快時(shí)尚品牌和名人推出聯(lián)名系列不再是什么創(chuàng)新之舉，優(yōu)衣庫(kù)、Zara、H&M的跨界合作系列層出不窮。

　　此前，我們說過GAP產(chǎn)品定位不清晰，連續(xù)13個(gè)月同店銷售的下滑導(dǎo)致大規(guī)模的關(guān)店潮。但也不是所有品類都銷售不力，其童裝線GapKids表現(xiàn)還算優(yōu)秀。

　　這次GAP選擇和美國(guó)熱門脫口秀節(jié)目“艾倫秀”的艾倫(EllenDeGeneres)跨界合作設(shè)計(jì)生產(chǎn)聯(lián)名童裝，系列名字為“GapKidsxED”，由一個(gè)發(fā)起“鼓勵(lì)女孩擁抱、關(guān)注自己的獨(dú)立個(gè)性，并找到自己的聲音”的社會(huì)運(yùn)動(dòng)所支持，這一點(diǎn)也是艾倫在節(jié)目中所慣常傳達(dá)的。

　　系列將在8月17日正式發(fā)布，中國(guó)、美國(guó)、日本、英國(guó)、加拿大的門店和電子商務(wù)網(wǎng)站上皆可買到。

　　據(jù)英國(guó)VOGUE雜志搶鮮發(fā)布的部分圖片和視頻，小姑娘們看起來個(gè)性張揚(yáng)、富有活力——她們分別是滑板運(yùn)動(dòng)員、鼓手、工程師和企業(yè)家，這些頭銜聽起來無法和小姑娘的年齡相聯(lián)系，但Gap卻想告訴世界這些都有可能。

　　“我從我自身的經(jīng)驗(yàn)來看，沒有比擁抱自己的獨(dú)特個(gè)性更使人感覺舒服的了。我想的是，如果我們展現(xiàn)那些令人感到獨(dú)特的孩子們，或許會(huì)鼓勵(lì)到世界上更多的孩子去做一些想做而沒能做的事情。這樣的效果會(huì)以影響身邊的人的方式慢慢擴(kuò)散開來，那么最后我們的世界或許會(huì)變得更有趣?！卑瑐悓?duì)Vogue說。

　　Gap選擇艾倫作為合作對(duì)象，不僅僅是因?yàn)閷?duì)于孩子們個(gè)性發(fā)展理念的認(rèn)同，當(dāng)然這也是其發(fā)布聯(lián)名系列所要傳達(dá)品牌精神的一部分，但更重要的可能是艾倫在銷售號(hào)召力上的表現(xiàn)。

　　艾倫本人也有一個(gè)同名電子商務(wù)平臺(tái)，名字為EllenDeGeneres的縮寫ED，銷售服裝、配飾和家居用品。服飾風(fēng)格簡(jiǎn)單基礎(chǔ)，家居用品大多清新美好，往往在上新幾小時(shí)之內(nèi)就已售罄。

　　在宣布聯(lián)名合作伊始，Gap全球總裁JeffKirwan就曾表示：“我知道我們的客戶和我們一樣熱愛艾倫?！倍?月17日的產(chǎn)品推出也是為了趕在孩子們返校的時(shí)間點(diǎn)。

　　看起來，Gap想要以銷售最好的童裝來挽回市場(chǎng)形象了。