廣告巨頭宏盟集團(tuán)(Omnicom)旗下的品牌咨詢機(jī)構(gòu) Interbrand 發(fā)布 2016年全球 100大最有價(jià)值品牌榜。Apple(蘋果)自2013年以來(lái)連續(xù)第四年蟬聯(lián)該榜單冠軍，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng) 5%至 1780億美元。

　　排名第二和第三依然是 Google(谷歌)和 Coca-Cola(可口可樂(lè))，其中 Google(谷歌)的品牌價(jià)值同比增長(zhǎng) 11%至 1330億美元，可口可樂(lè)同比下降 7%至 731億美元。

　　排名第四和第五的 Microsoft(微軟)和 Toyota Motor(豐田汽車)小幅攀升，IBM 下跌 19%位居第六。Samsung Electronics(三星電子)依舊位列第七，Amazon.com(亞馬遜網(wǎng)站)品牌價(jià)值飆升 33% 位列第八，Mercedes-Benz(梅賽德斯-奔馳)排名第九，重回前十行列，General Electric(通用電氣)跌至第十位。

　　值得注意的是，今年 InterBrand百大品牌榜(下圖)中，來(lái)自科技和汽車行業(yè)的品牌占據(jù)了 29席。

　　社交媒體 Facebook，電商巨頭 Amazon(亞馬遜)和玩具公司 Lego(樂(lè)高)是 2016年品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的三大品牌(增速分別為 48%，33%，25%)。

　　下圖： 2016年品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌

　　Interbrand 全球首席執(zhí)行官 Jez Frampton 表示：“蘋果、谷歌和可口可樂(lè)是最有價(jià)值的品牌，因?yàn)樗鼈兊呢?cái)務(wù)實(shí)力雄厚，品牌自身具有強(qiáng)大的推動(dòng)力，相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手十分強(qiáng)大?！?/P>

　　法國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌 Dior 和硅谷電動(dòng)汽車制造商 Tesla Motors(特斯拉汽車)首次上榜，分別位列第 89位和第 100位。德國(guó)時(shí)裝品牌 Hugo Boss，美國(guó)汽車品牌 Chevrolet(雪佛蘭)和個(gè)人護(hù)理品品牌 Kleenex(舒潔)跌出今年的百大榜單。

　　零售業(yè)

　　零售業(yè)是今年品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，其中以 Amazon(亞馬遜)、eBay 和 IKEA(宜家)為代表。Amazon(亞馬遜)品牌價(jià)值位居總榜第八，增速高達(dá) 33%，增值幅度僅次于 Facebook。

　　上榜零售商品牌數(shù)量：3個(gè)

　　品牌價(jià)值增速：+18.8%

　　品牌總價(jià)值：813億美元

　　奢侈品

　　奢侈品也是增速最快的領(lǐng)域之一。盡管奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)放緩，但全行業(yè)仍致力于持續(xù)改進(jìn)增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

　　上榜奢侈品牌數(shù)量：8個(gè)(注：若包括被 Interbrand 分類到“服裝”和“烈酒”類目下的 Ralph Lauren 和 Moet Chandon(酩悅香檳)在內(nèi)，為10個(gè))

　　品牌價(jià)值增速：+10.4%

　　品牌總價(jià)值：755億美元

　　主要品牌概況：

　　法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton 排名總榜第 19，衛(wèi)冕奢侈品牌第一，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng) 8%

　　排名總榜第 34位，奢侈品牌第二名的 Hermès 品牌價(jià)值上升最多(+17%)

　　奢侈品牌中排名第三的 Gucci 在新設(shè)計(jì)師及管理團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下走出了數(shù)年來(lái)的低迷狀態(tài)，品牌價(jià)值回升(+6%)

　　法國(guó)奢侈品牌 Dior 是榜單的新進(jìn)者，排名總榜第 89

　　去年位列第 96的德國(guó)奢侈品牌 Hugo Boss 跌出百大榜單

　　體育

　　Nike 品牌價(jià)值增長(zhǎng) 9%，位列總榜第 16，Adidas 品牌價(jià)值增長(zhǎng) 16%，位列總榜第 60。隨著消費(fèi)者對(duì)健康、運(yùn)動(dòng)生活方式的熱情日漸高漲，這些品牌也在逐步擴(kuò)大在流行文化中的影響力。

　　上榜體育品牌數(shù)量：2個(gè)

　　品牌價(jià)值增速：+10.2%

　　品牌總價(jià)值：329億美元

　　中國(guó)品牌

　　2014年首次入榜的中國(guó)品牌 – 華為(Huawei)今年連續(xù)第三年入榜，品牌價(jià)值大幅上升(+18%)，攀升至總榜第 72位(去年 88位);去年，聯(lián)想(Lenovo)成為第二個(gè)闖入 Interbrand 全球百?gòu)?qiáng)品牌榜的中國(guó)品牌，今年排名上升 1位至總榜第 99位。

　　Interbrand 解析：品牌價(jià)值增長(zhǎng)靠什么?

　　內(nèi)在動(dòng)力：

　　清晰度

　　品牌價(jià)值的清晰度是品牌增長(zhǎng)的主要條件之一。一個(gè)品牌所代表的共同愿景，它的目標(biāo)客戶和體驗(yàn)方式是整個(gè)業(yè)務(wù)向著共同方向發(fā)展、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)的基石。

　　承諾

　　如果你想成長(zhǎng)，你必須讓別人跟著你一起走，這就是承諾：它是品牌訴求的共有信念，鼓勵(lì)人們投入時(shí)間和精力。承諾必須從頭開始，最終影響整個(gè)組織的行為。

　　管理

　　優(yōu)秀的管理方式是業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，包括技能、運(yùn)營(yíng)模式和流程等基本需求。由于增長(zhǎng)是可持續(xù)的，因此，在品牌拓展業(yè)務(wù)和區(qū)域時(shí)，對(duì)有效管理的持續(xù)關(guān)注尤為重要。

　　靈敏度

　　我們生活的世界，變化發(fā)生的速度比以往任何時(shí)候都快，比如消費(fèi)需求、消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，比如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的轉(zhuǎn)變等等。為了推動(dòng)增長(zhǎng)，你必須能夠預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求的變化，并靈活應(yīng)對(duì)這些變化，通過(guò)與客戶、員工和合伙人的溝通交流，持續(xù)不斷地創(chuàng)新。

　　外在動(dòng)力：

　　真實(shí)性

　　真實(shí)可信的品牌發(fā)展迅速。品牌專注于內(nèi)在真理發(fā)展，比如一個(gè)意義明確的故事和價(jià)值觀念，可以引起精明觀眾的共鳴。

　　人們對(duì)你品牌的體驗(yàn)(即：你做的)應(yīng)當(dāng)與你傳遞的信息(即：你說(shuō)的)相一致。這將支持品牌的真實(shí)性，把人與品牌聯(lián)合在一起，產(chǎn)生信任，促進(jìn)長(zhǎng)期發(fā)展。

　　相關(guān)性

　　為了與顧客息息相通，你應(yīng)當(dāng)滿足顧客的需求，了解他們是誰(shuí)，他們?nèi)绾胃淖?。這種洞察力將有助于你在擴(kuò)張時(shí)做出正確的選擇，否則當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生變化時(shí)，你就會(huì)被淘汰。

　　差異化

　　獨(dú)特的觀點(diǎn)、創(chuàng)新的言論和獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)將你和其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來(lái)，脫穎而出的品牌將創(chuàng)造可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)增長(zhǎng)。

　　一致性

　　如果一個(gè)品牌是一份承諾，那么缺少一致性意味著言而無(wú)信。橫跨全渠道、全觸點(diǎn)為消費(fèi)者提供一致的體驗(yàn)并不容易，它需要清晰度、承諾和強(qiáng)大的管理方式，但同時(shí)也意味著無(wú)論觸點(diǎn)如何增長(zhǎng)，你都要不斷地強(qiáng)化關(guān)鍵屬性。

　　存在感

　　保持在人們生活各方面的存在感，是品牌擴(kuò)大影響范圍和影響力的一種方式。確保你參與到對(duì)話中來(lái)，提升存在感，以發(fā)展品牌和業(yè)務(wù)。

　　參與度

　　持久、有利的關(guān)系為增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但需要個(gè)體參與、保持對(duì)話、形成情感紐帶，通過(guò)實(shí)現(xiàn)承諾和滿足期待來(lái)培養(yǎng)忠誠(chéng)度。

　　關(guān)于 Interbrand

　　Interbrand 始創(chuàng)于1974年，自2000年發(fā)布全球100大品牌榜至今，采用“經(jīng)濟(jì)附加值”法(Economic Value Added)，評(píng)估各個(gè)品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)。

　　候選品牌的經(jīng)營(yíng)范圍必須覆蓋至少全球三大洲，必須廣泛涉足新興的發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，必須有足夠的公開財(cái)務(wù)信息，必須長(zhǎng)期盈利，30%以上的收入必須來(lái)源于本國(guó)以外的地區(qū)。