剛剛硝煙散盡的北京田徑世錦賽是和世界杯、奧運(yùn)會(huì)并列的世界三大賽事之一，自然也是各個(gè)體育品牌爭(zhēng)相搶奪露面機(jī)會(huì)的大舞臺(tái)。除了賽場(chǎng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員們的爭(zhēng)金奪銀，田徑世錦賽同樣也是體育品牌贊助商較量的戰(zhàn)場(chǎng)。
阿迪達(dá)斯作為國(guó)際田徑聯(lián)合會(huì)的官方贊助商，鳥(niǎo)巢內(nèi)從志愿者到工作人員都身著全套阿迪達(dá)斯裝備。通過(guò)電視轉(zhuǎn)播讓阿迪達(dá)斯在全球田徑迷中賺足了眼球。但略有遺憾的是，其旗下的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)卻沒(méi)有兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耀眼。
在北京田徑世錦賽的賽場(chǎng)上，耐克的曝光率要遠(yuǎn)超其他對(duì)手。作為田壇霸主美國(guó)隊(duì)和東道主中國(guó)隊(duì)的贊助商，耐克無(wú)疑成為本屆田徑世錦賽上“最耀眼的明星”。在世錦賽開(kāi)始前，耐克就與美國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)續(xù)簽了一份23年、價(jià)值5億美元的合同。耐克與美國(guó)田徑隊(duì)的這份合同不僅跨度長(zhǎng)，而且條款細(xì)。在新合同中，耐克將繼續(xù)成為美國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)及運(yùn)動(dòng)員鞋服的獨(dú)家供應(yīng)和贊助商。此外，耐克不僅為美國(guó)田徑協(xié)會(huì)獨(dú)家開(kāi)發(fā)鞋服授權(quán)產(chǎn)品，還獲得了美國(guó)田協(xié)相關(guān)手機(jī)應(yīng)用和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)權(quán)。5億美元聽(tīng)上去是個(gè)天文數(shù)字，但攤到每一年，耐克公司付給美國(guó)田徑協(xié)會(huì)的開(kāi)銷只有2000萬(wàn)美元，而耐克的年銷售額在40億美元以上。耐克還早早簽下了中國(guó)選手蘇炳添、張培萌和李金哲，并為中國(guó)田徑隊(duì)提供了全套比賽服裝。
百米大戰(zhàn)奪冠后各大主流媒體的報(bào)道和全世界新聞中不斷出現(xiàn)的彪馬戰(zhàn)袍，幫助彪馬品牌重新回到了大眾視野。與阿迪和耐克的大手筆投入不同，彪馬則吃準(zhǔn)了博爾特，作為博爾特最主要的贊助商，早在2002年世界青年錦標(biāo)賽上，彪馬就一眼看中了這位牙買(mǎi)加長(zhǎng)腿少年，早早下手和他簽了長(zhǎng)期合同，北京奧運(yùn)會(huì)之后，這份合約每年價(jià)值900萬(wàn)美元。據(jù)悉最新的合約價(jià)值會(huì)漲到1000萬(wàn)美元。雖然不能跟足球和NBA明星的年薪相比，但對(duì)于田徑運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)這已經(jīng)是個(gè)天文數(shù)字。北京田徑世錦賽開(kāi)賽前一天，彪馬公司就推出了一條30秒的廣告片“歸來(lái)”。8月23日，當(dāng)博爾特拿下男子百米冠軍后，第二天就在北京地鐵十號(hào)線的站臺(tái)上看到了彪馬廣告。
即使是世界上跑得最快的人也需要聽(tīng)從贊助商的建議。彪馬不僅要左右博爾特穿什么，甚至還要決定博爾特的退役時(shí)間。此前博爾特曾表示會(huì)在2016年里約奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后退役，但迫于贊助商彪馬的要求，博爾特已決定再跑一年直到2017年倫敦世錦賽結(jié)束，爭(zhēng)取再用一個(gè)百米冠軍來(lái)為自己的退役畫(huà)上圓滿的句號(hào)。
盡管本屆田徑世錦賽在北京舉行，但卻難以在電視轉(zhuǎn)播中見(jiàn)到國(guó)內(nèi)體育品牌，對(duì)于擁有國(guó)際性觀眾的田徑世錦賽，面向的是全球市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)體育品牌的絕大部分目標(biāo)消費(fèi)群體都是在國(guó)內(nèi)，目前國(guó)內(nèi)體育品牌對(duì)于尚處于初級(jí)的田徑市場(chǎng)投資動(dòng)力不足。這也是為何世錦賽場(chǎng)上出現(xiàn)的多是國(guó)際性品牌而鮮有國(guó)內(nèi)品牌的原因之一。但值得一提的是，一些國(guó)內(nèi)體育品牌也開(kāi)始嘗試涉足田徑舞臺(tái)的市場(chǎng)。本次世錦賽上，伊朗隊(duì)員就身著“李寧”品牌的服裝參加了比賽。而特步簽約的哈薩克斯坦名將雷帕科娃，則獲得本屆世錦賽女子三級(jí)跳遠(yuǎn)比賽的第三名。這也是在本屆世錦賽領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上我們能看到的唯一的國(guó)內(nèi)體育品牌。
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