法國時(shí)尚設(shè)計(jì)師 Olivier Rousting 與 NikeLab 本季聯(lián)手，推出了“夏日運(yùn)動(dòng)”系列的合作款，以今夏歐洲盛大足球賽事的職業(yè)球員的生活方式為靈感，主打足球時(shí)尚的概念。
為配合 6 月 2 日的發(fā)售，耐克邀請了三位中國藝術(shù)家及團(tuán)體，在上海的 NikeLab 門店 X158 舉辦了一場藝術(shù)展，持續(xù)到 6 月 20 日。
走進(jìn) 2 樓的展覽空間，你可以很明確地收到藝術(shù)家的訊息：把足球主題用雕塑、裝置之類的簡單表現(xiàn)一番。
《進(jìn)攻者》和《防守者》來自北京的 WOFO 團(tuán)體，前者由 EDMOND LI 和蔣立兩位藝術(shù)家組成，11 塊碎片象征 11 名足球隊(duì)員，組成一個(gè)進(jìn)攻的形象。里面是玻璃鋼材料，外面則以粘土覆蓋塑形。
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《防守者》同樣取 11 塊碎片的寓意，以金箔裝飾表皮，展示了一個(gè)奮力撲救的球員形象。
《開球中圈》則是對足球場符號(hào)化的演繹，來自上海的多元藝術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) Super Nature Design 制作了這個(gè)以圓圈為構(gòu)思的光影裝置，主要的構(gòu)件是亞克力列陣組合和 LEDs 射燈。
最后一件一看就是球門造型的作品，是張周捷基于五人制比賽球門，以計(jì)算機(jī)三維“網(wǎng)格”描繪出的球門形態(tài)，取名為《自然而然》 。
NikeLab 的一名店員告訴我們，品牌專門把策展的任務(wù)外包給公司，聯(lián)系了三名藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作，并在發(fā)售前一天的 6 月 1 日邀請了一批 “influencer” 前來參觀。而在店鋪的一樓入口顯眼處，陳列著 NikeLab X OR 全套產(chǎn)品。
耐克對足球運(yùn)動(dòng)的野心不止表現(xiàn)在砸上數(shù)億美元簽約足球俱樂部，跨界合作是他們玩得轉(zhuǎn)的營銷方式，甚至讓那些不看足球的人對這些球鞋產(chǎn)生興趣。
而這樣的跨界也不僅僅是和藝術(shù)時(shí)尚沾邊，也包括動(dòng)用自己品牌資源的“內(nèi)部跨界”，最近耐克旗下以籃球鞋聞名的 Jordan 品牌就簽約了足球明星內(nèi)馬爾，為他專門打造的 NJR X Jordan 系列也將在本月發(fā)售。
