Gucci此次降價(jià)在香港和內(nèi)地的上海、成都、南京等地同步展開(kāi)，部分商品甚至低至五折。

　　Gucci多地五折促銷

　　在上海，最近幾天，多家Gucci專賣(mài)店箱包、手袋、服裝、鞋子、香水、圍巾、太陽(yáng)眼鏡在內(nèi)的商品全部打折。不過(guò)，目前促銷還只限于各大專賣(mài)店，不包括各大商場(chǎng)的專賣(mài)柜臺(tái)。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，此次Gucci專賣(mài)店折扣從5月20日開(kāi)始，持續(xù)到27日。折扣主要針對(duì)Gucci專賣(mài)店的VIP會(huì)員，不過(guò)事實(shí)上非會(huì)員也可以通過(guò)工作人員持有的VIP卡操作，一樣能買(mǎi)5折商品。位于淮海路黃金商圈的環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)Gucci專賣(mài)店也表示他們首輪折扣同樣針對(duì)VIP會(huì)員，不過(guò)5月27日后將對(duì)普通顧客開(kāi)放。

　　無(wú)獨(dú)有偶，同樣一幕也在成都發(fā)生，據(jù)騰訊財(cái)經(jīng)報(bào)道，Gucci成都遠(yuǎn)洋太古店同樣在進(jìn)行類似的降價(jià)促銷活動(dòng)，但目前僅針對(duì)少部分VIP客戶進(jìn)行折扣優(yōu)惠。不過(guò)該輪降價(jià)有望從5月27日起在全國(guó)范圍推行，參與降價(jià)的產(chǎn)品達(dá)十款以上，包括經(jīng)典款在內(nèi)，幅度可低至5折。在5月20日降價(jià)當(dāng)天，成都的Gucci門(mén)店前便大排長(zhǎng)龍。

　　國(guó)際奢侈品在華刮起降價(jià)風(fēng)

　　今年以來(lái)國(guó)際奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)集體刮起降價(jià)風(fēng)。3月24日，Chanel在中國(guó)大陸官方售價(jià)下降20%。4月初Prada集團(tuán)在日本以外的亞洲地區(qū)降價(jià)。法國(guó)奢侈品牌Dior的兩款手袋在三月中旬也減價(jià)10%。

　　腕表更是奢侈品降價(jià)的集中區(qū)域。3月15日，百達(dá)翡麗在中國(guó)大陸官方售價(jià)下降18%，3月20日豪雅宣布在大陸官方售價(jià)下降5%到35%，較早前，瑞士腕表Patek Philippe于二月份在香港宣布大幅降價(jià)，實(shí)際最高降幅達(dá)到了22%，根據(jù)北京Patek Philippe專賣(mài)店店員的消息，部分表款均有20%左右的降幅。另外，積家、泰格豪雅、真力時(shí)等品牌也陸續(xù)表示要在中國(guó)降價(jià)。

　　亞太區(qū)業(yè)績(jī)不佳是主因

　　亞太區(qū)業(yè)績(jī)下滑或許是各奢侈品巨頭降價(jià)的原因之一。據(jù)Gucci所屬開(kāi)云集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，Gucci今年一季度在全球銷售業(yè)績(jī)下跌了7.9%，低于3%-6%的跌幅預(yù)期。受Gucci 影響，開(kāi)云集團(tuán)奢侈品部門(mén)的一季度收入也出現(xiàn)2.6%的跌幅，為近年最差季度表現(xiàn)。

　　Prada在2014年度凈利潤(rùn)也首次下降，Prada最大市場(chǎng)亞太區(qū)銷情較上一年下跌3.1%至12億5300萬(wàn)歐元，其中中國(guó)內(nèi)地的銷售額更按年大跌6.8%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)額高達(dá)1060億美元，其中中國(guó)本土消費(fèi)僅為250億美元，中國(guó)人買(mǎi)走了全球46%的奢侈品，僅1/4消費(fèi)在本土。中國(guó)作為奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)，但大部分消費(fèi)行為都發(fā)生在了境外，價(jià)格成為其中的關(guān)鍵因素。

　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心的研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的高級(jí)腕表國(guó)內(nèi)外價(jià)差達(dá)100%-350%，珠寶產(chǎn)品的價(jià)差為20%-80%，箱包皮具價(jià)差在30%左右，而化妝品的價(jià)差在40%-120%，最高甚至達(dá)到188.5%。

　　國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)差巨大

　　為何我國(guó)奢侈品和歐美差價(jià)那么多，其背后的原因是什么?許多中國(guó)消費(fèi)者都會(huì)紛紛將矛頭指向中國(guó)的關(guān)稅。但曾有業(yè)內(nèi)人士表示：“在中國(guó)市場(chǎng)，關(guān)稅最多占到奢侈品最后零售價(jià)的5%左右。

　　導(dǎo)致國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格較高的主要原因是什么?在奢侈品牌多為原產(chǎn)地的歐洲，奢侈品價(jià)格基數(shù)為100的話，對(duì)于紐約來(lái)說(shuō)，品牌通常會(huì)設(shè)定稍高于原產(chǎn)地的基數(shù)比如105或者110，而美洲其他區(qū)域的國(guó)家在紐約的這一參考價(jià)基礎(chǔ)之上，根據(jù)各個(gè)國(guó)家不同的稅率、營(yíng)運(yùn)成本等不同要素制定最后的價(jià)格指數(shù)。

　　此外，奢侈品店還要給商場(chǎng)提點(diǎn)。奢侈品店的裝修一般是商場(chǎng)來(lái)承擔(dān)。但商場(chǎng)要從奢侈品銷售額中提成。

　　市場(chǎng)費(fèi)用也是一塊大頭，國(guó)內(nèi)目前大部分奢侈品品牌要拿銷售額的15%左右要用來(lái)培育市場(chǎng)，人力資源費(fèi)用也要占到5%左右。除了以上費(fèi)用，在目前的商業(yè)環(huán)境下，奢侈品的推廣還要有一筆不菲的公關(guān)費(fèi)用。

　　奢侈品降價(jià)將成新常態(tài)

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)外的價(jià)格差，土豪都要“打著飛的”到歐洲掃貨了。這讓一貫堅(jiān)持“價(jià)格敏感型消費(fèi)者并非奢侈品的核心消費(fèi)者”的國(guó)家奢侈品巨頭有些難以自圓其說(shuō)，槽糕的亞太區(qū)業(yè)績(jī)也讓奢侈品巨頭們發(fā)愁，降價(jià)便成了唯一的選擇。

　　中國(guó)政府也在為奢侈品降價(jià)努力，5月25日，財(cái)政部表示，自2015年6月1日起，我國(guó)將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過(guò)50%。在本次調(diào)整中，西裝、毛皮服裝等的進(jìn)口關(guān)稅將由14%-23%降低到7%-10%，短統(tǒng)靴、運(yùn)動(dòng)鞋等的進(jìn)口關(guān)稅由22%-24%降低到12%，紙尿褲的進(jìn)口關(guān)稅由7.5%降低到2%，護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降低到2%。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著近年來(lái)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逐漸放緩和衰退，降價(jià)將成為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的新常態(tài)。