時尚生活方式品牌Coach將在今年九月舉行的紐約時裝周上推出其品牌首個女裝成衣秀，這可算是該品牌有史以來第一次在紐約時裝周舉行的時裝秀，它也將標志著創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers新的設(shè)計風向以及對品牌風格的轉(zhuǎn)型方針。

　　創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers一直致力于為品牌進一步轉(zhuǎn)型，希望將品牌打造成為一個以品牌價值為主的奢侈時尚生活方式品牌。去年二月，Stuart Vevers展示了他全新的視覺造型設(shè)計，并在紐約時裝周為品牌推出首個系列。有業(yè)界人士認為，Vevers的全新視覺正在變得越來越強大，并為這個傳統(tǒng) 的美國品牌注入了現(xiàn)代元素，但消費者并不是同樣買賬。

　　事實上，Coach的銷量一直萎靡不振。根據(jù)公司截止至6月27日的季度財報顯示，其凈收入為1170萬美元，利潤下滑 84.4%，銷售額下降11.6%。凈營業(yè)額達10億美元，去年同期該數(shù)值為11.4億美元。自五月Stuart Weitzman加入以來，本季度營業(yè)額增長4300萬美元。不過，這一季度卻是Coach連續(xù)第八個季度業(yè)績下滑，雖然公司已經(jīng)進行了大幅度的降價，但 該品牌的包袋以及配飾商品需求依舊疲軟。

　　雖然Coach已從Loewe挖來新任創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers來重新設(shè)計定位品牌形象，但是根據(jù)最新的財報顯示，消費者還未能完全接受Stuart Vevers為品牌設(shè)定的新方向，更有美國消費者認為，已不再喜歡Coach所設(shè)計的款式。

　　而在今年5月，美國資本公司BB&T Capital Markets分析師Corinna Freedman曾經(jīng)發(fā)布一份最新評級分析顯示，Coach早已被標記為“減持”評級。Freedman對Coach的未來展望也持懷疑態(tài)度，他表示， “自從高級管理層制定其轉(zhuǎn)變計劃后，到至今已將近一年過去了，但我們對于公司迄今為止的進展有所擔憂。雖然我們相信對于Coach是否能改變品牌的定位還 有待觀察，然而我們的預(yù)期仍然保持低迷?！?/P>

　　跨國金融服務(wù)機構(gòu)J.P. Morgan摩根大通銀行分析師Matthew Boss的最新數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查500名年齡在22-55歲之間的女性，在過去的12個月內(nèi)誰購買過Coach的手袋。這似乎是在暗示，過去12個月內(nèi)，沒 有顧客意識到Coach產(chǎn)品的變化。具體地說，Coach只有21%的消費者是因為品牌而選擇購買。只有12%的高收入受訪者能觀察到關(guān)于Coach產(chǎn)品 和風格上的積極變化。72%的受訪者覺得該產(chǎn)品線并沒有任何變化，盡管Coach已經(jīng)在多渠道分銷網(wǎng)絡(luò)下成功引入Stuart Vevers設(shè)計的產(chǎn)品系列。

　　Coach在2015財年凈關(guān)閉店鋪49間，目前共運營店鋪965間，而上財年末為1014間。其中北美市場凈關(guān)閉77間店鋪、日本市場關(guān)閉2間，而中國市場則凈增18間至171間，亞洲其他市場及歐洲市場分別凈增5間和7間。