近幾個(gè)月，中國市場(chǎng)上大批的奢侈品瘋狂降價(jià)，吸引大波消費(fèi)者排隊(duì)購買，可想而知降價(jià)時(shí)銷售量是急增的，也是奢侈品在中國市場(chǎng)在短期內(nèi)提高銷量、吸引消費(fèi)者關(guān)注的有效手段，而取得過一時(shí)的關(guān)注，降價(jià)后的奢侈品又會(huì)是怎樣一番光景呢?一起看看吧!
打折季已經(jīng)在國內(nèi)外持續(xù)多年，一般重視形象，視優(yōu)雅、格調(diào)、階層為生命的奢侈品，只是悄悄地在店內(nèi)，遮遮掩掩地進(jìn)行，但2015打折季力度是前所未有的大，隨著品牌折扣期的逐漸深入，以及折扣商品的減少，消費(fèi)者對(duì)折扣商品的興趣減弱，關(guān)注度也隨之下降。
普拉達(dá)股價(jià)暴跌業(yè)績奇差
意大利奢侈品集團(tuán)Prada SpA(1913.HK)普拉達(dá)集團(tuán)，股價(jià)暴跌，該股開盤即暴跌近6%，業(yè)績奇差，而據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示Prada SpA普拉達(dá)一季度大中華區(qū)19.2%的固定匯率跌幅是整個(gè)奢侈品行業(yè)中表現(xiàn)最糟糕。
另外，據(jù)福布斯報(bào)道，Prada SpA普拉達(dá)集團(tuán)過去一年在中國市場(chǎng)關(guān)閉16間門店，從上年同期的49間減至33間，除了縮減開店數(shù)目，該公司還表示將提高1000歐元-1200歐元入門款產(chǎn)品攜帶量，也即是變相降價(jià)。
為拉動(dòng)銷售恢復(fù)增長的目標(biāo)，集團(tuán)將推出起步價(jià)低至700-800歐元手袋，而集團(tuán)主席Carlo Mazzi透露目前香港和澳門的市場(chǎng)環(huán)境依然惡劣。在香港政治運(yùn)動(dòng)和澳門博彩業(yè)深受內(nèi)地反腐打擊后，當(dāng)?shù)乜蛻舻闹艺\度減弱，迎合客戶需求的挑戰(zhàn)也相對(duì)增加。
香奈兒降價(jià)為電商鋪好了路
香奈兒在今年三月份宣布降價(jià)，降價(jià)后的香奈兒4月跟奢侈品購物網(wǎng)站Net-a-porter合作，為旗下售價(jià)在1970~19000歐元區(qū)間的精品高級(jí)珠寶系列Coco Crush開設(shè)銷售專區(qū)，據(jù)報(bào)道其僅僅在售賣6小時(shí)之后就快被搶光。據(jù)香奈兒時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky透露，稍后推出的眼鏡產(chǎn)品將是2015年上半年香奈兒電商的第二次試水。至2016年第三季度或第四季度，香奈兒將正式推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。
從試水電商，到線上售賣只開放單個(gè)產(chǎn)品線，香奈兒的電商之路步步為營，由此看來香奈兒電商之路是越走越順，而香奈兒降價(jià)為電商鋪路的目的也已經(jīng)達(dá)到。
Gucci品牌銷售表現(xiàn)低于預(yù)期
自降價(jià)以來，據(jù)業(yè)績報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，GUCCI母公司Kering集團(tuán)最新發(fā)布2015一季度業(yè)績顯示，這個(gè)“利潤核心”品牌銷售表現(xiàn)低于預(yù)期，可比銷售額下降7.9%，超過了分析師預(yù)期的3%至6%。其中批發(fā)收入同比下降23%，占總收入83%的零售收入(覆蓋全球502家門店的零售網(wǎng)絡(luò))同比下降4%;從大區(qū)市場(chǎng)來看，雖然西歐市場(chǎng)同比增長6%，但亞太地區(qū)同比減少10%，日本下降9%，北美市場(chǎng)持平。
迪奧整體收入按年增長15.8%至87.51億歐元
近期，LVMH的控股公司迪奧集團(tuán)(Christian Dior)發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，也就是在迪奧降價(jià)以后，迪奧集團(tuán)三季度整體收入按年增長15.8%至87.51億歐元，前一年同期為75.56億歐元;前九個(gè)月收入總計(jì)262.24億歐元，比前一年同期236.81億歐元上升10.7%。
