且不論你的衣櫥里有沒有添一條牛仔褲——過去一年里，除了男友風(fēng)的破洞褲以外，你越來越少在街拍中看到丹寧的身影。如果你讀過“穿個(gè)明白”的牛仔褲專題，就會(huì)明白告別嘻哈的1980年代，牛仔褲已被當(dāng)下健身風(fēng)潮所帶動(dòng)的瑜伽褲及休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)搶了風(fēng)頭。
即便有蕾哈娜+Dior大衣+綁帶細(xì)高加持，這對(duì)丹寧也很難讓人眼前一亮。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司NDP Group的數(shù)據(jù)顯示，在截至到2014年3月底的一整年內(nèi)，美國(guó)牛仔市場(chǎng)縮水5%;其中，男裝牛仔銷售下滑4%，女裝下滑有5%，童裝則跌了10%。
牛仔褲不叫賣促使著品牌們從面料革新和營(yíng)銷手段上謀求出路。
今年4月份，隸屬于美國(guó)威富集團(tuán)(VF Corp.)的牛仔褲品牌Lee，就推出了號(hào)稱能幫穿著者降溫的牛仔褲，取名“精玉透涼牛仔系列(Jade Fusion Line)”。顧名思義，這款牛仔褲在制作過程中真的加入了玉石的顆粒，為了避免硌得慌，Jade Fusion還特別加入了21.9%的萊卡彈力丹寧，以加強(qiáng)布料的彈性，確?；顒?dòng)自如。
雖說玉石的確具備變涼快、變熱慢的材質(zhì)特征，不過放進(jìn)褲子里的降溫效果遠(yuǎn)比不上營(yíng)銷概念的升溫作用——據(jù)威富集團(tuán)策略及創(chuàng)新副總裁Stephen Dull介紹，繼5月份Jade Fusion在香港首發(fā)后，該系列陸續(xù)在中國(guó)其他地區(qū)發(fā)售，并在7個(gè)星期內(nèi)銷售一空。
Jade Fusion特有的翡翠玉色的紐扣和皮牌，能讓人一眼就從眾多的牛仔褲中看到它們。
丹寧的回歸其實(shí)在人們的意料之中，以丹寧產(chǎn)品而知名的美國(guó)買手店American Rag Cie中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官Peter Caplowe，在前不久接受界面記者采訪時(shí)曾說道，雖然“現(xiàn)在店內(nèi)的牛仔元素占比已經(jīng)下降了，”不過“通過最近的趨勢(shì)來看，我相信牛仔風(fēng)馬上又要重新流行起來了。”
事實(shí)上，丹寧這塊料，在高街牛仔品牌們眼里，是花費(fèi)心思推陳出新的對(duì)象;然而在奢侈品牌們那一側(cè)，丹寧卻是被隔三差五作以添花的設(shè)計(jì)之筆，伴隨著秀場(chǎng)上的時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)，在2015年春夏，丹寧元素終于又風(fēng)光了回來。
首先是在打開方式相對(duì)尋常的春夏秀場(chǎng)：
從左起：Chloe SS10 / 3.1 Phillip Lim SS13/ MM6 Maison Martin Margiela SS15/ Kenzo SS15
3.1 Phillip Lim 2015春季 丹寧連身裝
