雅戈?duì)栭_(kāi)始加速回歸主業(yè)。日前，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“雅戈?duì)枴?宣布，將加大對(duì)旗下主打美式休閑的哈特馬克斯品牌的投入。這被業(yè)內(nèi)視為繼去年底提出“五年再造一個(gè)雅戈?duì)枴敝?，雅戈?duì)柣貧w主業(yè)的一大動(dòng)作。近年來(lái)，雅戈?duì)杻叭怀蔀榱艘患覔碛休^大規(guī)模服裝業(yè)務(wù)的投資公司。不過(guò)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在投資和房地產(chǎn)收益均在減少的背景下，回歸服裝主業(yè)成為雅戈?duì)柕漠?dāng)務(wù)之急。
發(fā)力休閑
10月18日，雅戈?duì)栃?，未?lái)幾年將加大對(duì)哈特馬克斯品牌的投入，希望五年內(nèi)哈特馬克斯能保持20%以上的年增長(zhǎng)率，并在五年后將銷(xiāo)售額做到10億元。
據(jù)了解，哈特馬克斯品牌1887年誕生于芝加哥，已有130年的歷史。此次雅戈?duì)枌?duì)哈特馬克斯進(jìn)行了重新梳理，在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的哈特馬克斯產(chǎn)品將以美式休閑風(fēng)為主。
資料顯示，早在2007年，雅戈?duì)柧统蔀楣伛R克斯全球授權(quán)的獨(dú)立品牌許可商，同時(shí)也是哈特馬克斯在中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)的惟一許可商。但早期雅戈?duì)柌⑽磳?duì)哈特馬克斯做多少品牌推廣，只是在旗下部分門(mén)店為該品牌開(kāi)辟了銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)。進(jìn)入2014年，雅戈?duì)栒绞召?gòu)了哈特馬克斯在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)。截至今年6月，哈特馬克斯在中國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)已有447個(gè)。
雅戈?duì)枌⒐伛R克斯目標(biāo)消費(fèi)者的年齡段設(shè)定在30-50歲之間，為了更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，雅戈?duì)栐谄放萍扔酗L(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了改造，使中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的哈特馬克斯服裝更符合中國(guó)消費(fèi)者的需求。
回歸主業(yè)
雖然雅戈?duì)栆恢痹趪L試尋求收益更高的業(yè)務(wù)板塊，并逐步將重心放在發(fā)展房地產(chǎn)、金融投資等業(yè)務(wù)上，但跨界業(yè)務(wù)并不能保證業(yè)績(jī)的穩(wěn)定。
2017年上半年，雅戈?duì)枌?shí)現(xiàn)營(yíng)收53.99億元，同比下降37.7%;凈利潤(rùn)20.47億元，同比下降33.33%。從上半年財(cái)報(bào)來(lái)看，雅戈?duì)柕臓I(yíng)收與凈利潤(rùn)都出現(xiàn)了大幅下跌，主要原因是地產(chǎn)業(yè)務(wù)與投資業(yè)務(wù)的下滑。雅戈?duì)柕禺a(chǎn)板塊今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.03億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.56億元，分別較上年同期大降54.24%、60.97%。投資業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.45億元，但較上年同期下降17.68%。
此前受服裝主業(yè)業(yè)績(jī)下滑影響，雅戈?duì)柹孀愕禺a(chǎn)與投資兩大業(yè)務(wù)板塊，尋求多元化發(fā)展。2009-2011年，金融投資業(yè)務(wù)成為雅戈?duì)柕淖畲罄麧?rùn)來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示，2009-2011年，雅戈?duì)柦鹑谕顿Y業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約16.25億元、12.45億元和4.87億元，對(duì)雅戈?duì)柮磕陜衾麧?rùn)的貢獻(xiàn)均超過(guò)約三成以上。近年來(lái)，雅戈?duì)栐诶碡?cái)?shù)韧顿Y業(yè)務(wù)方面的投入也不容小覷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此前雅戈?duì)栆呀?jīng)動(dòng)用了80多億元購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品。
不過(guò)，面對(duì)房地產(chǎn)、金融投資的業(yè)績(jī)低迷，雅戈?duì)柶诖貧w服裝業(yè)。去年底，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成發(fā)出“五年再造一個(gè)雅戈?duì)枴钡男?，并啟?dòng)科技與創(chuàng)新戰(zhàn)略，投入100億元加強(qiáng)新材料、新面料、新工藝、新品牌和新服務(wù)的創(chuàng)新。其中，80億元為“平臺(tái)戰(zhàn)略”服務(wù)，20億元實(shí)施“會(huì)員戰(zhàn)略”、“多品牌戰(zhàn)略”及“供應(yīng)鏈戰(zhàn)略”及信息系統(tǒng)建設(shè)。
未來(lái)承壓
目前，雅戈?duì)柶煜掳ㄖ髌放芛oungor和四大子品牌MAYOR、哈特馬克斯、GY、HANP。其中，MAYOR是雅戈?duì)栔髌放频纳?jí)，主要走高端路線(xiàn)，品牌包含定制和成衣兩種概念。哈特馬克斯、GY分別主打美式休閑和時(shí)尚。
今年上半年雅戈?duì)柗b業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.49億元，同比增長(zhǎng) 10.67%;凈利潤(rùn)4.4億元，同比增長(zhǎng)12.96%。其中，Youngor實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.4億元，較上年同期增長(zhǎng)8.85%。不過(guò)，MAYOR、哈特馬克斯等合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入僅3.5億元。
除了對(duì)哈特馬克斯和MAYOR品牌的大力打造，雅戈?duì)栆餐酵七M(jìn)“開(kāi)大店、擴(kuò)大廳、關(guān)小店、優(yōu)結(jié)構(gòu)”的渠道戰(zhàn)略。今年上半年雅戈?duì)柶煜聽(tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)合計(jì)2469家，較年初減少85個(gè)，但營(yíng)業(yè)面積較年初增加8690平方米。
零售咨詢(xún)專(zhuān)家閔光亞表示，受市場(chǎng)回暖影響，雅戈?duì)柣貧w主業(yè)是正確的選擇，但在國(guó)內(nèi)其他專(zhuān)注男裝品牌企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)背景下，雅戈?duì)栆揽糠b業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)集團(tuán)整體的業(yè)績(jī)需一定時(shí)間。
日前，針對(duì)相關(guān)問(wèn)題，記者向雅戈?duì)柊l(fā)去采訪(fǎng)提綱，但截至發(fā)稿并未得到官方回復(fù)。作者：錢(qián)瑜 林杉
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