服裝主營(yíng)業(yè)務(wù)下滑，線下大批關(guān)店，2016年，這些服裝品牌開(kāi)始頻謀出路，甚至開(kāi)始有些“不務(wù)正業(yè)”。
轉(zhuǎn)型之路看起來(lái)是一條陽(yáng)關(guān)道，但走起來(lái)并不容易。目前來(lái)看，除卻少部分跨界幅度較大，比如七匹狼涉足保險(xiǎn)業(yè)、拉夏貝爾在服裝店賣(mài)起咖啡，大部分服裝品牌的轉(zhuǎn)型仍然在泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的框架之下，比如投資醫(yī)美公司、網(wǎng)紅公司、電商公司，或是時(shí)尚媒體，形成資源互補(bǔ)，更好地為主營(yíng)業(yè)務(wù)服務(wù)。
記者為此盤(pán)點(diǎn)了六大“不務(wù)正業(yè)”的服裝品牌。它們有自己的思考，同樣會(huì)判斷失誤，但或許能給后來(lái)者提供更多的借鑒思路。
朗姿股份：布局醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，做的還是女人生意
面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，定位中高端女裝的朗姿股份早在2015年就開(kāi)始了泛時(shí)尚轉(zhuǎn)型之路，美容產(chǎn)業(yè)則成為最大抓手。2016年，朗姿股份轉(zhuǎn)型做美容的決心愈發(fā)明顯了。
從今年4月開(kāi)始，朗姿先后完成收購(gòu)韓國(guó)醫(yī)療美容服務(wù)集團(tuán)Dream Medical Group Co.,Ltd.30%股權(quán)；收購(gòu)了“米蘭柏羽”及“晶膚醫(yī)美”兩大國(guó)內(nèi)醫(yī)美品牌及其旗下六家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的控股權(quán)。
除了收購(gòu)?fù)顿Y，10月底，朗姿還擬出資5億元設(shè)立全資子公司“朗姿醫(yī)療管理有限公司”，將專(zhuān)注于醫(yī)療整形美容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以醫(yī)療整形投資管理、醫(yī)療人才培養(yǎng)和輸出、新技術(shù)合作等為核心業(yè)務(wù)。
作為A股中高端女裝第一股，朗姿在醫(yī)美業(yè)務(wù)的持續(xù)加碼能否實(shí)現(xiàn)副業(yè)開(kāi)花，我們?nèi)詫⑹媚恳源?/SPAN>
南極電商：營(yíng)銷(xiāo)、品牌和網(wǎng)紅，多面開(kāi)花
曾經(jīng)著名的保暖內(nèi)衣品牌南極人轉(zhuǎn)型為“品牌授權(quán)”的商業(yè)模式之后，在資本市場(chǎng)一直動(dòng)作頻頻。2016年，南極電商收購(gòu)和資產(chǎn)重組的腳步從未停過(guò)，在電商服務(wù)型企業(yè)的路上漸行漸遠(yuǎn)。從6月15日開(kāi)始，南極電商即陸續(xù)發(fā)布公告，以現(xiàn)金5.9億元收購(gòu)“卡帝樂(lè)鱷魚(yú)”品牌的母公司Cartelo Crocodile Pte Ltd（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CCPL）95%的股權(quán)；還與旗下?lián)碛忻缞y達(dá)人Pony的韓國(guó)公司MUNMU Inc.簽訂合作協(xié)議，成立子公司南極文武；并通過(guò)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金收購(gòu)新三板掛牌公司時(shí)間互聯(lián)100%股份，主營(yíng)業(yè)務(wù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
這三筆交易，分別為南極電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、品牌運(yùn)維和網(wǎng)紅運(yùn)作等多方面能力的提高奠定了基礎(chǔ)。
星期六：收購(gòu)時(shí)尚媒體，來(lái)一場(chǎng)網(wǎng)紅直播
女鞋品牌的集體業(yè)績(jī)跳水，讓轉(zhuǎn)型成為當(dāng)下迫在眉睫的命題，但這并非易事?！靶酢卑冫怌EO盛百椒早前便曾表示，如果不轉(zhuǎn)型就會(huì)死掉，轉(zhuǎn)型則面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。
主營(yíng)零售業(yè)務(wù)停滯不前，大部分品牌都將戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)至泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。星期六鞋業(yè)便是其中一個(gè)。
今年6月13日，星期六對(duì)外稱(chēng)擬成立子公司“深圳佳斯凡星時(shí)尚科技有限公司”，主要進(jìn)行社會(huì)化媒體整合服務(wù)和品牌IP孵化，想要在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口分一杯羹。7月，星期六再次宣布擬收購(gòu)垂直時(shí)尚媒體onlylady女人志（80%股權(quán)）和kimiss閨蜜網(wǎng)（70%股權(quán)），不久之后即雙方聯(lián)合在多個(gè)平臺(tái)舉辦網(wǎng)紅直播秀。
貴人鳥(niǎo)：線下猛關(guān)店，布局體育產(chǎn)業(yè)鏈
2015年12月，貴人鳥(niǎo)高級(jí)顧問(wèn)陳奕向外界透露目標(biāo)“我們想做國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)第一公司”，彼時(shí)它剛宣布將從運(yùn)動(dòng)鞋服制造及品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。接下去，我們看到了運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥(niǎo)一系列的變革。盡管半年線下凈關(guān)店高達(dá)152家，但依然阻止不了其在體育產(chǎn)業(yè)鏈上的布局。
貴人鳥(niǎo)先后大手筆出資 3.825億元收購(gòu)名鞋庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司51%的股權(quán)，出資3.831億元收購(gòu)杰之行部分股權(quán)并對(duì)其增資，推動(dòng)公司運(yùn)動(dòng)鞋服線上和線下渠道的發(fā)展?？吹某鰜?lái)，貴人鳥(niǎo)仍有重振主營(yíng)業(yè)務(wù)的決心。
此外，貴人鳥(niǎo)還與虎撲共同設(shè)立第二期體育產(chǎn)業(yè)基金“競(jìng)動(dòng)域”，并與廈門(mén)融一網(wǎng)絡(luò)科技有限公司共同投資設(shè)立公司，著手體育保險(xiǎn)領(lǐng)域的布局。
韓都衣舍：不只做服裝，要成為生態(tài)運(yùn)營(yíng)商
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)構(gòu)建出了全新的人和世界的關(guān)系，用韓都衣舍集團(tuán)創(chuàng)始人趙迎光的話說(shuō)，這個(gè)時(shí)代迫切需要賦能型平臺(tái)的出現(xiàn)，這個(gè)曾經(jīng)的“淘品牌”正在全面升級(jí)為生態(tài)運(yùn)營(yíng)商。2006年，韓都衣舍創(chuàng)立，開(kāi)始摸索線上市場(chǎng)。隨著韓風(fēng)快時(shí)尚女裝品牌HSTYLE，逐漸占據(jù)各大電商平臺(tái)TOP1之后，韓都衣舍開(kāi)始進(jìn)入多品牌擴(kuò)張期。從AMH、尼班詩(shī)，到暗碼、櫻桃小鎮(zhèn)…….在7年的時(shí)間里，韓都衣舍正在以一套標(biāo)準(zhǔn)化模式不斷創(chuàng)造新品牌。
截止2015年底，韓都衣舍旗下?lián)碛?8個(gè)子品牌，涵蓋男女裝、童裝、中老年女裝等，并分為韓風(fēng)、東方風(fēng)、歐美風(fēng)等多個(gè)風(fēng)格，形成了獨(dú)有的品牌集群，以覆蓋盡可能多人群的方式來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。大家都以為，韓都衣舍會(huì)按趙迎光的設(shè)計(jì)，在未來(lái)成為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌孵化平臺(tái)。2016年3月，韓都衣舍宣布全面升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)品牌的生態(tài)運(yùn)營(yíng)商。
從代運(yùn)營(yíng)、合資品牌到孵化器，從服飾、美妝到小家電，韓都正在幫助中小品牌建立起它們線上的城池。在電商的紅海中尋找藍(lán)海，韓都的目標(biāo)越來(lái)越明確：做一家互聯(lián)網(wǎng)品牌的生態(tài)運(yùn)營(yíng)商。
拉夏貝爾：投資咖啡品牌，抓住你的眼球和胃
如何讓一家服裝門(mén)店又好看又好吃？拉夏貝爾給出的答案是，2470萬(wàn)投資咖啡品牌TNPI，試水服裝咖啡館。
今年中，拉夏貝爾全資子公司LaCha Fashion 1 Limited（即集團(tuán)全資子公司上海拉夏企業(yè)管理有限公司的全資子公司）與香港TNPI有限公司（TNPI）訂立投資合作協(xié)議，注資合共375萬(wàn)美元，直接持有TNPI20.75%的股份。通過(guò)此次交易，拉夏貝爾便可引入TNPI所有經(jīng)營(yíng)權(quán)的意大利咖啡品牌Segafredo，在服飾店鋪內(nèi)設(shè)置咖啡店，融入美食、時(shí)尚及生活用品等休閑元素。這與拉夏貝爾本身的大眾休閑女裝定位相匹配。
顯然，在服飾店鋪內(nèi)提供座位及餐飲將會(huì)延長(zhǎng)顧客在店內(nèi)駐留的時(shí)間，對(duì)于維護(hù)同店銷(xiāo)售和線下市場(chǎng)將起到一定的助力作用?！?/SPAN>
