清倉(cāng)甩賣(mài)，像是Gucci的一次“重啟”，但對(duì)品牌的傷害，能否像店門(mén)口黑壓壓的人群一樣很快散去呢?
5月27日上午9:50，Gucci位于上海南京西路金鷹商場(chǎng)的旗艦店門(mén)口早就排起了上百人的長(zhǎng)隊(duì)。幾天前，“Gucci全線(xiàn)五折”的消息已經(jīng)傳遍了社交網(wǎng)絡(luò)，時(shí)間一到，上海的所有Gucci門(mén)店都排起長(zhǎng)龍。
10:30，兩位男士一人拎著一只購(gòu)物袋走出門(mén)店，感嘆“幸虧來(lái)得早!”
10:44，店內(nèi)走出一家三口，一共提了五只印著Gucci金色LOGO的購(gòu)物袋。
走進(jìn)這家旗艦店，左手邊貨架上的手袋都在打折，甚至還包括了糖果色的限量版。店內(nèi)打折的貨品和新款混在一起，陳列混亂，店員也無(wú)暇整理。店員告訴記者：“有三分之二的商品是對(duì)折?！?
一樓男裝區(qū)域的打折鞋款。
一周前，這樣的景象出現(xiàn)在香港?！懊闓ucci突然大劈價(jià)”，部分經(jīng)典款式手袋低至半價(jià)出售。在Gucci尖沙嘴分店，門(mén)口排起黑壓壓的長(zhǎng)隊(duì)，許多顧客特地從深圳趕來(lái)?yè)屫?，一次買(mǎi)走不止一件。
“戛納國(guó)際電影節(jié)上，著名演員西耶娜米勒奇一襲Gucci淺玫瑰色荷葉邊褶皺絲質(zhì)長(zhǎng)裙，搭配銀色露趾高跟鞋和藍(lán)色手包，優(yōu)雅亮相?！?
5月26日，Gucci官方還在不緊不慢地談優(yōu)雅。社交媒體上，早有時(shí)尚達(dá)人畫(huà)出了搶貨地圖。杭州、成都、上?！瓕?duì)折的瘋狂在內(nèi)地多個(gè)城市同時(shí)點(diǎn)燃。在杭州大廈Gucci專(zhuān)賣(mài)店，參與活動(dòng)的有手袋、錢(qián)包、服裝、鞋子和太陽(yáng)鏡，最低四千元就能買(mǎi)到一款經(jīng)典的波士頓包。而此次大促并不僅僅針對(duì)舊款，部分今年春夏款也參與。
而那些不久前正價(jià)買(mǎi)下Gucci的顧客，驚愕、憤怒，不知所措。
上海，接近中午，Gucci金鷹旗艦店門(mén)口的長(zhǎng)隊(duì)已經(jīng)是黑壓壓一片，排在隊(duì)尾的人預(yù)計(jì)需要等待4小時(shí)方能進(jìn)店。Gucci的店員守著店門(mén)，一次只讓少數(shù)客人進(jìn)店挑選，竭力維護(hù)店內(nèi)購(gòu)物環(huán)境的清凈。而門(mén)外，吵吵嚷嚷的議論聲，左顧右盼打電話(huà)的代購(gòu)，抱著孩子、拖著行李箱前來(lái)囤貨的人……Gucci旗艦店門(mén)口猶如集市。
12點(diǎn)左右，Gucci金鷹旗艦店門(mén)口的情景。
Gucci在干什么?
記者就此致電Gucci中國(guó)公關(guān)總監(jiān)BenHuang。對(duì)方通過(guò)郵件回復(fù)稱(chēng)：“全球換季折扣時(shí)間和往年差不多?！薄澳壳暗膿Q季折扣其實(shí)也代表著Gucci在朝新的品牌方向所做的轉(zhuǎn)變。我們?cè)谔峁Q季折扣的同時(shí)，也在為新任創(chuàng)作總監(jiān)AlessandroMichele全新設(shè)計(jì)的2015秋冬系列上市做準(zhǔn)備?！?
Gucci在郵件中強(qiáng)調(diào)，品牌希望塑造以“當(dāng)代精神”為主題的新形象。
2015秋冬系列，Gucci新創(chuàng)意總監(jiān)AlessandroMichele設(shè)計(jì)。
BenHuang在電話(huà)里表示，此舉主要因?yàn)镚ucci換了新的創(chuàng)意總監(jiān)，因而折扣力度從往年的7折變成了5折。這次活動(dòng)，內(nèi)地幾個(gè)城市的折扣是統(tǒng)一的，打折活動(dòng)僅限于大中華區(qū)。至于香港的折扣則沒(méi)有透露。
事實(shí)上，Gucci在歐美市場(chǎng)一直存在打折的現(xiàn)象，過(guò)季商品7折的情況并不罕見(jiàn)。Gucci也大量進(jìn)入Outlets，一直是價(jià)格策略比較靈活的一個(gè)品牌。然而，涉及到如此之廣的品類(lèi)、公開(kāi)、大幅度的折扣，對(duì)于一家奢侈品牌來(lái)說(shuō)，是前所未有的。
“我該為誰(shuí)哭泣?”觀(guān)潮時(shí)尚網(wǎng)主編葉琪崢在微信朋友圈這樣發(fā)問(wèn)。他認(rèn)為Gucci前幾年開(kāi)店過(guò)于激進(jìn)，產(chǎn)品大量積壓，打折是壓力之下不得已之舉。
