曾經(jīng)一度是美國青少年最愛的 Abercrombie & Fitch(A&F)， 2000 年 Times 里這么寫——“A&F 正在美國各地的學(xué)?？焖倭餍兄小?。穿著 A&F 對少年們來說還是一件很潮的事情，我國的淘寶也熱衷于售賣真真假假的 A&F，大大的品牌和麋鹿 logo 無處不在。
然而自 2009 年低價(jià)且緊跟潮流的快時(shí)尚品牌快速崛起，以 A&F 為代表的傳統(tǒng)青少年服飾面臨危機(jī)。
同時(shí) A&F 采用裸男模營銷;CEO Mike Jeffries 拒絕售賣大碼服裝、“不賣給胖女人”的各種過激言論;疑似只招收模特店員受到人權(quán)組織調(diào)查;上萬員工起訴其強(qiáng)制扣工資購買店內(nèi)服裝作工作服……一系列負(fù)面報(bào)道頻發(fā)，遭到媒體的炮轟。
如今的 A&F 同店銷售已經(jīng)連續(xù) 13 個(gè)季度出現(xiàn)下滑、關(guān)了不少店、大幅虧損。
但如今品牌看起來正蓄勢待發(fā)一個(gè)大的轉(zhuǎn)變。
首先從樹立良好形象做起，Mike Jeffries 去年離職，今年公司徹底修正了嚴(yán)格的售貨員政策，一些寬松的規(guī)則保留下來，Bloomberg 說：“他們?nèi)匀徊荒芑瘖y或戴太過夸張的首飾，不過規(guī)則是較溫和的。”
六月，據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，Lucky 的前創(chuàng)意總監(jiān) Katia Kuethe 將出任 A&F 的新任創(chuàng)意總監(jiān)，這本聚焦于時(shí)尚、購物和美容的雜志讓 Katia 擁有了豐富的商業(yè)以及關(guān)注年輕人的經(jīng)驗(yàn)，在 Lucky 之前她還擔(dān)任過 Kate Spade 的高級創(chuàng)意總監(jiān)。
七月，發(fā)布了新的運(yùn)動(dòng)休閑系列，沒有 logo、沒有性感廣告，舒適的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，A&F 表示想設(shè)計(jì)一些經(jīng)典不過時(shí)的。反響還算不錯(cuò)，社交媒體上不少人開始議論 A&F 的新品。
八月，管理層大換血，將雇用來自 Ralph Lauren 的 Aaron Levine 和來自 PVH 的 Kristina Szasz 分別出任 A&F 的男士和女性系列的設(shè)計(jì)總監(jiān)。其中 Kristina Szasz 曾為 Tommy Hilfiger 和 Karl Lagerfeld 設(shè)計(jì)牛仔系列。
