最近Gap美國(guó)經(jīng)歷了一次大規(guī)模的關(guān)店潮。本財(cái)年第一季度，連續(xù)13個(gè)月Gap同店銷售下滑。Gap變成了給整個(gè)集團(tuán)拖后腿的品牌，OldNavy后來(lái)居上，成為集團(tuán)表現(xiàn)最好的品牌。到了第二季度，Gap同店銷售額仍然下降了7%。
盡管如此，但Gap至少在一件事情上做得還算漂亮——在網(wǎng)上賣牛仔。
最近，市場(chǎng)研究公司SliceIntelligence發(fā)布了一份關(guān)于牛仔在線銷售的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，在全美最火的15個(gè)牛仔品牌中，Gap在網(wǎng)上賣牛仔賣的最好，市場(chǎng)占有率達(dá)到了16%以上。
這份從2013年8月-2015年7月，歷經(jīng)幾乎兩年時(shí)間的調(diào)查，搜集了全美29.1萬(wàn)的網(wǎng)上購(gòu)物者的數(shù)據(jù)，調(diào)查了15個(gè)最紅的牛仔品牌，包括Levi’s、OldNavy、AmericanEagle、J.crew、7ForAllMankind、AdrianoGoldschmeid、Express、LOFT等。
Gap在美國(guó)的牛仔網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)占有率最高，排第二的是Levi’s。最差的品牌Citizensofhumanity只占到2%左右;Gap集團(tuán)的另一個(gè)品牌OldNavy比Gap稍微差一些，在牛仔網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有13%左右的占有率。
1969年，在品牌創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人DonaldFisher在Gap的店里賣的是Levi's的牛仔褲，1976年才開始推出自主品牌，但牛仔對(duì)于Gap集團(tuán)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。發(fā)展到現(xiàn)在，Gap已是全球最大的牛仔服生產(chǎn)商之一。
面對(duì)時(shí)下運(yùn)動(dòng)裝的風(fēng)靡，Gap集團(tuán)也在將部分注意力轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)系列的開發(fā)。4月份，Gap集團(tuán)還大規(guī)模投資了子品牌Athleta的運(yùn)動(dòng)服裝生意。但牛仔仍是Gap的明星產(chǎn)品。在最近的電話會(huì)議上，集團(tuán)首席執(zhí)行官ArtPeck說(shuō)：“牛仔和針織仍然是Gap的核心產(chǎn)品?！?/P>
