奢侈品大牌如今在中國過得不好已人盡皆知，而調(diào)價打折等措施也并未起到很好改善效果。對此，大牌們要如何改變現(xiàn)狀?于是，紀(jì)梵希(Givenchy)請了李宇春做全球代言人，泰格豪雅(TAG Heuer)請了新生代偶像李易峰做品牌大使，這是繼林書豪、鄧紫棋后的又一年輕而極具號召力的明星做品牌代言人?？磥憩F(xiàn)在的大牌開始走起IP效應(yīng)。

　　“影響力”無疑是品牌衡量代言人的首要指標(biāo)，無論是大眾品牌還是高街品牌亦或是奢侈品牌，都無法逃離商業(yè)因素這一重點(diǎn)，所有的行為都是被利益驅(qū)動這行駛。奢侈品為何要找明星代言?無疑斯因?yàn)槊餍窃诖蟊娛袌錾系奶栒倭Υ?，其形象所附加的無形商業(yè)價值是品牌近年來越來越重視明星代言人的原因。而影響力大、具有眾多年輕粉絲和經(jīng)常活躍在熒幕面前的實(shí)力明星或偶像明星則成了奢侈品大牌們在中國發(fā)展的一條有力提升形象和影響力的有效途徑了，因此會看到最近大牌的動作都放到了影響力大的明星身上了，走起了IP效應(yīng)。

　　豪雅品牌大使：新生代偶像李易峰

　　李易峰從內(nèi)地選秀節(jié)目出道，多年來一步步拓展自己的演藝道路，發(fā)表多張音樂專輯、嘗試詞曲創(chuàng)作、出演電視劇(《古劍奇譚》、《活色生香》、《盜墓筆記》)、勇闖大熒幕，不斷突破自我，勇攀事業(yè)高峰，囊獲無數(shù)獎項(xiàng)。今年更是榮登福布斯中國名人榜前十名，領(lǐng)跑所有年輕藝人。李易峰以獨(dú)特的個人魅力和時尚品味收獲了大批忠實(shí)粉絲，成為新生代優(yōu)質(zhì)人氣偶像與互聯(lián)網(wǎng)時代的引領(lǐng)潮流的風(fēng)格先鋒。如今他得到泰格豪雅全球CEO，法國路威酩軒集團(tuán)腕表部門首席執(zhí)行官讓?克勞德?比弗先生(Jean Claude Biver)肯定，并成了泰格豪雅全新品牌大使。此外，讓?克勞德?比弗先生表示 “李易峰在大中華地區(qū)90后中的影響力非同凡響，他的成功標(biāo)榜著年輕力量的蓬勃生機(jī)，以及無限可能。