GAP集團當前和未來業(yè)務(wù)趨勢已讓業(yè)界擔(dān)心，快時尚品牌GAP正處在最危險的關(guān)頭。一度表現(xiàn)亮眼的旗下三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy以及2008年收購的體育品牌Athleta，在過去一年里銷售額也紛紛下跌。那么，這家曾經(jīng)的世界最大服裝零售商到底出了什么問題?
GAP收購體育品牌Athleta作為旗下一個專注細分市場的品牌，針對的是輕運動時尚領(lǐng)域，其產(chǎn)品定價適中，質(zhì)量可靠使之在和其他快時尚例如H&M的競爭中分到一杯羹。
然而，并不是所有的計劃都一直行得通的。
來看看最新四個季度各品牌的情況。同名品牌GAP的銷售額此前已連續(xù)多個季度下跌，此次也下跌了3%，而旗下另一個偏高端的Banana Republic銷售額則大跌14%。
令業(yè)界意外的是，一直表現(xiàn)亮眼甚至被視為拉升集團業(yè)績引擎的Old Navy的銷售額也下跌了8%，而上年同期是11%的漲幅。
要知道Old Navy品牌一直被Gap集團認為是個非常有價值的部門。正是憑借Old Navy才使得該集團2014年全年的銷售整體增幅基本持平。但這次的業(yè)績大幅下滑證明Old Navy正在遭受打擊。
市場分析人士認為，相對于競爭對手ZARA、H&M，美國快時尚品牌GAP正在加速掉隊，無論是品牌影響力還是業(yè)績增長，都顯得黯淡無光。
有消費者調(diào)查顯示，集團旗下的三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy之間差異幾乎不存在，它們交疊在一起，消費者可以在這3家品牌店里找到卡其色的褲子，唯一不同的只是價格。
據(jù)早前報道，Instagram和其他社交媒體平臺也對GAP的遭遇落井下石，大量評論認為GAP品牌已經(jīng)過時。作為曾經(jīng)的時裝界的銷量霸主，GAP被福布斯評為未來十年最后可能消失的十個時裝品牌之一，背后的因素也許就是GAP品牌盲目討好所有消費者。
按照2014年的業(yè)績來看，作為ZARA母公司的西班牙inditex集團的銷售額為204億美元，緊隨其后的瑞典的H&M則為180億美元，來自美國的GAP排名第三為近165億美元。
