Bottega Veneta又換了一個(gè)合作攝影師，這一次是德國(guó)攝影師JuergenTeller。但并不是Bottega Veneta太挑剔。事實(shí)上，2002年，它就專門啟動(dòng)了一個(gè)“TheArtofCollaboration”的項(xiàng)目。從2002—2003年秋冬季與RobinBroadbent合作開始，Bottega Veneta就在尋求和全球不同的攝影師合作，和藝術(shù)界產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
2015年，秋冬季宣傳，Bottega Veneta和德國(guó)攝影師JuergenTeller合作。JuergenTeller的作品以明艷的時(shí)尚攝影和自畫像而著名，他為Bottega Veneta拍攝了2015年秋冬的男裝和女裝產(chǎn)品線的宣傳。
“現(xiàn)在的消費(fèi)者面對(duì)的是一個(gè)信息快速迭代的世界，”TheOGroup的業(yè)務(wù)經(jīng)理，行業(yè)專家ElizabethWeinstein說，“Bottega Veneta的這個(gè)項(xiàng)目也引導(dǎo)奢侈品的消費(fèi)者從美學(xué)的角度接受品牌的信息。讓Bottega Veneta和藝術(shù)的世界發(fā)生關(guān)聯(lián)。隨著每一季新的合作，品牌可以在變得更有認(rèn)知度的同時(shí)避免老調(diào)長(zhǎng)談?！?
除了攝影，JuergenTeller負(fù)責(zé)的這一季的宣傳還制作了短視頻來闡釋品牌美學(xué)。
此前，Bottega Veneta的品牌就在和全球不同的藝術(shù)家合作，包括Annie Leibovitz，Sam Taylor-Wood，Larry Sultan，Steven Meisel，Nan Goldin和Alex Prager有過合作。
The Art of Collaboration和不同的攝影師選取不同的地點(diǎn)進(jìn)行拍攝，但每一次合作聚焦在現(xiàn)在的系列上。
有了TheArtofCollaboration的項(xiàng)目，Bottega Veneta每一年都能涉足藝術(shù)的不同領(lǐng)域。這讓Bottega Veneta的品牌廣告總是很新穎，也能吸引廣泛的消費(fèi)者。
2014年、2015年的Cruisecampaign就由攝影師RyanMcGinley操刀。這個(gè)還在持續(xù)的宣傳每一季都會(huì)和不同的攝影師合作，這樣，消費(fèi)者可能還是不是回來看一眼她曾經(jīng)關(guān)注過的品牌又出了什么新的作品。
“Bottega Veneta，每一季都換一個(gè)攝影師來拍攝宣傳畫，這樣會(huì)吊足消費(fèi)者的胃口。對(duì)于現(xiàn)在日益火熱的社會(huì)化營(yíng)銷來說，用藝術(shù)和故事來引導(dǎo)宣傳也會(huì)制造更多話題?！盓delman的數(shù)字總監(jiān)MarkoMuellner說。
Ryan Mc Ginley是紐約的攝影師，在紐約的幾個(gè)博物館里都有作品展。他為Bottega Veneta拍攝是在春季紐約的Botanical Gardens。
“奢侈品品牌和藝術(shù)家合作并不是一件新鮮事情，但是TheArtofCollaboration跨時(shí)較長(zhǎng)，”Muellner說，“傳統(tǒng)奢侈品品牌的攝影和藝術(shù)創(chuàng)作之間還是有一條清晰的界限，即便這樣，將兩者融合也不是算是革新。但耗時(shí)如此之長(zhǎng)，將不同的攝影師和品牌融合在一起，這個(gè)想法充滿活力，也很刺激?！?
為了挖掘品牌的藝術(shù)潛力，除了攝影師以外，Bottega Veneta也和其他藝術(shù)家合作。今年早些時(shí)候，Bottega Veneta將2015年春夏系列和舞者融合做了一個(gè)“EmotionofSound”的電影項(xiàng)目。
“TheArtofCollaboration是Bottega Veneta需要的，讓這個(gè)品牌和文化相關(guān)聯(lián)又能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出?！盓lizabethWeinstein說。
