McQ作為設(shè)計師AlexanderMcQueen同名品牌的年輕副線，在2006年被創(chuàng)立。當(dāng)時設(shè)計師麥昆對其定位的描述是“更年輕，更叛逆，但是還是AlexanderMcQueen式的時裝?！?/P>

　　就“年輕”而言，McQ似乎做得游刃有余，但對于“叛逆”，McQ的風(fēng)格似乎并不那么鮮明——至少不如10CrosbyDerekLam、DKNY或者MarcbyMarcJacobs那么明確。

　　但這一切都在改變。

　　在新一季2015秋冬的廣告拍攝中，McQ改變了品牌logo。原來的品牌標(biāo)識為大寫Q的內(nèi)部放置大寫的M和小寫的c，另外還需加上較小的AlexanderMcQueen字樣，強調(diào)主副線之間的聯(lián)系，而McQ也常被叫做McQbyAlexanderMcQueen。

　　現(xiàn)在新的logo顯得跳脫常規(guī)，乍一眼看去以為是一張未處理完的圖片，或者是被某個好事之徒惡意抹去后面的字樣——直接在原來的AlexanderMcQueen上用白色刷子涂去Alexander和ueen等字母，只留下McQ。

　　McQ2015秋冬系列廣告

　　原來的logo顯得過于浪漫，現(xiàn)在的呢，就如品牌自己陳述的那樣：“新logo強調(diào)了品牌精神中叛逆不羈的部分，重新定義了與主線AlexanderMcQueen之間的關(guān)系?！备鶕?jù)開云集團2014年財務(wù)報告的說辭：“McQ開始變得重要，為品牌貢獻了較大份額的利潤。”

　　這從新開門店數(shù)量上就能看出來。自從2011年11月，SarahBurton接手創(chuàng)意總監(jiān)一職之后，McQ已經(jīng)新開了16家獨立門店，而主線AlexanderMcQueen在全球的獨立門店不過35家，除此之外，McQ從2012秋冬開始也加入了時裝周走秀的行列。

　　雖然屬于三大奢侈品集團開云旗下，但品牌規(guī)模一直較小，目前在國內(nèi)有2家AlexanderMcQueen獨立門店，分別在北京的太古里和新天地，其余大多是進駐大型品牌集合店，比如連卡佛。