優(yōu)衣庫(kù)2016春夏三大合作聯(lián)名系列

　　打開(kāi)優(yōu)衣庫(kù)官方網(wǎng)站“LifeWear服適人生”的lookbook頁(yè)面，映入眼簾的不再是簡(jiǎn)單色調(diào)的基本款，而是更豐富多彩、更具時(shí)尚魅力的觀感體驗(yàn)。顏色更加多元，款式種類(lèi)增多，花紋與面料突破常規(guī)風(fēng)格，但又不乏簡(jiǎn)約優(yōu)雅。這和之前大眾對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)“很丑但是很溫柔”的印象大相徑庭，那些略顯單調(diào)的搖粒絨保暖外套及“鐵打的版型，流水的圖案“的T恤在今年都不會(huì)再占據(jù)各類(lèi)款型的“半壁江山”。

　　15年末的”UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)LifeWear服適人生”2016春夏系列發(fā)布會(huì)上，騰訊時(shí)尚記者在現(xiàn)場(chǎng)看到：不管是制作精良的全棉襯衫、闊腿褲還是家居服，都能感受到優(yōu)衣庫(kù)一直以來(lái)希望通過(guò)舒適的服裝來(lái)緩解緊張工作的風(fēng)格，但短一寸的厚棉T恤、輕薄但挺括的運(yùn)動(dòng)面料、側(cè)開(kāi)叉的棉質(zhì)疊搭背心，這些變化都在嘗試讓你能展露出個(gè)性。這個(gè)改變開(kāi)始于2013年，優(yōu)衣庫(kù)把Slogan從“造服于人（Made for all）”更換成了“服適人生”（LifeWear），隨后公司的發(fā)展重點(diǎn)從產(chǎn)品研發(fā)轉(zhuǎn)移到提升整體品牌調(diào)性上來(lái)。最直接表現(xiàn)的就是分別與不同設(shè)計(jì)師進(jìn)行的聯(lián)名款合作系列。

　　優(yōu)衣庫(kù)追求的理念是“服適人生”，生活在這樣一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，我們總是希望自己緊跟時(shí)代脈搏，穿衣也是如此。我們很好奇去年備受追捧的Lemaire系列在16春夏會(huì)有怎樣的表現(xiàn)，果然，展示現(xiàn)場(chǎng)讓記者們驚喜連連。從各界人士最?lèi)?ài)的優(yōu)衣庫(kù)單品展示、獨(dú)具特色的春夏新品、到最新一季色彩和款式都有新突破的設(shè)計(jì)師系列，許多參與者迫不及待地試穿起來(lái)。Lemaire系列更是媒體的寵兒，自然色調(diào)棉織上衣、大紅色泡泡紗連身褲、白色長(zhǎng)風(fēng)衣都被大家默默加進(jìn)了must have清單中。采訪中我們問(wèn)到迅銷(xiāo)集團(tuán)全球創(chuàng)意總裁John Jay，是否知道去年的系列在中國(guó)造成瘋搶的局面，很多消費(fèi)者都沒(méi)有買(mǎi)到心儀的款式。一直很幽默地在回答問(wèn)題的他正色道：”這個(gè)問(wèn)題，必須說(shuō)是很重要的，沒(méi)有讓喜歡我們產(chǎn)品的消費(fèi)者買(mǎi)到他們想要的，這并不是我們想達(dá)到的結(jié)果?！拔覀兛吹浇衲昕钍降脑黾印⒍啻卧诘赇佈a(bǔ)貨售賣(mài)，也許正是想要解決這個(gè)問(wèn)題的第一步嘗試。

　　優(yōu)衣庫(kù)2016春夏系列款

　　而如果你希望生活簡(jiǎn)潔精致，不張揚(yáng)又有個(gè)性，優(yōu)衣庫(kù)有代表性的另一個(gè)Ines系列正是這樣一個(gè)高端簡(jiǎn)約版。對(duì)于這些比基本款更具時(shí)尚感的設(shè)計(jì)師合作款，大多數(shù)人都想知道它與普通款相比會(huì)有哪些特別的地方，優(yōu)衣庫(kù)設(shè)計(jì)總監(jiān)瀧澤直己在采訪中表示：“優(yōu)衣庫(kù)主要的產(chǎn)品線，沒(méi)有人名出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師的名字不重要，讓所有人都接受才是最重要的。但是，在Ines的系列里，她的服裝面料和她的縫制，這里面要有一些她的特點(diǎn)，她專有的東西。”

　　從履歷上看，Ines曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)著名時(shí)裝屋品牌Chanel的秀場(chǎng)模特，后加持為品牌形象大使，在時(shí)尚領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)是優(yōu)衣庫(kù)最終選擇她的根本原因?！拔覀兙拖攵嗦?tīng)取她的意見(jiàn)和她一些想象的風(fēng)格，我們按照她的這個(gè)想象來(lái)生產(chǎn)制造我們的服裝，而且要融入我們優(yōu)衣庫(kù)一些新穎的東西。還有她給我們一些優(yōu)衣庫(kù)更向前發(fā)展的啟示，可以說(shuō)從創(chuàng)意角度和擴(kuò)大商務(wù)的角度，兩個(gè)角度都非常的融合?！睘{澤直己曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)三宅一生品牌的首席設(shè)計(jì)師，在與Ines的合作中，他們有同樣的行業(yè)背景、同樣的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，所以可以迅速地建立彼此的認(rèn)知，合作愉快。

　　增加科技元素 促進(jìn)穿著多元化體驗(yàn)

　　優(yōu)衣庫(kù)不僅在理念上希望達(dá)到簡(jiǎn)約高端，在增加科技元素從而提升穿著實(shí)用方面也很有自己的一套。2015年底，波士頓咨詢公司基于對(duì)全球1500位企業(yè)高管的調(diào)查，列出了一份看起來(lái)情理之中的“2015全球最具創(chuàng)新力企業(yè)50強(qiáng)”排名名單。名單前五名毫無(wú)疑問(wèn)被科技公司占領(lǐng)，但頗值一提的是，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)從去年的第41位躍至今年的第15位，成為唯一上榜的服裝類(lèi)零售企業(yè)。

　　優(yōu)衣庫(kù)2016春夏系列秀場(chǎng)

　　在行業(yè)內(nèi)，很多人認(rèn)為優(yōu)衣庫(kù)的品牌定位并不像是一家傳統(tǒng)的服裝企業(yè)，而更像是一家科技公司，優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正曾表示過(guò)“野心”：優(yōu)衣庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是Gap，而是蘋(píng)果?！斑^(guò)去我們說(shuō)我們不是一家技術(shù)公司，我們也不是一家時(shí)尚公司。但是，我們說(shuō)的“創(chuàng)新”并不總是顯而易見(jiàn)的。有時(shí)它是一顆紐扣的放置位置，或是面料改進(jìn)5%的方法，或是讓本季度的羊絨比上一季度的更便宜的生產(chǎn)工序。至于時(shí)尚這部分，如果我可以用“風(fēng)格”來(lái)替換“時(shí)尚”這個(gè)詞，因?yàn)槭郎蠜](méi)有哪家快時(shí)尚公司同時(shí)還在追逐前衛(wèi)的東西。這不是我們的興趣所在”。John Jay也表示希望通過(guò)優(yōu)衣庫(kù)“服適人生”2016春夏系列發(fā)布會(huì)上的時(shí)裝秀向大家展示基礎(chǔ)單品如何巧妙的復(fù)蘇，讓大家看到優(yōu)衣庫(kù)在提升品牌時(shí)尚感方面做出的變化。

　　想打入全球市場(chǎng) 你需要有自己特有的一張名片

　　通過(guò)已推出的聯(lián)名款系列，能夠看到與優(yōu)衣庫(kù)合作的這些獨(dú)立設(shè)計(jì)師自身的風(fēng)格與優(yōu)衣庫(kù)的簡(jiǎn)約實(shí)用風(fēng)格其實(shí)非常吻合，針對(duì)優(yōu)衣庫(kù)在如何選擇合作設(shè)計(jì)師方面，很多人會(huì)非常好奇它們?yōu)楹尾慌c那些前衛(wèi)或者風(fēng)格復(fù)雜的設(shè)計(jì)師合作。其實(shí)這并不難理解，即使優(yōu)衣庫(kù)和這些前衛(wèi)的設(shè)計(jì)師合作也不會(huì)完全是設(shè)計(jì)師個(gè)人的風(fēng)格，優(yōu)衣庫(kù)需要考慮的是更廣大的受眾和全面的覆蓋。

　　“如果是一個(gè)真正的設(shè)計(jì)師，他自己的世界可以設(shè)計(jì)，如果和優(yōu)衣庫(kù)合作的話，必須理解優(yōu)衣庫(kù)的理念是什么，在這個(gè)理念里面他能做到什么，需要思考這個(gè)問(wèn)題，才能合作，這樣才是一個(gè)真正的設(shè)計(jì)師?！睘{澤直己娓娓道來(lái)。這個(gè)畢業(yè)于東京早稻田大學(xué)，曾為品牌三宅一生服務(wù)過(guò)的日本設(shè)計(jì)師曾推出自己的設(shè)計(jì)品牌，自2011年來(lái)到優(yōu)衣庫(kù)工作至今，成為優(yōu)衣庫(kù)的設(shè)計(jì)總監(jiān)。對(duì)于強(qiáng)烈的日式風(fēng)格的服飾，他很有自己的理解。而此次針對(duì)聯(lián)名款的設(shè)計(jì)他也表示“日本人在做衣服的時(shí)候應(yīng)該是和其他國(guó)家，和中國(guó)人美國(guó)人和世界各國(guó)的有不同的。想要在全球推出的時(shí)候，首先要有一張名片是我來(lái)自于哪里，這樣才能讓全球市場(chǎng)的人們開(kāi)始接納你認(rèn)同你?！?/span>

　　UNIQLO x INES 2016春夏合作系列畫(huà)冊(cè)

　　我們當(dāng)然明白不僅僅是優(yōu)衣庫(kù)，任何一個(gè)品牌需要的都是擁有自己的標(biāo)簽和符號(hào)，雖然此前的幾次聯(lián)名款設(shè)計(jì)師都不約而同是法國(guó)人，但迅銷(xiāo)集團(tuán)全球創(chuàng)意總裁John Jay就曾聲明他們其實(shí)并未聚焦法國(guó)，這是一個(gè)非常美麗的巧合。雖然這三位設(shè)計(jì)師都來(lái)自于同一個(gè)時(shí)代，但不管是Carine、Lemaire還是Ines他們于細(xì)節(jié)處的表現(xiàn)都有很多的不同，比如Ines和Carine她們的服裝設(shè)計(jì)在面料方面就有很多不同，縫制的方法也是完全不一樣。特別是Ines個(gè)人在穿用方面的眼光是非常嚴(yán)厲的，甚至比設(shè)計(jì)師還要嚴(yán)格，她不僅會(huì)像一個(gè)顧客般進(jìn)行實(shí)際試穿，提出一些建議還會(huì)不斷的進(jìn)行試穿的修正，最后達(dá)到一種極致的表達(dá)。

　　無(wú)logo是特色 更是一種價(jià)值觀的傳達(dá)

　　在優(yōu)衣庫(kù)出品的服裝表面基本看不到明顯LOGO，也沒(méi)有非常的Trendy，在聯(lián)名合作款上你甚至看不到設(shè)計(jì)師的名字和標(biāo)志，而這也恰恰是優(yōu)衣庫(kù)的理念：設(shè)計(jì)師的名字不重要，讓所有人都接受才最重要。他們希望可以讓更多人覺(jué)得這些衣服能夠配合自己的個(gè)性去搭配，能夠符合你的價(jià)值觀，能夠展現(xiàn)你自己，這才是最好的最前沿的時(shí)尚。優(yōu)衣庫(kù)研究與設(shè)計(jì)部門(mén)負(fù)責(zé)人勝田幸宏表示時(shí)尚分為兩種，一種是當(dāng)季爆款，很多人穿，但隨著時(shí)間推移慢慢銷(xiāo)聲匿跡；另一種時(shí)尚是屬于現(xiàn)在剛剛誕生，是一種熱潮，但是兩年三年之后成為一種大家的必備，甚至是經(jīng)典款?！蔽覀兿胱非蟮臅r(shí)尚是那種可以長(zhǎng)久保持的，我們想挑戰(zhàn)的時(shí)尚就是，現(xiàn)在是時(shí)尚，但是之后就逐漸變成人人必備的一種服裝了?！彼倪@一席話也很好地解釋了優(yōu)衣庫(kù)在時(shí)尚款與基礎(chǔ)款之間的關(guān)系，這種時(shí)尚的發(fā)展恰恰是他們想要并追求的。

　　優(yōu)衣庫(kù)2016春夏基礎(chǔ)款式

　　基于這樣的理念，我們?cè)诎l(fā)布會(huì)上還看到：優(yōu)衣庫(kù)2016年與 Liberty London 合作款依舊延續(xù)了這一風(fēng)格。這次合作和以往與前愛(ài)馬仕創(chuàng)意總監(jiān) Christopher Lemaire，以及時(shí)尚主編 Carine Roitfeld 的合作相似，合作將在2016春天開(kāi)售。如果你不是那么了解 Liberty，那了解這個(gè)信息就可以：它們的印花和面料設(shè)計(jì)很不錯(cuò)。精選的標(biāo)志性花卉印花圖案可能會(huì)讓熱愛(ài)日系小清新和英倫經(jīng)典風(fēng)格的妹子們尖叫。相信對(duì)于曾經(jīng)以為優(yōu)衣庫(kù)只能買(mǎi)到基礎(chǔ)款和舒適面料的你，現(xiàn)在對(duì)它的合作聯(lián)名款和品牌時(shí)尚感都多了更多期待。