Zara、優(yōu)衣庫(kù)又多一個(gè)對(duì)手！J.Crew決定放棄高級(jí)時(shí)裝

時(shí)間：2015年09月02日來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng)作者：

高級(jí)時(shí)裝除了在價(jià)格上讓我們覺(jué)得“高不可攀”，其競(jìng)爭(zhēng)之激烈程度也著實(shí)令人咂舌。

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　　高級(jí)時(shí)裝除了在價(jià)格上讓我們覺(jué)得“高不可攀”，其競(jìng)爭(zhēng)之激烈程度也著實(shí)令人咂舌。有人擠破頭也要給自己鍍上一層“高級(jí)時(shí)裝”的金箔，有人卻偏偏不要曲高和寡，愿在快時(shí)尚界悠然自得。

　　近些年似乎在我們不知不覺(jué)間，J.Crew已然在轉(zhuǎn)型的道路上走得很遠(yuǎn)了，但是執(zhí)著于高級(jí)時(shí)裝的光鮮亮麗似乎也讓J.Crew有些吃不消了。上一季度，可比營(yíng)業(yè)額下滑13%，達(dá)5.06億美元可謂讓J.Crew敲醒了警鐘。J.Crew的時(shí)裝系列在其創(chuàng)意總監(jiān)Jenna Lyons的執(zhí)掌下，正朝著更高級(jí)的時(shí)裝邁進(jìn)。其產(chǎn)品價(jià)格比傳統(tǒng)的J.Crew服裝更貴，譬如那些售價(jià)800美元的夾克和300美元的高跟鞋，同時(shí)也比那些傳統(tǒng)的產(chǎn)品更加時(shí)髦。Drexler說(shuō)他們將會(huì)對(duì)這些更高端的產(chǎn)品縮減關(guān)注和投資的比率。相比之下，J.Crew將重新專注于曾經(jīng)帶給該品牌聲譽(yù)的傳統(tǒng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。

　　花旗集團(tuán) (Citigroup) 的分析師Jenna Giannelli已經(jīng)觀察到其門店里時(shí)裝的重點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了改變，針織開衫、休閑、純色和基礎(chǔ)條紋的衣物變得更多了。2014年，她看到J. Crew已經(jīng)在其著名的“明智”風(fēng)格上越走越遠(yuǎn)，并和其消費(fèi)者分道揚(yáng)鑣了。“重建與消費(fèi)者的聯(lián)系是良好的第一步，”她也指出J. Crew還不得不面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和同型裝配帶來(lái)的效應(yīng)的影響，該公司正在擴(kuò)張其旗下更為廉價(jià)的門店J.Crew Factory與J.Crew Mercantile。

　　Drexler依然保持樂(lè)觀態(tài)度，其紐約的一間J. Crew門店將在2015年9月上線全新推出的產(chǎn)品?！拔也粫?huì)說(shuō)我認(rèn)為這就是一切了，因?yàn)槭裁炊疾粫?huì)是一切，”他說(shuō)道：“但我相信你們將會(huì)非常高興，更重要的是，我希望消費(fèi)者們也是如此。”

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