如果一個(gè)奢侈品牌被人拿來(lái)和快時(shí)尚品牌做對(duì)比，那真是太慘的一個(gè)對(duì)比了。而最近，Burberry發(fā)財(cái)報(bào)在即卻被投行和業(yè)界內(nèi)輪番唱衰，其CEO壓力也不小。

　　據(jù)悉，這次讓Burberry這個(gè)皇家認(rèn)證品牌落得如此境地的原因，主要是由于其對(duì)日本的政策失利。在過(guò)去三年里，Burberry將亞太地區(qū)市場(chǎng)重點(diǎn)放在中國(guó)市場(chǎng)，從其卯足勁頭希望得到中國(guó)消費(fèi)者注意以及春節(jié)特別系列就十分清楚了。而就在這三年中，日本市場(chǎng)已經(jīng)隨著發(fā)展而催生出了更多的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，這對(duì)已經(jīng)長(zhǎng)期對(duì)集團(tuán)CEO不滿的投資者更是怨聲一片。

　　盡管在隨后的假日季中，Burberry的股價(jià)稍稍收窄上升9%，但對(duì)比過(guò)去一年已經(jīng)下滑約27%的股價(jià)來(lái)說(shuō)，得不償失。另外，目前想要加碼日本市場(chǎng)的Burberry還需要面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)全面布局、日本租金暴漲等等問(wèn)題。而且，集團(tuán)CEO被投資者詬病的原因還在于其對(duì)待日本市場(chǎng)上的授權(quán)政策，一度讓業(yè)界內(nèi)戲稱其為“高端H&M”。集團(tuán)長(zhǎng)期對(duì)日本市場(chǎng)授權(quán)，授權(quán)零售商以出售更低價(jià)位的藍(lán)標(biāo)以及黑標(biāo)產(chǎn)品，導(dǎo)致日本市場(chǎng)的盈利能力有限。

　　而目前，就算是Burberry能用有限的現(xiàn)金流進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張，還需要面對(duì)充滿上漲趨勢(shì)的日元匯率以及運(yùn)營(yíng)開(kāi)支將雖擴(kuò)張而加倍增長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。另外，雪上加霜的是，本就因?yàn)楣蓛r(jià)持續(xù)下跌而讓投資者失去信心，投行還同時(shí)下調(diào)了品牌的評(píng)級(jí)為“跑輸大盤”，也算是“冰凍三寸并非一日之寒”了。

　　雖然有人認(rèn)為集團(tuán)CEO為Burberry背太多鍋，不過(guò)，就現(xiàn)實(shí)情況而言，既當(dāng)CEO，又當(dāng)CCO，對(duì)于一個(gè)人而言，如何平衡實(shí)在太難。