度受挫之后，喬丹并不打算放棄，他繼續(xù)上訴至北京市高級人民法院?！帮w人”表示，堅持提起訴訟的目的并不僅僅是為了保護其個人的姓名權(quán)等權(quán)益，而更重要的是防止國內(nèi)消費者繼續(xù)受到商標的誤導(dǎo)。

　　因此，在4月13日的二審當中，“飛人”喬丹的代理律師新提交了一份市場調(diào)查報告。該報告顯示，時至今日仍有絕大多數(shù)的消費者在聽到“喬丹”兩字后首先聯(lián)想到的是邁克爾·喬丹，并誤以為喬丹體育與邁克爾·喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系。因此他們表示，喬丹體育的注冊商標屬于“搭便車”的行為，在于借助“飛人”喬丹的知名度誤導(dǎo)消費者。

　　喬丹體育方面則反駁，“喬丹”只是普通的一個中文音譯名字，并非特指美國籃球明星“Michael Jordan”。從最終的判決結(jié)果來看，法院還是傾向于喬丹體育一方的說法。

　　對此，“飛人”喬丹一方的新聞發(fā)言人表示，他們對法院就商標爭議案做出的終審判決感到遺憾，將繼續(xù)向最高人民法院申請再審?！斑~克爾·喬丹尊重中國的法律，并相信中國法律會保護他的合法權(quán)利并確保消費者不受誤導(dǎo)。”新聞發(fā)言人在聲明中說道。

　　邁克爾·喬丹是籃球乃至體育界最具影響力的球員之一，最初喬丹體育注冊“喬丹”系列商標的時候，是否存在“搭便車”的意圖?答案也許顯而易見。盡管如此，一位不愿具名的法律業(yè)內(nèi)人士向界面新聞記者表示，即使喬丹體育存在傍“飛人”喬丹知名度的主觀意圖，但在嚴格的法律層面上，難以將喬丹與“Michael Jordan”完全掛鉤。這讓邁克爾·喬丹在案件中處于劣勢，也將是接下來喬丹繼續(xù)上訴的難點所在。除此之外，在國內(nèi)此類商業(yè)訴訟案中，不排除存在著保護本土品牌的因素。

　　僅從商標案的結(jié)果來看，中國喬丹體育似乎贏得了勝利。但是，這起商標侵權(quán)案也成了喬丹體育上市的羈絆。原計劃于2012年上市的喬丹體育，受到侵權(quán)案件的影響，上市事宜一直被擱置到現(xiàn)在，接下來的進展仍然未知。此外，這場與邁克爾·喬丹的糾紛和“辯解”，也很可能導(dǎo)致該品牌失去相當一部分消費者和市場。因此，贏了官司的喬丹體育也未必好過。

　　值得一提的是，這起商標案的原告是喬丹本人，與“飛人”有著緊密商業(yè)關(guān)系的耐克并不參與此案件。但是，這起商標案的結(jié)果，對耐克旗下品牌Jordan brand在中國市場的發(fā)展有不少影響。按目前的情況看，除了喬丹體育會在一定程度上造成品牌名稱的混淆之外，耐克還難以得到一個最為中國消費者親切的中文名。

　　至少在喬丹體育之前，耐克就應(yīng)該想到在中國為Jordan brand注冊“喬丹”的中文商標，那么這場鬧劇就簡單多了。