低頭看看你的襪子，還是黑白灰？襪子被忽略的太久，走“雅痞”路線的美國品牌Stance，想要改變單調(diào)無趣的襪子世界。

　　Stance創(chuàng)立于2009年，總部在加利福尼亞。在外觀上，Stance一改黑白灰的單一色調(diào)，色彩斑斕。每雙價(jià)格在8美元到20美元不等，限量款價(jià)格更高。團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了一種全新的360度印染工藝，讓顏色深入到纖維內(nèi)部，穿上襪子后圖案也不會(huì)變形。

　　在舒適度上，襪子的原料、合腳程度、彈性、吸汗性等，Stance設(shè)立了創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行研究。在最開始，團(tuán)隊(duì)買了2000雙襪子進(jìn)行試穿，有時(shí)候一天試穿好幾雙，去尋找最合適的原料。對于不同運(yùn)動(dòng)對于襪子特性的不同要求，實(shí)驗(yàn)室也逐一做了具體分析。

　　Stance首席產(chǎn)品館Taylor Shupe在接受采訪時(shí)說，“襪子和移動(dòng)性、舒適度息息相關(guān)，一雙不舒服的襪子，甚至?xí)騽⌒缘赜绊戇\(yùn)動(dòng)員的整體表現(xiàn)。”

　　Stance的第一個(gè)明星代言人是NBA球星韋德，Stance曾推出“NBA Legends”系列襪款，將退役NBA巨星的標(biāo)志性動(dòng)作印在襪子上。今年還推出了科比限量版襪子。美國歌手蕾哈娜于2015年7月宣布出任Stance的創(chuàng)意總監(jiān)，并設(shè)計(jì)了3款限量版的襪子。

　　在2015年，Stance取代Adidas成為NBA指定球襪供應(yīng)商，并且獲準(zhǔn)將logo印在球襪上；Stance還取代了For Bare Feet公司，成為棒球聯(lián)盟的襪子供應(yīng)商。

　　渠道方面，Stance和Nordstrom等知名傳統(tǒng)零售商合作，并不斷增開零售店；同時(shí)和紡織品牌合作，推出聯(lián)名的襪子產(chǎn)品；相比線下渠道，Stance的襪子只有很小一部分是通過電商渠道賣出去的。在2015年，Stance已經(jīng)賣出3600萬雙襪子，遠(yuǎn)銷全球40多個(gè)國家。

　　全球襪子市場的規(guī)模在56億美元左右。世界知名的襪子品牌還有歐洲襪業(yè)制造商Falke；以女襪起家的英國襪子品牌Pantherella，以色彩鮮亮的彩條襪子出名的意大利品牌Gallo；著名的“柯基襪” Corgi Socks；以及售價(jià) 400 美元的英國品牌Moxon Huddersfield等等。

　　團(tuán)隊(duì)方面，CEO Jeff Kearl曾任美國知名耳機(jī)品牌Skullcandy董事；總裁John Wison曾任美國運(yùn)動(dòng)品牌Reef的總裁和旅行運(yùn)動(dòng)類品牌Oakley美國區(qū)銷售總監(jiān)，現(xiàn)兼任美國沖浪行業(yè)制造商聯(lián)合會(huì)（SIMA）的副總裁；市場營銷總監(jiān)Ryan Kingman曾任美國滑板公司 Element 全球總經(jīng)理；創(chuàng)意總監(jiān) Aaron Hennings曾在澳大利亞極限沖浪休閑品牌Billabong供職十年；產(chǎn)品經(jīng)理Taylor Shupe為紡織公司Blacksmith的創(chuàng)始人。

　　根據(jù)CrunchBase的數(shù)據(jù)，Stance在2016年4月獲3000萬美元D輪融資，累計(jì)融資金額達(dá)1.16億美元。