上周二，耐克推出了一款新品——匡威經(jīng)典帆布球鞋ChuckTaylorAllStar的升級版與舒適版。
如球鞋迷們所熟知，ChuckTaylor經(jīng)典款的顏色與款式眾多。威爾特·張伯倫(WiltChamberlain)在1962年穿著它在NBA單場比賽中奪得100分;安迪·沃霍爾(AndyWarhol)畫罐頭瓶和名人肖像的時候穿的也是它;娛樂界名流JamesDean、貓王、BillyJoel，搖滾音樂人SidVicious、KurtCobain、PattiSmith，說唱藝人Common和M.I.A.都穿過ChuckTaylor?？锿蛐拖馤evi’s牛仔褲和可口可樂一樣，是美國流行文化的全球化符號。
ChuckTaylorAllStarII，上月推出，內(nèi)置可抽離式緩沖鞋墊
但ChuckTaylor球鞋上并沒有耐克的對勾標志與品牌名，只有匡威自豪的古老標識。它源自一家馬薩諸塞公司，耐克在它破產(chǎn)兩年后的2003年將其收購。耐克小心地保留著匡威的復古設計風格，因為這是樁好生意：ChuckTaylor球鞋現(xiàn)在已經(jīng)成了耐克營業(yè)額與利潤增長的重要來源。
耐克多年來在與對手Adidas、Reebok、Puma、Skechers等品牌的競爭中有過失誤，但難能可貴的ChuckTaylor成了耐克一件真正的制勝利器。這家帆布球鞋品牌使耐克成為標準普爾500指數(shù)下表現(xiàn)最為出色的公司，在指數(shù)漲幅僅為3.4%的情況下，耐克今年總回報率為20.5%。過去五年間，耐克的股價幾乎為指數(shù)的2倍，標準普爾500指數(shù)為108%時，耐克總回報率為214%。
要想勝出，途徑有很多。對時尚潮人和年長的運動員來說，穿耐克和匡威球鞋走的路才最炫;對商科大學生來說，耐克占領運動服飾領域的制高點且居高不下，這成了最百說不厭的美國商業(yè)故事。
1960年版ChuckTaylorAllStar高幫
雖然匡威的歷史不短，但這家公司直到2003年七月才開始受人矚目。據(jù)公司檔案記載，那時耐克同意以3億零500萬美元的現(xiàn)金將其收購。收購前，匡威的年收益僅為2億零500萬美元，而耐克在2003年(截至5月31日)的財務年度收益是107億。
