腕表品牌TAG Heuer(泰格豪雅)宣布，年輕的中國明星李易峰成為品牌新的代言人。雖然是全球奢侈腕表銷量第五的品牌，甚至在韓國居于銷量首位，但LVMH旗下的泰格豪雅在中國卻還不那么有名。4月，品牌簽下中國人氣歌手鄧紫棋，收獲了部分年輕人的關(guān)注。此次與當(dāng)下國內(nèi)最紅的“小鮮肉”之一李易峰簽約，才算在新媒體等平臺(tái)上掀起了一些話題。

　　李易峰

　　品牌想借助粉絲效應(yīng)帶動(dòng)宣傳的意圖呼之欲出。若你觀察擁有超過兩千萬粉絲的李易峰的微博，便能發(fā)現(xiàn)他的確為品牌帶來了良好的輿論熱度，不少網(wǎng)友紛紛留言評(píng)價(jià)這個(gè)品牌，他們甚至在此之前都并不清楚泰格豪雅的品牌發(fā)音。

　　如今奢侈表行業(yè)有三大領(lǐng)軍集團(tuán)，斯沃琪集團(tuán)作為專門的腕表集團(tuán)，以擁有Swatch、Omega、天梭、浪琴等品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，手表類型偏向運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的中高層人群。歷峰集團(tuán)包含的則多為高端奢侈表品牌，如旗下的卡地亞、梵克雅寶、江詩丹頓、積家等，都在國內(nèi)享有更高的知名度與人氣。而泰格豪雅隸屬的LVMH集團(tuán)一直以經(jīng)營皮具、服飾為主，在腕表行業(yè)上并不占太大優(yōu)勢(shì)。

　　加之當(dāng)下奢侈品行業(yè)進(jìn)入低迷期，不少品牌都在進(jìn)行大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)以刺激購買，過去消費(fèi)水平還較低的年輕群體如今也被納入了品牌的消費(fèi)人群中?！澳贻p化”成為了一種流行的新策略。泰格豪雅最近的代言人都是九零后。

　　然而，這些年輕的消費(fèi)者們真的有購買奢侈表的能力嗎?泰格豪雅大中華地區(qū)的市場(chǎng)總監(jiān)李鳳齡向《好奇心日?qǐng)?bào)》記者表示，因泰格豪雅的機(jī)芯、材質(zhì)等零件都來自品牌自身工藝，因此在成本上還有一定的調(diào)整空間，未來也會(huì)推出價(jià)格相對(duì)便宜的產(chǎn)品。同時(shí)為了適應(yīng)年輕化，泰格豪雅幾乎以新媒體作為全部的宣傳手段，通過確保代言人一定頻度公關(guān)活動(dòng)的出席與參與，在各大新媒體平臺(tái)如微博、微信等為品牌宣傳造勢(shì)。

　　對(duì)于奢侈品而言，無形的品牌價(jià)值是關(guān)鍵。當(dāng)品牌降價(jià)或進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，是否會(huì)模糊傳統(tǒng)定位，過去作為主要消費(fèi)群體的階層是否會(huì)離去?而當(dāng)品牌過于流行與易得時(shí)，如MichaelKors，年輕的一代是否會(huì)產(chǎn)生厭倦?

　　林書豪

　　面對(duì)還未打響名聲的中國市場(chǎng)，泰格豪雅似乎還不需擔(dān)心這一點(diǎn)。目前，品牌還在致力于知名度的提升。4月宣布歌手鄧紫棋成為全球代言人;5月另一代言人NBA球星林書豪在北京參加宣傳活動(dòng);7月簽約了最近有火熱電視劇與電影上演的李易峰。

　　不是所有的奢侈品牌都會(huì)被動(dòng)等待年輕人成熟，他們?cè)跒槟贻p人而改變。