Lululemon售價(jià)80-200美元的瑜伽緊身褲在群眾間廣為流行，現(xiàn)今，運(yùn)動(dòng)服品牌也和昂貴的設(shè)計(jì)師服裝一樣，成為了身份的象征。健身出街兩相宜的運(yùn)動(dòng)裝備正在不斷崛起，Outdoor Voices、Michi、Vie Active等運(yùn)動(dòng)服飾新貴紛紛嶄露頭角在與Nike、Lululemon、Under Armour、Adidas等新老巨頭展開(kāi)較量。
上圖：Vie Active豹紋運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，售價(jià)89美元
運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)形式是一片大好。據(jù)NPD集團(tuán)的調(diào)查數(shù)據(jù)：
美國(guó)2015年第一季度運(yùn)動(dòng)服的銷(xiāo)售額同比上漲9%
截至到10月份，市場(chǎng)總規(guī)模約為350億美元。
目前可供女性選擇的高端運(yùn)動(dòng)服并不多，但這種狀況并不會(huì)持續(xù)很久。因?yàn)橐恍┻\(yùn)動(dòng)類(lèi)奢侈品牌正在靜悄悄的進(jìn)入市場(chǎng)，每個(gè)品牌都希望顧客花費(fèi)300或400美元，甚至更多去買(mǎi)一條舒適的健身褲。
但紐約Parsons設(shè)計(jì)學(xué)院的教授CalethaCrawford就表明，讓人們買(mǎi)這么貴的運(yùn)動(dòng)褲，前期教育不可少：正如SoulCycle和PureBarre，奢侈運(yùn)動(dòng)服的需求源于精品健身文化的建立。而女性很在意自己在做動(dòng)感單車(chē)、瑜伽、普拉提時(shí)的形象，并且她們希望通過(guò)品牌來(lái)提升自己的社會(huì)地位，這或許也是各大運(yùn)動(dòng)品牌大打女性牌的原因之一。
Caletha Crawford表明，除了向顧客介紹科技面料、更合身或時(shí)尚美學(xué)之外，消費(fèi)者不會(huì)隨隨便便花這么多錢(qián)買(mǎi)一件健身服裝。她說(shuō)：“我需要知道為什么要付這么多給Lululemon?！?/P>
上圖：Lululemon瑜伽褲，售價(jià)88~98美元
但不妨以這種方式想一想：如果你是一位奢侈顧客，穿的是1500美元一條的裙子，拎的都是4000美元左右的Chanel包，每個(gè)月還會(huì)花費(fèi)250美元去Equinox健身，為什么在周末穿去健身房或出街的緊身褲只要100美元?
奢侈時(shí)尚品牌也開(kāi)始出售一些適應(yīng)潮流的健身服，借助他們長(zhǎng)期以來(lái)建立的品牌聲譽(yù)，將緊身褲的價(jià)格標(biāo)為400美元，比如Brunello Cuccinelli和Isabel Marant就推出了設(shè)計(jì)感十足的休閑服裝(Designer Casual)。
趨勢(shì)研究公司Doneger Group的時(shí)尚總監(jiān)Roseanne Morrison說(shuō)：“由于一些新品牌的出現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)服整體正提升至我們還未見(jiàn)過(guò)的高度。下一階段，還會(huì)有時(shí)尚公司推出強(qiáng)調(diào)功能性的運(yùn)動(dòng)品牌，銷(xiāo)售奢侈健身衣褲?！?/P>
Charli Cohen在2013年便推出同名運(yùn)動(dòng)服品牌，2012年從金斯頓大學(xué)畢業(yè)后，這位年輕的英國(guó)設(shè)計(jì)師立刻加入了健身時(shí)尚行業(yè)，因?yàn)樗J(rèn)為科技運(yùn)動(dòng)服是下一個(gè)大熱門(mén)。她將花許多錢(qián)在晚禮服上的女性當(dāng)作目標(biāo)客戶，因?yàn)樗齻兿胍┲瑯訒r(shí)尚且高質(zhì)量的衣服去健身房，目前CharliCohen的緊身褲、上衣和夾克售價(jià)均在300美元及以上。
Charli Cohen
但Charli Cohen從來(lái)不認(rèn)為自己是單純的運(yùn)動(dòng)品牌，而她也一直在使自己的設(shè)計(jì)看起來(lái)時(shí)尚一點(diǎn)。她表明要證明自己是一個(gè)時(shí)尚品牌并不簡(jiǎn)單，因?yàn)槟銜?huì)被衣服樣式所限制，也不可能被明星穿著去走紅毯。目前她正在準(zhǔn)備下一個(gè)作品，這個(gè)作品會(huì)在先在紐約展出，然后于今秋登上倫敦的T臺(tái)。”
