繼旗下副牌 Hollister 整改店鋪裝修之后，這次輪到了 Abercombie &Fitch 。集團目前在計劃更換一個全新的店面布局，并將于今年秋天開出第一家新設(shè)計的“樣板店”。燈光更亮，不再有濃濃的香水味。

　　根據(jù) 6 月 10 日公司投資人會議上發(fā)出的報告顯示，這一改變是為了讓購物體驗更輕松且引人注目。加上透明的櫥窗和明亮的燈光之后，你再也不用在黑漆漆的 A&F 店里瞎逛，或者因為店員都在兀自舞動而羞于詢問了。除此之外，他們還將繼續(xù)在海外展店，主要集中于阿拉伯地區(qū)以及日本市場。

　　之前我們也曾報道過 A&F 已打算放棄青少年市場，有調(diào)查顯示如今美國的青少年更愿意買 iPhone 而不是 T-shirt，A&F 作為品牌的吸引力已大不如前，而青少年這個沒什么忠誠度的人群也越來越不在乎衣服的品牌，因此 A&F 也已打算逐漸減少生產(chǎn)大量印著他們自家 Logo 的產(chǎn)品。

　　伴隨著裸男時代的終結(jié)， A&F 2015 年第一季度公司的凈虧損達到 6320 萬美元，凈銷售額相比去年同期的 8% 下降了 14% ?？傮w而言，這家美國服裝零售巨頭似乎依然困惑于自己的定位。從它們的產(chǎn)品線來看，很難搞清楚它們是快時尚，還是運動休閑品牌，或者學(xué)院街頭風(fēng)？零售咨詢企業(yè) Conlumino 分析說，“A&F 需要更加清楚他們到底想服務(wù)誰：亟需一個更清晰和統(tǒng)一的品牌標(biāo)識?！?

　　盡管品牌轉(zhuǎn)型不是一件容易的事，但如果 A&F 想要定位針對大學(xué)生乃至年輕公司人市場，那么對于這個已經(jīng)被 Zara、Forever 21 等快時尚占領(lǐng)的人群，這樣的改變速度依然還是慢了一些。