9月11日，愛馬仕的一份聲明終結(jié)了前段時間鬧得紛紛擾擾的Birkin是否會改名的猜想，也宣告與“不想把自己的名字與殘忍地獲取鱷魚皮的方式聯(lián)系在一起”的Jane Birkin之間達成諒解——Birkin包不會改名，制作Birkin包的鱷魚也一定會享受到“鱷魚福利”。
聲明一出，有人鼓掌歡呼，有人搖頭嘆息，甚至有人等著看四大時裝周之間動物保護組織必然上演的抗議。
環(huán)保生態(tài)和時尚之間，到底有沒有一個平衡點?這是近些年來不少品牌都在探索的問題。從以往的宣傳呼吁到如今的實實在在的嘗試，時尚行業(yè)的環(huán)保已經(jīng)進入了2.0階段——今年年初開云集團和H&M都宣布聯(lián)合英國裝備再用機構(gòu)Worn Again進行纖維回收利用技術(shù)的研發(fā)和測試，嘗試使用再生性面料制作衣物以應對全球日益增長的聚酯纖維和棉織纖維需求。而意大利男裝品牌Ermenegildo Zegna在今年秋冬推出了“環(huán)保領袖”裝束，把服飾做得既實用耐穿且符合“可循環(huán)利用”
然而在環(huán)保生態(tài)和時尚的問題上，顯然不只關乎品牌的事，消費者也應當承擔起一定責任，在追逐欲望之時，懂得收、懂得放，兼顧生態(tài)平衡或許是我們現(xiàn)下最該學習的功課!
欲望與環(huán)保之間的角力
據(jù)說當下時尚行業(yè)的新時尚，就是標榜自己很環(huán)保。
之所以說是標榜，很大部分原因在于在絕對的大多數(shù)人看來，時尚行業(yè)很容易和浪費之間畫上等號：奢侈品使用珍稀動物的皮草制作產(chǎn)品、快時尚品牌高頻率推出大量穿廉價服裝刺激購買、時尚生產(chǎn)中消耗大量資源且使用的染料對環(huán)境造成污染……時尚產(chǎn)品并非生活中的必需品，生產(chǎn)它們是出于商業(yè)的目的，而消費它們很大程度上是滿足精神上的需求，時尚行業(yè)也因此經(jīng)常被詬病。
對于這樣一個存在著不少爭議的行業(yè)來說，在當前全世界都在宣揚“可持續(xù)發(fā)展”的大潮流中，想要驅(qū)散負面的評價，環(huán)保無疑是比較好的一個點。時尚品牌們除了在和環(huán)保相關的日子上各種“表態(tài)”之外，也開始用更多的實際動作和行動體現(xiàn)著自己有責任感的一面。
雖然這些行動很多都被看作在給自己“貼金”，但如果說環(huán)保是給時尚品牌“貼金”也不完全準確，事實上，現(xiàn)代社會的生態(tài)問題、能源問題等已經(jīng)非常嚴峻，如何能夠可持續(xù)地發(fā)展，讓以后還能有原料可用、也讓人們在活得舒心之余能將錢投入到非必需的時尚產(chǎn)品，這才是時尚品牌們得考慮到的更實際的問題。
只是，考慮歸考慮，在商業(yè)利益的欲望與環(huán)保之間，品牌如何去選擇和平衡并沒有那么容易和簡單。完全放棄商業(yè)利益并不可能——愛馬仕不會因為動物保護組織的抗議就放棄生產(chǎn)鱷魚皮包袋那樣，F(xiàn)endi也不會因為眾多“沒有買賣就沒有殺害”的責備聲放棄皮草，H&M也不可能因為被指責為“生產(chǎn)越多污染越多”而減少生產(chǎn)——因而，不少時尚品牌們也被批判為“一邊提倡環(huán)保，一邊又不環(huán)?！钡膬擅媾?。
欲望和環(huán)保之間就像一對不可調(diào)和的矛盾，雙方此消彼長，只要之間的矛盾還存在，關于真假環(huán)保之間的爭議就不會停歇。
自覺環(huán)保運動
不過品牌們也在用自己的行動證明自己是“真環(huán)?！?。
Stella McCartney，設計師堅持不使用動物皮革或毛皮;ZARA力薦環(huán)保編織物，去年在香港開設了最大環(huán)保旗艦店;Salvatore Ferragamo推出了軟木和環(huán)保合成材料制作的鞋包系列;RAW for the Oceans通過回收海洋塑料垃圾轉(zhuǎn)化成為丹寧面料制作服飾。
日益嚴峻的資源短缺問題和環(huán)境挑戰(zhàn)，循環(huán)經(jīng)濟在根本上脫離了以往“取用、制造、廢棄”式線性生產(chǎn)和消費模式，而轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和資源生命超過一次的模式，這也被稱之為閉環(huán)式的經(jīng)營模式。在這一基礎上，H&M提出了閉環(huán)式時裝模式——以新的視角審視整個行業(yè)價值鏈，改變服裝設計、生產(chǎn)、運輸、購買、使用和回收的方式。
H&M的舊衣回收項目已經(jīng)進行了幾年，顧客可以把舊衣服送到H&M進行回收，就可以得到一張折扣券，在買新衣服時可以使用。而在今年的3月31日，開云集團與英國紡織環(huán)保技術(shù)公司W(wǎng)orn Again，以及H&M簽訂合作協(xié)議，試圖利用技術(shù)實現(xiàn)紡織品回收利用，目前，有些通過回收纖維制作而成的Conscious環(huán)保系列產(chǎn)品已經(jīng)在H&M的店鋪中進行了銷售。而在8月26日，H&M環(huán)保自覺行動基金會還宣布啟動了首個全球變革大獎，該獎項旨在通過推動真正具有突破性的環(huán)保理念，推進閉環(huán)式時裝模式，保護地球的自然資源。
“時裝界的首要問題不再是‘最新的流行趨勢是什么?’，而是‘什么創(chuàng)新理念可以推進閉環(huán)式經(jīng)營模式?’”倫敦藝術(shù)大學可持續(xù)紡織品與時裝設計教授兼紡織品未來研究中心主任Rebecca Earley說。
這也可以看作未來時尚行業(yè)在環(huán)保上的努力方向。
什么樣才是真環(huán)保?
盡管已在環(huán)保上投入了很多的努力，但諸如H&M這類快時尚品牌還是經(jīng)常被詬病為“從理念上就不環(huán)?！?，這很大程度上是由于快時尚本身所提倡的是在最短時間內(nèi)向消費者提供最多、最快的潮流服飾這一快時尚的“原罪”。
一般來說，快時尚推出的服裝雖廉價但是質(zhì)地并不會特別好，因為潮流時效性明顯，衣物的淘汰率也很高，反正就是推崇隨便買隨便穿隨便扔也不會心疼的節(jié)奏。但在這背后，從布料的生產(chǎn)、印染等，都很耗費資源和人力物力，會產(chǎn)生出很多有毒害的物質(zhì)，污染環(huán)境。
盡管包括快時尚品牌在內(nèi)的很多品牌都已經(jīng)從單純的包裝環(huán)保或產(chǎn)品環(huán)保等“最末端”的環(huán)保行為轉(zhuǎn)而開始關注從生產(chǎn)的源頭上就進行環(huán)保，遏制污染，環(huán)保對于時尚品牌來說，依舊顯得任重道遠，需要花費更多的金錢與精力于其中。
最重要的還在于，要意識到時尚行業(yè)的環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展并不是品牌自身的事情，而應該是時尚全產(chǎn)業(yè)鏈的事情，除了時尚品牌在生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)上的投入之外，作為全產(chǎn)業(yè)鏈中一環(huán)的消費者，也應當參與進來，負擔起自己的責任。
“很多人在談環(huán)保的時候頭頭是道，可到了自己身上，卻寸步難行，最重要的還是欲望在作祟?！睍r尚評論人夏夏說，“剁手黨們無限的購物欲望，買了很多自己不需要的東西，其實就是種浪費，就是最大的不環(huán)保。在欲望和環(huán)保之間，懂得取舍是一種人生態(tài)度和責任感，只買自己需要的時尚產(chǎn)品，買經(jīng)典的耐用的時尚產(chǎn)品，減少購買，其實就已經(jīng)是一種環(huán)保了!”
