愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas在公司年度會(huì)議上表態(tài)，2015年將在瑞士提價(jià)4%左右，并在2016年考慮更大范圍的漲價(jià)?！安粫?huì)采用在一些地方降價(jià)在法國(guó)提價(jià)的方案，因?yàn)閷?duì)法國(guó)消費(fèi)者而言，提價(jià)是不合理的，”愛馬仕同時(shí)表示，面對(duì)歐元疲軟，公司很可能會(huì)做出一些調(diào)整，但依然會(huì)以以往的定價(jià)政策為準(zhǔn)。對(duì)于所可能采取的“調(diào)整”，愛馬仕沒有具體解釋。記者昨日對(duì)此聯(lián)系愛馬仕中國(guó)公關(guān)方面，但截至發(fā)稿前，未能得到相關(guān)回復(fù)。至于中國(guó)市場(chǎng)是否會(huì)涉及提價(jià)一事，記者昨日致電愛馬仕北京多家門店，店員均表示店內(nèi)尚未接到通知，具體中國(guó)門店的價(jià)格行動(dòng)及時(shí)間表都將由愛馬仕中國(guó)公關(guān)方面來對(duì)外宣布。
上個(gè)月，愛馬仕曾在香港地區(qū)租下金鐘港麗酒店，從5月22日-23日進(jìn)行最低5折的服裝產(chǎn)品促銷活動(dòng)。愛馬仕中國(guó)方面曾對(duì)記者表示，每年5月或6月都會(huì)在當(dāng)?shù)嘏e行特賣活動(dòng)，但此舉仍被部分業(yè)內(nèi)人士解讀為當(dāng)前奢侈品普遍降價(jià)氛圍中的“變相降價(jià)”行為。更早以前，愛馬仕CEO還曾在公布2014財(cái)年業(yè)績(jī)時(shí)表示，品牌并非沒有降價(jià)可能，公司會(huì)在2016年考慮該問題。
短短時(shí)間內(nèi)做出了相反的策略，愛馬仕打算在頂級(jí)奢侈品的寶座上堅(jiān)持高冷。分析人士認(rèn)為，愛馬仕此舉并不會(huì)撼動(dòng)已經(jīng)大規(guī)模蔓延的奢侈品降價(jià)和折扣氛圍，并且會(huì)一定程度上給予行業(yè)更多信心。因?yàn)閻垴R仕品牌的核心消費(fèi)群相對(duì)穩(wěn)固，其與第二梯隊(duì)的奢侈品價(jià)格差、定位差相距遙遠(yuǎn)，即便降價(jià)，對(duì)最終整體價(jià)格規(guī)模的影響也并不太大。
數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕2014年度實(shí)現(xiàn)銷售總額41.19億歐元，按固定匯率計(jì)算增幅11.1%。不過，中國(guó)與歐洲產(chǎn)品價(jià)差問題不容忽視。北商商業(yè)研究院分析認(rèn)為，愛馬仕中國(guó)價(jià)格約比歐洲貴40%，站在全球價(jià)格平衡角度來看，適當(dāng)縮小價(jià)差是對(duì)既有消費(fèi)群體的公平與負(fù)責(zé)，因?yàn)樵谥袊?guó)支付的40%價(jià)格并沒有得到額外的價(jià)值享受，愛馬仕仍有在華降價(jià)或折扣促銷的空間。
