無論是新生代的個性選擇，還是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新觀念，都給零售業(yè)為主的時(shí)尚品牌帶來巨大沖擊。美國財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)CNBC，最近整理出全球九大時(shí)尚品牌的變革新舉措，力圖在各自的十面埋伏中，殺出重圍、重整河山。中國有句老話，窮則變，變則通，通則久。
1.J.Crew
休閑服裝品牌J.Crew業(yè)績與利潤持續(xù)下滑，最新一季的毛衣和針織產(chǎn)品銷售業(yè)績再次觸底，價(jià)格在100美元以上的服飾面臨來自快時(shí)尚品牌的殺價(jià)競爭。
為了提振業(yè)績，該公司在6月10日的聲明中表示，公司已在門市運(yùn)作、生產(chǎn)、物料來源和商品策略和組織上做了全盤的改革。J.Crew旗下的女裝品牌Madewell的首席設(shè)計(jì)師席肯杜旺(SomsackSikhounmuong)升任公司的首席設(shè)計(jì)師，先前的設(shè)計(jì)師莫拉(TomMora)離職。
2.Adidas
面臨NIKE和UnderArmour的激烈競爭，最近幾年的阿迪達(dá)斯Adidas在美國的市場份額一直被削減。
阿迪達(dá)斯最近宣布退出與NBA獨(dú)家合作的關(guān)系,該公司執(zhí)行長海納(HerbertHainer)對此表示，“與NBA的獨(dú)家代理合同僅能銷售授權(quán)運(yùn)動衫，而在球鞋等其他運(yùn)動產(chǎn)品的銷售上并沒有幫助?！卑⒌线_(dá)斯在北美第一季的銷售增加了7%，減緩了該公司些許的壓力，公司準(zhǔn)備在美國進(jìn)行迄今為止規(guī)模最大的投資。
3.Gap
美國最大的時(shí)裝公司之一Gap曾在服飾零售業(yè)風(fēng)云叱吒，但如今已關(guān)閉1/4的店面、裁減數(shù)百名員工。
執(zhí)行官佩克(ArtPeck)上個月說，他將賭注放在今年更時(shí)髦的商品上。也可以說他講賭注放在新聘請的戈德曼(WendiGoldman)身上，戈德曼之前是維多利亞的秘密(VictoriasSecret)母公司“有限品牌公司”(LBrandsInc.)的聯(lián)合總裁。
Gap經(jīng)常被消費(fèi)者所批評的方面是，顏色種類和尺寸的種類不齊全。佩克說：“我承諾我們的團(tuán)隊(duì)將努力達(dá)成消費(fèi)者的需求與愿望?！?/P>
4.AmericanApparel
今年一月剛上任的女掌門施奈德(PaulaSchneider)任重道遠(yuǎn)，她必須帶領(lǐng)這家運(yùn)轉(zhuǎn)緩慢的老店飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，并創(chuàng)造出10億美元的品牌價(jià)值。這可能要從擺脫低俗的廣告形象，拿掉類似“露骨的炫耀"、"不合適的性姿勢”這樣的廣告入手。
2014年美國服飾的營業(yè)額為6.09億美元，比2013年的6.34億美元少了很多。
5.Coach
皮具品牌Coach目前處在一個艱困的變革期，從門市外觀到產(chǎn)品本身都在變，它試圖找回那些已丟失的“酷”元素。上一季它在北美的銷售額萎縮了24%，盡管它試圖重新定位自己是奢華品牌，并相應(yīng)減少了折扣促銷活動。
Coach執(zhí)行長路易(VictorLuis)在公司財(cái)報(bào)中表示，將持續(xù)重塑Coach門市形象，以期能扭轉(zhuǎn)銷售的頹勢。
6.Abercrombie&Fitch
阿伯克龍比與菲奇(Abercrombie&Fitch，簡稱A&F)，這個美國年輕人曾經(jīng)追捧的服飾品牌，看來前景不妙。今年第一財(cái)季虧損超過6,000萬美元。分析師警告說，現(xiàn)在的A&F距離品牌最初風(fēng)格漸行漸遠(yuǎn)，而轉(zhuǎn)向流行服飾。這不僅讓它失去既有客戶群，也未能有效吸引新客戶。
A&F總裁安吉利迪斯(ChristosAngelides)說：“我很了解我們所面臨的挑戰(zhàn)，但是我們依然相信我們方向正確?！?/P>
7.Aéropostale
年輕品牌Aéropostale試圖想要遠(yuǎn)離T恤和連帽T恤的形象，它們不斷在新領(lǐng)域擴(kuò)張，包括獨(dú)家簽約YouTube明星、超甜美國妞莫塔(BethanyMota)。
但Aéropostale的整體營業(yè)額在第一季度持續(xù)下滑，比起前一年同季度少了13%。老板蓋格(JulianGeiger)表示，學(xué)校開學(xué)后，現(xiàn)在的改變和努力將會收獲成果。
8.VeraBradley
知名手提袋、皮包品牌(VeraBradley)為了刷新品牌形象，進(jìn)軍不同布料與材質(zhì)市場，包括皮革。執(zhí)行長瓦爾斯特倫(RobertWallstrom)上周對投資者說的第一句話就是，“Itisfrustrating,公司的努力并沒有反映到現(xiàn)在的財(cái)報(bào)上。我們感到很沮喪?！北M管新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有很大的變革，但市場并沒有做出回應(yīng)，公司在最新一季度的銷售額萎縮了17%。
9.Guess
在過去的18個季度，奢華品牌Guess都是負(fù)成長，但是分析師表示，Guess在今年關(guān)閉60家表現(xiàn)差的店面之后，情況將會好轉(zhuǎn)。該公司表示，第一季女裝部的生意已開始好轉(zhuǎn)。Guess現(xiàn)任老大馬爾奇諾(PaulMarciano)說：“設(shè)計(jì)的改變正在顯現(xiàn)好結(jié)果?！?BR>
