想讓你的品牌在Instagram上火起來(lái)，最直接的辦法就是談?wù)勍驹掝}。

　　情人節(jié)前一天晚上11點(diǎn)半，Adidas 在 Instagram 上發(fā)布了一張照片，兩個(gè)女生穿著它新發(fā)布的女子跑鞋 Pure Boost X，其中一個(gè)作踮腳親吻狀，配文是：“你付出的愛和得到的一樣?！?/P>

　　目前為止，這張照片獲得了21.3 萬(wàn)個(gè)贊，以及117863 條評(píng)論，會(huì)有這么多評(píng)論主要是因?yàn)榫W(wǎng)友在下面吵起來(lái)了。比如用戶@azemann 說(shuō)：“WTF ADIDAS???? THIS DAY IS FOR BOY AND GIRL, WHEN THEY ARE COUPLE, NOT FOR LESBIANS, STUPID ADIDAS.” 內(nèi)容就不翻譯了，還有個(gè)一看就是馬甲的用戶叫@美利堅(jiān)英雄 123 評(píng)論說(shuō)：“Shame on you adidas!!! I’m going to NIKE now”。

　　FINE，Nike 估計(jì)也不會(huì)歡迎你。其實(shí)想想也挺可憐，那個(gè)小號(hào)也就算了，叫@azemann 的人被各家媒體引用了之后估計(jì)人人都知道他恐同了。

　　這也不是 Adidas 第一次提及 LGBT 的話題。去年 Adidas Originals 就發(fā)布了一系列限量版彩虹色的鞋，包括一雙拖鞋，一雙 Superstar 和一雙 Stan Smith，一部分的銷售收入會(huì)捐贈(zèng)給 LGBT 游說(shuō)團(tuán)體。而上周，公司推出了一項(xiàng)條款表示，其簽署的任何體育贊助合約不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)運(yùn)動(dòng)員出柜或 LGBT 的身份而失效/更改。

　　1/3一條Instagram 得到10萬(wàn)條評(píng)論還是挺罕見的，Adidas 其他的帖子最多也就攢個(gè)上百條。不過(guò)，情人節(jié)的這條也只是個(gè)例。之前我們?cè)鴮?duì)運(yùn)動(dòng)品牌們進(jìn)行過(guò)測(cè)評(píng)，得出的結(jié)論是 Adidas Originals 在任何平臺(tái)上的熱度都比 Adidas 主賬號(hào)要高，而同時(shí) Nike 在社交媒體上的表現(xiàn)甩了 Adidas 幾條街——但如果你看它們?cè)跁r(shí)尚條線的表現(xiàn)：Kanye West、各路時(shí)尚明星，賣調(diào)色盤 Superstar……這些在社交媒體上出挑的噱頭玩得得心應(yīng)手，但換到專業(yè)運(yùn)動(dòng)條線，感覺(jué)就像換了一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

　　從去年12月我們追蹤運(yùn)動(dòng)品牌社交表現(xiàn)以來(lái)，Nike 漲粉 600 萬(wàn)，Adidas Originals 漲粉 140 萬(wàn)，Adidas的Instagram 賬號(hào)漲粉 70 萬(wàn)，繼續(xù)加油。