如果要評(píng)選一雙 2017 年度最火球鞋，除了 Off-White 的設(shè)計(jì)師 Virgil A 和 Nike 合作的 “The Ten”系列，Chanel X Adidas Originals NMD Hu 肯定也會(huì)出現(xiàn)在入選名單中。
這是 Chanel 首次和另一個(gè)品牌聯(lián)名，Pharrell Williams 負(fù)責(zé)牽線和設(shè)計(jì)，限量 500 雙，在 Colette 發(fā)布。
說(shuō)是設(shè)計(jì)，其實(shí)和 LV 與 Supreme 聯(lián)名一樣，屬于直白的 logo 疊加：Adidas Originals NMD 的鞋型（因?yàn)?Pharrell 挑了四款，Karl 最喜歡這一款），Chanel 黑白配色，左腳寫著 Pharrell，右腳寫著 CHANEL 。
鞋子售價(jià) 1000 歐元，為了避免流入轉(zhuǎn)售商的手中，Colette 選擇了線上注冊(cè)，從中精心挑選 500 人購(gòu)買。
歌手 Justin Timberlake 是第一個(gè)買到的人。
根據(jù) Colette 創(chuàng)意總監(jiān) Sarah Andelman 的說(shuō)法，線上注冊(cè)的人有 12 萬(wàn)，鞋子的轉(zhuǎn)售價(jià)格已經(jīng)炒到了 3.2 萬(wàn)美金，Pharrell 預(yù)測(cè)，起碼要到 4 萬(wàn)美金。
“我們之前有人在發(fā)售前三周便站在外面排隊(duì)。人們?cè)诘赇侀T口睡覺(jué)，只為了‘先來(lái)先得’的活動(dòng)里能排上隊(duì)。我們想避免這些，因?yàn)樵谕饷嬖鸂I(yíng)買鞋的人的唯一目的是轉(zhuǎn)售”，Sarah 說(shuō)。
Pharrell 在 colette 活動(dòng)中穿著這雙聯(lián)名款
2016 年，Chanel 的營(yíng)收和利潤(rùn)呈雙位數(shù)下降，2016 年銷售額同比下降 10%，略低于 60 億美元，凈利潤(rùn)下降近 35%，至 8.74 億美元。而 2015 年這兩個(gè)數(shù)字也是呈下降狀態(tài)。
Chanel 在財(cái)報(bào)中解釋主要受到法國(guó)地區(qū)恐怖襲擊而導(dǎo)致旅游業(yè)疲軟和消費(fèi)者購(gòu)物欲望低迷的影響，另外也受到出售英國(guó)子公司 Chanel Limited UK 和轉(zhuǎn)讓旗下美妝品牌妙巴黎（bourjois）的影響。
有分析認(rèn)為 Chanel 是在電商、千禧一代等關(guān)鍵策略上處于搖擺不定的狀態(tài)，跟不上時(shí)代的潮流。
這次聯(lián)名被認(rèn)為是 Chanel 策略上的一次“突破性”的改變，一雙球鞋背后是一個(gè)巨大的球鞋市場(chǎng)。
Chanel 是 Colette 關(guān)門前最后一個(gè)在二樓開(kāi)快閃店的品牌，其中所有的營(yíng)收都捐給 Chanel 基金會(huì)用來(lái)支持女性平權(quán)活動(dòng)，其中也包括了這 500 雙鞋的營(yíng)收。
這次聯(lián)名看起來(lái)是一場(chǎng)很成功的市場(chǎng)活動(dòng)，或者說(shuō)預(yù)告，人們期待 Chanel 后續(xù)會(huì)有怎樣的發(fā)展。
不過(guò) Chanel 的時(shí)尚董事說(shuō)，這是給 colette 的一個(gè)禮物。
