無論是之前的回收舊衣物，還是現(xiàn)在的規(guī)范皮毛制品，H&M想要告訴更多人，自己不是個沒有責(zé)任感的快時尚品牌。

　　近日來，快時尚品牌H&M屢屢向大自然表忠心。8月底，它才宣布要每年拿出100萬歐元來開發(fā)舊衣循環(huán)改造技術(shù)，沒過幾天，它又和國際人道對待動物協(xié)會HSI展開了合作。

　　這次合作的目的不僅要規(guī)范H&M對于動物皮毛或其他身體部位的使用，還將在全球范圍內(nèi)全面禁止美妝產(chǎn)品的動物實(shí)驗(yàn)。目前具體了解到的細(xì)則包括：禁止使用安哥拉兔毛、活鳥或強(qiáng)行喂食的鳥類羽毛;保護(hù)取毛動物的健康;避免出售任何珍惜和瀕臨滅絕的鳥獸的皮膚;只接受奶牛、水牛、綿羊、山羊、魚和豬的皮，因?yàn)檫@些是常見的人工養(yǎng)殖動物。

　　在細(xì)則中，H&M對衣服中常見的羊毛制品也有了更嚴(yán)格的要求。它專門制定了一個”負(fù)責(zé)羊毛標(biāo)準(zhǔn)”(RWS)，保證從2015年開始，H&M只用專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證羊毛，從前禁止取用活羊的帶毛嫩腰部位的立法標(biāo)準(zhǔn)還將繼續(xù)完善。

　　“動物福利對于H&M來說很重要，我們想要為我們這個行業(yè)在動物保護(hù)實(shí)踐上多出一份力，這就是我們?yōu)楹我环矫娌粩嗵岣呶覀兤放谱陨淼男枨?，同時也和HSI合作來提升整個行業(yè)和全球標(biāo)準(zhǔn)的原因?！盚&M可持續(xù)性業(yè)務(wù)專家Madelene Ericsson在聲明中說道。

　　和HSI的合作也已經(jīng)寫入了H&M的股東利益補(bǔ)充條款中，它將作為獨(dú)立部分長期存在。財報還詳細(xì)寫道“保護(hù)動物將隨時被放在重要的位置”，并將長期作為整個產(chǎn)銷鏈條的行為準(zhǔn)則。目前，H&M要首先做到和農(nóng)場等供應(yīng)商們達(dá)成一致，保證自己所用材料都是合乎人道主義規(guī)范的。

　　在和HSI合作之前，H&M今年在環(huán)保項(xiàng)目上的不斷嘗試已經(jīng)涉及多個方面。為了不讓難以降解的纖維被埋進(jìn)垃圾填埋場，今年4月，H&M宣布和開云集團(tuán)一起研發(fā)面料創(chuàng)新和纖維回收科技。9月6日，它才剛剛結(jié)束了和倫敦時裝學(xué)院一起合辦的首個英國時裝回收周。學(xué)生們把收集起來的舊衣服、汽車坐墊、碎布料等翻新成新產(chǎn)品。

　　倫敦回收周

　　可以看出，H&M的每個環(huán)保動作做得都不低調(diào)，這是因?yàn)樽鳛榭鞎r尚品牌的代表，H&M過快的擴(kuò)張速度所帶來的環(huán)境問題一直為人詬病，挽回自己的品牌形象已經(jīng)迫在眉睫。8月，H&M、優(yōu)衣庫、Zara等工廠被曝出曾對印度南部小鎮(zhèn)造成災(zāi)難性污染。為了適應(yīng)行業(yè)高速的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度，快時尚品牌不得不耗費(fèi)海量的資源，這些都對環(huán)境造成了很難修復(fù)的破壞。

　　“無論是從社會層面還是環(huán)境層面，我們都在正想辦法傳遞產(chǎn)品的正面信息，讓負(fù)面影響低于我們的競爭對手?！盚&M的可持續(xù)業(yè)務(wù)經(jīng)理Henrik Lampa對Quartz說，“因此我們必須采取系統(tǒng)性方案?！?/P>

　　然而，太高調(diào)的呼聲總讓人懷疑營銷痕跡太重。早在2013年，H&M就已經(jīng)是Texile Exchange有機(jī)棉使用量排行榜上位列第一的品牌，但事實(shí)上，那時候，不依賴有毒殺蟲劑等藥物的有機(jī)棉在H&M所用棉花中的占比還不足14%。快時尚的發(fā)展還是很大程度依賴于資源消耗型作物。

　　眾所周知，尋找社會責(zé)任和經(jīng)濟(jì)利益間的平衡并不容易。為了兼顧責(zé)任，企業(yè)往往要付出昂貴的成本，H&M既然做了這么多，讓人多談?wù)搩删湟部梢岳斫?。下一步，它還將積極配合美妝產(chǎn)品推廣反動物測試活動，鼓勵人們在社交媒體上使用#BeCrueltyFree標(biāo)簽，以次來吸引消費(fèi)者和股東的注意。