最近，Madewell 推出了一個名為 Denim Every Day 的項目，以牛仔為賣點，找來了 Bi Sides 、 Goop denim 、Saucony、 Vans 等不同品牌合作推出了一個包括鞋子、褲子、衣服、蠟燭、包包等單品的全牛仔系列。
Madewell 創(chuàng)辦于 1937 年，最初以牛仔起家，2006 年后成為 J.Crew 旗下的年輕副線，善用牛仔、卡其布、純棉、抓絨來設(shè)計 T 恤等“小清新”休閑服飾。
這個 Denim Every Day 的有趣之處在于，Madewell 不會把這些聯(lián)名單品全部在同一天推出，而是分成了 24 天，從 7 月 26 日起每天推出一件牛仔合作款單品，在其電商網(wǎng)站上就可購得。
Madewell x Vans high tops
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Madewell x Goop denim 連體褲
Madewell x Saucony 球鞋
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Madewell x Heather day 便簽卡片??
Madewell x ABC Carpet and Home 牛仔椅
“有時候，當你聽到‘牛仔’兩個字，你只能想到牛仔褲，牛仔衣。對于我們來說，牛仔不僅僅只能用來做時裝，而是一種生活方式。” Madewell 的官方博客上這些寫道。
“Denim Every Day 項目給了我們一個機會把牛仔從牛仔褲里解放出來，讓我們有了使用牛仔面料的非傳統(tǒng)方式?！盡adewell 的創(chuàng)意總監(jiān) Joyce Lee 說。“
目前，Denim Every Day 已經(jīng)發(fā)布了 6 個合作款，包括和 Vans 合作推出的 Vans SK8 Slim 高幫板鞋;和牛仔品牌 Goop denim 的合作款是一條牛仔連體褲;和牛仔品牌 B Sides 的合作了 Levi‘s 古著補丁牛仔褲。
在 Denim Every Day 這個項目里，Madewell 還找到了在舊金山的藝術(shù)家 Heather day 合作推出了一套便簽卡片。Heather day 在夏威夷長大，有油畫和藝術(shù)史的學習背景，喜歡用大自然的元素，創(chuàng)作最擅長的是壁畫。她推崇的創(chuàng)作哲學是“每件作品都是每種經(jīng)歷的框架展現(xiàn)，并用顏色、線條、層次來講述每一個故事。” Heather day 為 Madewell 制作便簽卡片看起來正好是她創(chuàng)作的版畫的縮小版，其中用到一些牛仔的創(chuàng)作元素。
另外，Madewell 還和紐約的家具生產(chǎn)商 ABC Carpet and Home 合作生產(chǎn)了一把“牛仔椅”，椅墊和椅套都用牛仔布料制作。不過，這把椅子總共只售賣 5 把。
為了體現(xiàn)“牛仔元素“，Madewell 和 P.F. Candle 合作的蠟燭 Overalls 就是讓蠟燭聞起來有一股牛仔布料洗過的清新味道。
當然，除了每天在電商平臺上發(fā)布一款 Denim Every Day 的新品以外， Madewell 也會同時將這些單品同時更新到社交媒體上?？雌饋硎沁@也是 Madewell 制造的一場熱鬧營銷。
題圖和文內(nèi)圖來自：blog.madewell.com、fashionista.com
