難道換個(gè) Logo 字體就有用嗎？
近日，John Galliano ——我們指的是品牌，不是設(shè)計(jì)師——宣布要把原本品牌哥特式的字母 Logo 改成容易辨識(shí)的近代英文。之前的 Logo 從 2000 年開(kāi)始使用，而這次的新 Logo 由專為時(shí)裝品牌作藝術(shù)指導(dǎo)的工作室 Atelier Franck Durand 設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，靈感來(lái)源于 19 世紀(jì)的木刻畫。這次的 Logo 更換主要是為了配合推出與意大利公司 Modalis 合作的高級(jí)時(shí)裝系列。
注：上圖為原 Logo，下面為新設(shè)計(jì)的 Logo
John Galliano 的首席執(zhí)行官 Dominique de Longevialle 向外媒 WWD 透露，此次 Logo 的更換只是全新視覺(jué)形象的首個(gè)舉措，之后將包括全新的店面概念、包裝以及 2016 年春季廣告形象。de Longevialle 于 2012 年離開(kāi) Christian Dior 加入到 John Galliano，他認(rèn)為，自 2011 年 3 月創(chuàng)始設(shè)計(jì)師的離開(kāi)以及隨后前意大利制造商 Ittierre 的金融問(wèn)題困擾雙重打擊后，這次是品牌一個(gè)全新的開(kāi)始。
盡管母公司 Christian Dior S.A. 一直保持其在 Galliano 品牌的多數(shù)股權(quán)，但該品牌業(yè)務(wù)早已陷入困境。CEO 表示，“在 Galliano 里，我們對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事情不做評(píng)價(jià)。我們只是嘗試以一種積極的方式來(lái)看待事物，為了重新振興公司?！彼芙^透露品牌經(jīng)營(yíng)的任何數(shù)字。
注：2011年，Bill Gaytten 被聘任為 John Galliano 新的創(chuàng)意總監(jiān)
然而《紐約時(shí)報(bào)》表示，只要不改 John Galliano 這個(gè)品牌的名字，做什么都沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)上的益處。John Galliano 創(chuàng)始人，因 2011 年酒后反猶言論而被 Dior 和 John Galliano 開(kāi)除，現(xiàn)已被 Martin Margiela 聘用為創(chuàng)意總監(jiān)。
對(duì)此，VOGUE 英國(guó)網(wǎng)站新聞下面的留言大多都是嘲諷和不看好：
?。斑@做法真是太奇怪了，降價(jià)不過(guò)是因?yàn)橘u不動(dòng)而已，為啥不讓 John Galliano 把自己的名字買回來(lái)？”
－“換個(gè) Logo 就能重振品牌了么，還是趁早拉倒吧?！?
－“知道 John Galliano 的創(chuàng)意總監(jiān)居然已經(jīng)不是他本人時(shí)，我簡(jiǎn)直就震驚了。我要等這個(gè)牌子倒閉，等設(shè)計(jì)師要回自己的名字再買。”
