本周三Burberry發(fā)布的最新財報，截至3月底，上一財年凈利潤3.363億英鎊，相比去年同期的3.225億英鎊有所增長，但調(diào)整后的稅前獲利，則由去年的4.62億英鎊減至4.558億英鎊，全年營收從去年的23.3億英鎊增至25.2億英鎊，增幅8%。同時，公司稱匯率變動帶來的影響將會持續(xù)到新財年，并據(jù)此發(fā)出財測預(yù)警，Burberry預(yù)估其2016財年的批發(fā)與零售獲利約4000萬英鎊，低于預(yù)期。消息傳出讓投資者大失所望，導(dǎo)致公司一年半以來最嚴重的股價滑坡。

　　公司將調(diào)整后稅前盈利下跌歸結(jié)于英鎊匯率的變動和香港銷售的減緩。此外，去年其標志性風衣和其他產(chǎn)品在中國的銷售亦不樂觀。Burberry已于四月更新了其下半財年各市場的表現(xiàn)。美國及歐洲、中東、印度和非洲地區(qū)的營業(yè)額均呈兩位數(shù)增長，這有助于平衡品牌在亞太區(qū)的頹勢。

　　在核心戰(zhàn)略上，Burberry稱，今年增長的主要驅(qū)動力來源于對零售和電商、以及針對包括駝色風衣、羊絨圍巾在內(nèi)的核心產(chǎn)品的投資。

　　Burberry CEO Christopher Bailey稱：“在如今極具挑戰(zhàn)性的外部環(huán)境中，我們的全球銷售團隊會更多地將注意力投入到我們核心業(yè)務(wù)中，包括品牌引以為豪的英國原產(chǎn)商品開發(fā)，以及擴展線上線下產(chǎn)品一體化。‘在今年早期，我們就發(fā)現(xiàn)在一些市場內(nèi)，不穩(wěn)定因素正在增長。在這種背景下，我們將持續(xù)利用我們已有的渠道、地域和產(chǎn)品優(yōu)勢，靈活管理我們的業(yè)務(wù)，為股東創(chuàng)造長久價值。’Burberry已將全年股息從每股10%提升至每股35.5%?！?

　　去年，漫長的香港抗議活動導(dǎo)致眾多奢侈品零售商業(yè)績受挫，Burberry也是其中之一。同時，歐元疲軟導(dǎo)致了“灰色市場”交易的泛濫，中間商會到歐洲以低價購入奢侈品并回到中國進行二次售賣。另外，中國政府打壓虛榮消費的行為也是造成奢侈品牌業(yè)績下滑的重要原因。

　　倫敦早盤交易中，BRBY股份：-5.37%，BURBY股份：+0.02%，暴跌4.2%，呈自2013年10月15日以來最大跌幅。那時正值Burberry宣布，曾帶領(lǐng)品牌向性感、現(xiàn)代時尚轉(zhuǎn)型的CEO Angela Ahrendts已跳槽到Apple公司，而其首席設(shè)計師Chris Bailey將取而代之。當時零售商們普遍認為，這種將創(chuàng)意和核心管理兩個職能合并成一個職位的行為頗為大膽。

　　從周三的股份變動看來，Bailey執(zhí)掌公司一年的表現(xiàn)，并沒有獲得市場滿意的成果。盡管今年的收益非常符合預(yù)期，但投資者們關(guān)注的是這個結(jié)果的其他部分內(nèi)容。

　　Accendo Markets調(diào)研主管Mike van Dulken稱其為一個“出人意料的財測預(yù)警?！?

　　Hargreaves Lansdown金融分析師Keith Bowman發(fā)表觀點稱：“公司高層的新財年收益預(yù)期讓人失望，主要預(yù)計會受到匯率阻力的影響。伴隨前景的判斷也出現(xiàn)預(yù)警，強調(diào)在一些市場的不確定性會增加?！?

　　“日本的許可證到期也對此作出影響。下半財年，中國消費者對Burberry產(chǎn)品的需求放緩，也預(yù)計將導(dǎo)致2016年全年業(yè)績帶來小幅下滑。”Keith Bowman補充表示。

　　Keith Bowman分析表示：“在上游方面，公司利潤超出預(yù)期，主要受到其核心產(chǎn)品的推動。包括持續(xù)在數(shù)字營銷方面的創(chuàng)新，以及成功推出其My Burberry香水系列，同時不斷進行成本控制。此外，股息的增長也是推動利潤增長的原因之一。”