若果說運(yùn)動(dòng)行業(yè)重新站在風(fēng)口，那么具體到女性類別便可謂“著了火”。美國第二大運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour Inc. (NYSE:UA) 乘熱打鐵將推出新的女性運(yùn)動(dòng)Bra系列Armour Bra Collection。
名模Gisele Bündchen 吉賽爾·邦辰
Armour Bra Collection分為低強(qiáng)度、中度和高強(qiáng)度支撐三種，分別售價(jià)24.99美元、 24.99美元-29.99美元、 54.99 美元。 新系列仍由名模Gisele Bündchen 吉賽爾·邦辰、美國滑雪運(yùn)動(dòng)員Lindsey Vonn、美國英式足球運(yùn)動(dòng)員Kelley O’Hara、沖浪運(yùn)動(dòng)員Brianna Cope及芭蕾舞蹈家Misty Copeland 組成的五人代言團(tuán)隊(duì)代言。
上年，Under Armour Inc.耗資1500萬美元打造 “I Will What I Want” 系列廣告，試圖在女裝方面發(fā)力，該公司同時(shí)推出同名網(wǎng)站http://iwillwhatiwant.com 。上年8月該公司表示其女裝銷售在占2013財(cái)年收入23.3億美元的接近30%約6億美元，不過該公司在財(cái)報(bào)中一直未有披露按照性別分類的銷售數(shù)據(jù)，亦為透露2014財(cái)年女裝銷售比例。該公司2014財(cái)年收入上漲32%至30.8億美元，由于服裝、配件業(yè)務(wù)的增幅均低于鞋履，而女裝方面主要以服裝配件為主，據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)估計(jì)2014財(cái)年女裝收入比例可能仍低于30%。
沖浪運(yùn)動(dòng)員Brianna Cope
Under Armour Inc.在美國市場(chǎng)已經(jīng)超越Adidas 阿迪達(dá)斯僅次于本土運(yùn)動(dòng)巨頭Nike 耐克，而繼續(xù)深耕運(yùn)動(dòng)Bra品類亦是試圖顛覆Nike 耐克在該類的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。據(jù)美國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，美國運(yùn)動(dòng)Bra市場(chǎng)2014年達(dá)2.897億美元，但漲幅緩慢僅2.9%，盡管還行業(yè)協(xié)會(huì)未披露各大運(yùn)動(dòng)品牌所占份額，不過據(jù)估計(jì)Nike 耐克和Adidas 阿迪達(dá)斯兩大巨頭仍然分列一二位，占據(jù)約50%市場(chǎng)份額。
為了繼續(xù)在女裝方面推進(jìn)，Under Armour Inc.已經(jīng)將女裝的推新速度從季度加快至月度，符合女性在運(yùn)動(dòng)同時(shí)對(duì)時(shí)尚的追求。
Under Armour Inc. 是過去兩年表現(xiàn)最杰出的運(yùn)動(dòng)品牌，該公司股價(jià)今年迄今為止已經(jīng)暴漲超過30%，遠(yuǎn)勝于標(biāo)普500的不到2%增幅。周一，該公司股價(jià)高開，漲幅超過3%。下周，Under Armour Inc. 將發(fā)布二季度財(cái)報(bào)。
