歐洲市場依舊疲軟而亞洲市場在一系列的策略改變后也未立竿見影。

　　德國奢侈品集團(tuán)Hugo BossAG(BOSSN.DE)近日公布了其一季度的業(yè)績。最新的季報顯示，這家以男裝起家的老牌德國公司凈利潤同比下滑7.4%至7560萬歐元，遠(yuǎn)遜于市場預(yù)期的8200萬歐元。公司指出一季度歐洲的消費意愿依舊疲軟，在中國市場方面，因受行業(yè)艱難條件和宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，其銷售額下跌3%。

　　Hugo Boss早在1994年就進(jìn)入中國市場，它在中國的經(jīng)營模式和其它很多奢侈品牌一樣都交給代理商經(jīng)營，開設(shè)特許經(jīng)營店。

　　有市場分析人士向《第一財經(jīng)日報》記者表示，奢侈品牌某個市場長期交由經(jīng)銷商管理會出現(xiàn)諸多問題，尤其在品牌高端形象的維護(hù)和傳遞方面，因為從門店設(shè)計到店鋪服務(wù)都不在品牌方的直接管控之內(nèi)。

　　近兩年來，受大環(huán)境影響，不少奢侈品品牌在國內(nèi)的銷售業(yè)績均有所下滑。Hugo Boss也不例外。對此，這家公司正在努力適應(yīng)市場變化，不斷調(diào)整策略。

　　2014年，Hugo Boss集團(tuán)宣布，從特許零售合作伙伴澳門彩虹集團(tuán)手中收購雙方合資公司的40%股權(quán)，從而全面直接控制其在中國內(nèi)地和澳門的Hugo Boss門店的經(jīng)營權(quán)。公司CEO Claus Dietrich Lahrs在接受媒體采訪時表示，Hugo Boss正在亞洲和中東地區(qū)開設(shè)更多新店，并收回中國和韓國的經(jīng)銷權(quán)?！拔覀兊娜蛟鲩L策略在于擴(kuò)大品牌影響力，并且自己管理零售渠道?！盠ahrs補充道，“收回以上兩個國家的經(jīng)銷權(quán)，意味著進(jìn)一步加強在這些關(guān)鍵市場的布局。”

　　“這將使Hugo Bosss離目標(biāo)更近一步——加強品牌感知和全渠道轉(zhuǎn)型。”上述分析人士認(rèn)為。

　　此外，2014年Hugo Boss請來美國第一夫人的御用設(shè)計師執(zhí)掌女裝設(shè)計團(tuán)隊。對于這個以男裝起家的老牌奢侈品公司來說，女裝以及女性配飾或在未來成為品牌試圖挖掘的增長點，而設(shè)計師的亞洲面孔或許是一個賣點。

　　不過，從目前的情況來看，想在短期之內(nèi)從財務(wù)報表上看到Hugo Boss因為亞洲和中東策略而明顯提升業(yè)績還很難。實際上，整個亞洲市場僅占Hugo Boss整體銷售額的13%。

　　不久前，高盛調(diào)低了對Hugo Boss的增長預(yù)期，并建議客戶拋售股份。Hugo Boss的前控股方歐洲私募股權(quán)基金公司Permira Holdings Ltd.也在去年12月對Hugo Boss進(jìn)行了第三次減持。

　　HugoBoss曾計劃2015年銷售額突破30億歐元大關(guān)，按目前情勢，這個目標(biāo)的實現(xiàn)至少要推遲到2016年。正如其Claus Dietrich Lahrs所說，“鑒于經(jīng)濟(jì)與政治的不確定性，2015年也不會輕松?！?/P>