近日,國(guó)內(nèi)知名買(mǎi)手店“棟梁”與美國(guó)買(mǎi)手店H.LORENZO聯(lián)手,攜國(guó)內(nèi)八個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,以游擊店(pop-up store)的形式在洛杉磯舉辦為期三周的售賣(mài)活動(dòng)。售賣(mài)從5月8日起,至5月30日結(jié)束,價(jià)位從70至1800美元不等。所有產(chǎn)品同步發(fā)售于買(mǎi)手店電商平臺(tái),最近Farfetch已開(kāi)放中國(guó)網(wǎng)站。
棟梁此次攜帶的設(shè)計(jì)師品牌為Boundless(沒(méi)邊)、Angel Chen、Xiao Li、Museumof Friendship、deepmoss、Ms MIN、Baby Ghost、BEN、Chair EYES等。除此之外,棟梁還與傳統(tǒng)手工布鞋品牌“內(nèi)聯(lián)升”合作,在游擊店內(nèi)展示千層底的制作方式,試圖向海外市場(chǎng)展示中國(guó)傳統(tǒng)手工藝術(shù)。
“棟梁”創(chuàng)立于2009年,目前國(guó)內(nèi)有三家買(mǎi)手門(mén)店,主要與中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌合作進(jìn)行售賣(mài)。2014年,棟梁曾攜多個(gè)設(shè)計(jì)師品牌,在上海時(shí)裝周上以“棟梁一日”的形式進(jìn)行發(fā)布活動(dòng)。且以買(mǎi)手店形式,通過(guò)DESIGN BY SHANGHAI項(xiàng)目帶到了倫敦時(shí)裝周,試圖令海外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中國(guó)設(shè)計(jì)作品。
問(wèn)及為何要對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行不斷扶持與合作,Tasha表示:“這樣做的好處顯而易見(jiàn)。不僅僅是銷量上的作用。確實(shí),扶持新銳設(shè)計(jì)師對(duì)我們本身合作的設(shè)計(jì)師品牌的后期售賣(mài)確實(shí)很有幫助,同時(shí)也是對(duì)我們本身買(mǎi)手店品牌定位的加強(qiáng)——?jiǎng)e人都認(rèn)為我們應(yīng)該做這件事情,那我們就把它做好?!?/P>
記者:為什么選擇H.LORENZO作為合作方?
Tasha:這次籌備臨時(shí)商店的售賣(mài),是棟梁第一次面對(duì)海外市場(chǎng)銷售,而H.Lorenzo歷經(jīng)30年建立了一定的客戶基礎(chǔ),有一群有著挑剔眼光和高質(zhì)量消費(fèi)體驗(yàn)的成熟群體。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言,這是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),中國(guó)設(shè)計(jì)可以通過(guò)如此成熟消費(fèi)市場(chǎng)的反饋,從產(chǎn)品本身的質(zhì)量、價(jià)位以及產(chǎn)品定位進(jìn)行調(diào)整。而對(duì)棟梁來(lái)說(shuō),通過(guò)這次合作可以深入了解一個(gè)運(yùn)作三十年店鋪的成功經(jīng)驗(yàn),并從中得到適合我們當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐挠杏梅椒ㄈネ晟谱陨怼?/P>
除此之外,H.LORENZO的買(mǎi)手店內(nèi)已經(jīng)在出售國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師UmaWang,ZiggyChen,Sankuanz的應(yīng)季系列,我們也是通過(guò)Uma引薦相互認(rèn)識(shí)。去年十月,棟梁曾邀請(qǐng)Lorenzo先生來(lái)到上海時(shí)裝周觀看了棟梁一日的7場(chǎng)秀展,他在第二天就對(duì)首推系列AngelChen進(jìn)行下單。我能夠感受到Lorenzo先生對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)的熱情,他對(duì)UmaWang和AngelChen提出了一些基于市場(chǎng)銷售方面的建議。
記者:如何挑選此次游牧店的設(shè)計(jì)師品牌?是否都是棟梁正在合作的設(shè)計(jì)師?
Tasha:這次我們選擇的7個(gè)成衣品牌和2個(gè)配飾品牌,都是Lorenzo先生一同挑選的,也是他認(rèn)為的從創(chuàng)新性和代表性上比較適合洛杉磯市場(chǎng)的風(fēng)格。例如AngelChen,MuseumofFriendship,Boundless洋溢出來(lái)的年輕和想象力極其適合洛杉磯的年輕人,而MsMIN與deepmoss的優(yōu)雅與東方氣息,對(duì)于他業(yè)已培養(yǎng)幾十年的女性市場(chǎng)具有足夠吸引力。除了7位早已合作的設(shè)計(jì)師,XiaoLi和BabyGhost是棟梁從今年秋冬開(kāi)始即將合作的品牌,這兩個(gè)品牌設(shè)計(jì)師都生活在倫敦或紐約,本身東西方文化的融合就具有很大市場(chǎng)價(jià)值。
記者:據(jù)我所知,棟梁合作的設(shè)計(jì)師大多出自西方教育體系,那么如何看待中國(guó)設(shè)計(jì)進(jìn)入西方市場(chǎng)這個(gè)命題?
Tasha:西方社會(huì)對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì),好奇心理和設(shè)計(jì)背后的象征意義更大于實(shí)際效用,但向西方消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行取證本身不具備完整的市場(chǎng)性,也非完全中肯,這和媒體作用有極大關(guān)系。但其實(shí)媒體對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)性并不具備十足話語(yǔ)權(quán),所以難免以偏概全。但好笑的是,國(guó)內(nèi)甚至?xí)幢晃鞣皆捳Z(yǔ)權(quán)嚴(yán)重影響。