在最近的換季中，服裝業(yè)掀起一股狂潮，各大服裝品牌銷量都有所增長(zhǎng)，美國(guó)快時(shí)尚品牌JU依靠舒適、率性、休閑、甜美的多樣風(fēng)格，成功在服裝業(yè)中突圍而出。

　　每到換季的時(shí)候，服裝行業(yè)都會(huì)有或多或少的“騷動(dòng)”，傳統(tǒng)零售不是清倉(cāng)減價(jià)就是促銷優(yōu)惠。日前，記者走訪了一些傳統(tǒng)的內(nèi)衣零售店，也同樣不景氣。相反的，一些快時(shí)尚品牌店卻靠著其獨(dú)特、時(shí)尚、低價(jià)等優(yōu)勢(shì)獲得眾多消費(fèi)者的青睞。而JU這樣的美國(guó)快時(shí)尚內(nèi)衣品牌正是這一新的消費(fèi)方式大受新生代消費(fèi)者喜愛(ài)的最好闡釋。

　　快時(shí)尚消費(fèi)及其影響

　　“快速時(shí)尚”簡(jiǎn)稱快時(shí)尚。源自上世紀(jì)的歐洲，起初能用得上這個(gè)詞的就是服裝行業(yè)，后來(lái)慢慢地?cái)U(kuò)展到其他的行業(yè)。傳統(tǒng)的服裝品牌從T臺(tái)上發(fā)布的潮流，延續(xù)出產(chǎn)品，到各專賣店、專柜上貨，一般都需要好幾個(gè)月時(shí)間，高檔品牌甚至需要半年。但根據(jù)“快速時(shí)尚”的概念，企業(yè)能夠在極短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)品，最初這個(gè)過(guò)程需時(shí)約50天，今天，最快的企業(yè)在比這個(gè)更短的時(shí)間之內(nèi)便可做到。就這個(gè)速度緊跟時(shí)代的步伐，還可以保證產(chǎn)品一直走在時(shí)尚的最前沿，另外加上普遍較高的性價(jià)比，正好符合了年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)取向和需求。

　　放眼中國(guó)的服裝行業(yè)，有很多業(yè)內(nèi)的大佬已經(jīng)摸清這個(gè)快時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，各種品牌都唯快時(shí)尚“馬首是瞻”，難免出現(xiàn)唯利是圖的商家，只追求 “快”和“時(shí)尚”而忽略了質(zhì)量上的提升。根據(jù)記者走訪調(diào)查，僅僅是內(nèi)衣這一塊就有很多打著“快時(shí)尚”的招牌，卻沒(méi)有快時(shí)尚品牌實(shí)際應(yīng)該給消費(fèi)者他們想要的消費(fèi)體驗(yàn)，更不能達(dá)到他們理想中的生活方式了。然而，偌大的市場(chǎng)必定有這方面的脫穎而出者。在記者走訪過(guò)程中，一家名叫JU的美國(guó)快時(shí)尚內(nèi)衣品牌確實(shí)獲得消費(fèi)者較好的口碑。

　　JU時(shí)尚內(nèi)衣打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式

　　JU是一個(gè)風(fēng)靡全球的美國(guó)快時(shí)尚內(nèi)衣品牌，它帶著世界之都的快時(shí)尚風(fēng)情，以獨(dú)特而簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，引領(lǐng)業(yè)界潮流。JU設(shè)計(jì)師采用舒適、率性、休閑、甜美的多樣風(fēng)格，專為18—32歲的女性打造獨(dú)特簡(jiǎn)潔，時(shí)尚潮流的內(nèi)衣。這些內(nèi)衣從選用材料到設(shè)計(jì)，再到剪裁，每個(gè)環(huán)節(jié)都注重讓內(nèi)衣不再是束縛，從而徹底解放女性身心。在價(jià)格方面則是以市場(chǎng)更低的價(jià)格呈現(xiàn)給顧客，在保證產(chǎn)品質(zhì)量向上的同時(shí)，也堅(jiān)守價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品價(jià)位僅為10-99元，親民的定價(jià)和多種類的產(chǎn)品也給消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇和實(shí)惠。因此，JU也就順理成章地成為FAST FASHION 快時(shí)尚內(nèi)衣的代名詞。

　　另外，其店內(nèi)內(nèi)衣采用多品類、自助式的購(gòu)物方式，避免了女性購(gòu)買內(nèi)衣這種較為私密物品時(shí)可能會(huì)產(chǎn)生的尷尬。在提供輕松購(gòu)體驗(yàn)的同時(shí)，按照款式、價(jià)格分區(qū)陳列也讓顧客能更加便捷地挑選自己所需。這樣的購(gòu)物方式和現(xiàn)在年輕一代追求的舒適，優(yōu)雅，時(shí)尚的生活方式不謀而合。

　　越努力越受歡迎

　　JU中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，在國(guó)外，有些快時(shí)尚品牌更多的是追求“快”和“時(shí)尚”，在質(zhì)量方面放的比重并不是多。現(xiàn)JU結(jié)合中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)實(shí)情，以及中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)水平、消費(fèi)方式、消費(fèi)價(jià)值觀之后，在產(chǎn)品的材料選擇，款式設(shè)計(jì)，加工制作，物流運(yùn)送，最終到達(dá)消費(fèi)者手中，每一個(gè)過(guò)程都保證從源頭上把控好質(zhì)量和價(jià)格的平衡點(diǎn)，確保消費(fèi)者買到優(yōu)質(zhì)、低價(jià)、時(shí)尚的內(nèi)衣。

　　而作為白領(lǐng)的劉女士表示：“我經(jīng)常要出去應(yīng)酬，對(duì)服裝方面的要求就是快時(shí)尚，然而內(nèi)衣方面快時(shí)尚自己接觸的還不是很多，但前幾天買回去的內(nèi)衣穿起來(lái)的確很舒服，所以這次再到店里來(lái)逛逛，看看能不能再找?guī)准鼤r(shí)尚更優(yōu)質(zhì)的?？傮w來(lái)說(shuō)這里的購(gòu)物方式，產(chǎn)品樣式，我都挺看好的，而且它們還有一種維多利亞的秘密那種設(shè)計(jì)感，還是蠻高大上的?！苯邮苓^(guò)采訪的其他消費(fèi)者也表示，希望JU能在中國(guó)繼續(xù)發(fā)展起來(lái)，快時(shí)尚內(nèi)衣品牌不要只是曇花一現(xiàn)。