Emilo Pucci 璞琪品牌門店

過著銷售清閑日子的奢侈品牌正忙著重組節(jié)流，通過精簡架構(gòu)減少成本艱難度日。

上周我們報道有奢侈品集團Roberto Cavalli SpA 炒了創(chuàng)意總監(jiān)、裁員30%且關(guān)閉米蘭總部和設(shè)計辦公室把所有功能轉(zhuǎn)移工廠所在的佛羅倫薩Osmannoro 地區(qū)。本周采取類似措施的是其意大利同行Emilo Pucci 璞琪。

隸屬于全球最大奢侈品集團LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩－路易·威登集團的Emilio Pucci 璞琪發(fā)表聲明，稱決定將佛羅倫薩總部的員工重置到米蘭辦公室，從而把包括商業(yè)和創(chuàng)意在內(nèi)的所有非生產(chǎn)功能集中于一地，而品牌位于博洛尼亞的生產(chǎn)基地會維持原狀。

消息人士向WWD 透露Emilio Pucci 璞琪雖然希望創(chuàng)造更高效率和改善營運協(xié)作，但品牌沒有裁員打算，佛羅倫薩總部全部45名員工均獲得調(diào)職米蘭的資格，但結(jié)果要看個人意愿。

Emilo Pucci 女兒Laudomia Pucci

盡管即將撤離品牌發(fā)源地——佛羅倫薩，諷刺的是Pucci 璞琪家族和LVMH SE 還是極力強調(diào)品牌的佛羅倫薩血統(tǒng)。品牌同名創(chuàng)始人Emilio Pucci 生于佛羅倫薩其中一個最古老的貴族，而Pucci 家族目前仍然擁有建于14世紀(jì)的宮殿大宅Palazzo Pucci。2007年，Emilio Pucci 的女兒Laudomia Pucci 以及LVMH SE 主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault 及其女兒Delphine Arnault 在Palazzo Pucci 為Emilio Pucci 璞琪品牌舉行了星光曄曄的60周年晚宴。

Laudomia Pucci 現(xiàn)在是品牌的形象總監(jiān)及董事會成員，去年LVMH 為該品牌聘請了意大利設(shè)計師Massimo Giorgetti 為創(chuàng)意總監(jiān)。在他之前，Peter Dundas/Matthew Williamson、Christian Lacroix、Julio Espada、Antonio Berardi 和Stephan Janson 都曾主掌過Emilio Pucci 璞琪的創(chuàng)意設(shè)計。

據(jù)接近LVMH SE 的消息源向意大利媒體《Milano Post》 透露，Emilio Pucci 璞琪品牌撤出佛羅倫薩雖然讓人傷感，但LVMH 和品牌都認為現(xiàn)今米蘭才是意大利是創(chuàng)意和奢侈品中心，而且佛羅倫薩服務(wù)和基建的缺乏也助長了LVMH 作出改變Emilio Pucci 璞琪品牌歷史的決定。

成立于1947年的Emilio Pucci 璞琪在2002年被LVMH SE 以3,800萬歐元收購，2012年該品牌收入突破一億歐元大關(guān)。據(jù)無時尚中文網(wǎng)（微信號：nofashioncn）數(shù)據(jù)，巴黎和美國一直都是Emilio Pucci 璞琪的最大市場。美國在Emilio Pucci 璞琪總收入中的占比達到25%，其次是占20%的日本，其他亞洲地區(qū)為品牌貢獻15%的銷售，剩下的40%來自歐洲、東歐和巴西以及中東等新興市場，意大利占這部分的15%，全球獨立門店總數(shù)約50間。品牌前首席執(zhí)行官Alessandra Carra 2013年奢侈品行業(yè)還煥發(fā)著光芒的時候接受媒體采訪時，透露當(dāng)時品牌銷售的增長速度保持在20%以上。