共和君昨天跟一個朋友蹭了一下股票的新聞，發(fā)現(xiàn)近一周以來，太平鳥服飾股價累計上漲了8%，目前市值約為130億。你可能會疑惑，共和君這是要給我們講股的節(jié)奏嗎？不不不，共和君是要給你們講講太平鳥股份上漲背后的原因!
在短短3年之間，太平鳥所帶給人的猶如是脫胎換骨似的變化，完成了品牌的調(diào)性迭代，深度攻陷了年輕人群的衣櫥，同時維系出獨立的“鳥人”時尚圈子。這個“大齡品牌”是如何走上年輕化的逆襲之路的呢？今天共和君就帶你一起來看看吧~
太平鳥的升級轉(zhuǎn)型最明顯的就是從街邊店、傳統(tǒng)百貨向新興購物中心進軍、以及VI 形象的不斷更新。
以前的太平鳥是這樣的：入門就是紅燦燦的大logo，整個店鋪的形象、色調(diào)，讓人看到就覺得走進了大賣場。▼
如今的太平鳥是這樣的：整體店面風(fēng)格變得更潮流了，而且logo也改成了白色，而且只有英文，感覺很國際化呀！▼
產(chǎn)品方面，太平鳥更注重年輕化設(shè)計，融入街頭休閑、運動時尚元素，打造適合千禧年代年輕消費群體的時尚產(chǎn)品。為了更全面化，太平鳥還走多品牌集群的路線，旗下店鋪涵蓋了男裝、女裝還有童裝。
變得時髦年輕，充滿少女的氣息↓↓↓
變得潮流酷炫↓↓↓
童裝也走國際化風(fēng)↓↓↓
做出了這么大的改變，成績當(dāng)然是顯而易見的，雙十一當(dāng)天太平鳥旗下五大品牌（Peacebird women 、Peacebird man、Led'in、Material Girl、Mini Peace)均創(chuàng)新高，銷售額達(dá)8.08億元，累計訂單量170萬，總件數(shù)突破270萬,在中國時尚服飾類集團作戰(zhàn)中位列第一。
太平鳥雙11能夠取得如此喜人的成績，得益于它前期的營銷活動做得好！為什么這么說呢？往下看你就知道了~
風(fēng)暴電音節(jié)+潮流巴士
為了追逐更為年輕的一批潛在消費者，快速接觸年輕消費者，太平鳥就抓住了時尚KOL這最有效的突破口，聚集來了一群有著強烈自我主張的“千禧一代”及“Z世代”鳥人，他們的出現(xiàn)，也向世界上每一位具有“鳥人精神”的時尚極客發(fā)出最強集結(jié)號。
南京風(fēng)暴電音節(jié)
繼去年10月份的鳥人音樂節(jié)后，太平鳥又在營銷創(chuàng)意上玩出了新花樣，在南京舉辦了電音節(jié)，一大波時尚潮人聚集此地。但就在這風(fēng)暴電音的海洋中，一輛超時空的神秘裝置更吸引人注意。
就是這輛PEACEBIRD Shock Bus↓↓↓
進入到車廂內(nèi)部，可以看到一個科技感的空間，里面寫滿了關(guān)于鳥人型格的“獨立宣言”。
在超級巴士上，不僅可以欣賞到秋冬最新款的服裝，還有來自鳥人粉絲寫的語錄墻。
"網(wǎng)紅經(jīng)濟"營銷
除了打音樂營銷的持久戰(zhàn)，太平鳥自然還察覺到了網(wǎng)紅的力量，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是立即產(chǎn)生效益的營銷手段。網(wǎng)紅的視頻直播，靠著強大的粉絲基礎(chǔ)，增強品牌的曝光率外，還能引流線下。
在其武漢集合店開業(yè)時，邀請了《YOHO！GRIL》造型總監(jiān)、時尚造型師FIL小白進行穿搭直播。
在天貓雙11全球狂歡節(jié)前夕，太平鳥還用了去年鳥人音樂節(jié)打造的“鳥人IP”，登錄綜藝節(jié)目《瘋狂衣櫥》，和消費者一起為時尚打call。不斷的鞏固自己的粉絲群，提高了粉絲的黏性度！
跨界快閃店
跨界合作，太平鳥不是第一個做，但它卻是將自己品牌文化融入到最好的一個！
PEACEBIRDMEN×SNOOPY“24小時不便利店”
就在南京風(fēng)暴電音節(jié)進行的同時，太平鳥男裝也”搞事情“，居然在“YOHOOD"2017全球潮流嘉年華”開了一家PEACEBIRDMEN×SNOOPY“24小時不便利店”！
有聯(lián)手經(jīng)典漫畫《PEANUTS》帶來的以SNOOPY主題服裝，還有薯片筒、餅干罐里的小驚喜，牛奶等零食，簡直讓你逛到停不下來~
卡通漫畫除了史努比，太平鳥旗下童裝品牌Mini Peace還專門開了家小黃人主題快閃店，最新聯(lián)名小黃人IP系列產(chǎn)品萌到爆炸！現(xiàn)場還有泡泡池、小黃人夾娃娃機等可以讓小朋友玩的裝置，體驗感十足！
小黃人主題快閃店
在剛過去一個月的雙十一，太平鳥還聯(lián)合天貓在臺灣首開快閃店，整個快閃店以時下最流行的超現(xiàn)實科技感元素，搭建頗具時尚個性的地標(biāo)，創(chuàng)造拍照打卡風(fēng)潮來吸引年輕消費者對于快閃店的打卡宣傳。
太平鳥×天貓雙11快閃店
同時，太平鳥還邀請了Plain-me潮流服飾創(chuàng)辦人Tim老師以及臺灣知名時尚紅人Cleo、金承、李柔、賴羽等一同進行現(xiàn)場直播和體驗拍照宣傳。在Everyday Object等線上媒體的官網(wǎng)及Facebook上，也會有所露出。
線下新零售體驗店
在這個O2O的新零售時代，太平鳥也玩起了黑科技、“門店優(yōu)惠提前引爆”、 “全國門店最快24小時內(nèi)速提”、“店鋪個性化增值服務(wù)”等諸多新零售創(chuàng)新服務(wù)！
在北京、上海、杭州三地的12家銀泰百貨中庭設(shè)置AR互動體驗區(qū)，兔八哥IP款提前陳列，手淘掃一掃獲得店鋪優(yōu)惠券。同時太平鳥女裝聯(lián)合話題營銷：#購燃，購爆炸#，配合AR互動收集兔八哥圖標(biāo)，贏得購物優(yōu)惠。
線上活動辦的這么好，線下也不能差，雙十一為響應(yīng)消費者對“購物體驗”的更高期待與需要，太平鳥還啟動“口袋購物”、線上購物線下取貨，滿足品質(zhì)個性時代消費者對美好生活的追求，為消費者提供更全渠道、更多場景、更便捷快速、更個性貼心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗。
在生活方式被反復(fù)強調(diào)的當(dāng)下，對于年輕人來說，自在的方式比生活本身更受歡迎，它需要足夠好玩，還要帶點更深層次的內(nèi)涵，可持續(xù)、黑科技、好設(shè)計、時裝趨勢都是他們關(guān)注的話題。所以太平鳥一直在發(fā)掘千禧一代的社交方式，推出一系列有趣的玩法，和他們一起放飛自我！
無論是舉辦時裝發(fā)布秀、電音節(jié)、網(wǎng)紅直播，還是跨界合作快閃店....都證明了20歲的它正努力地讓自己變得更年輕，讓自己的品牌越來越潮，在消費者心中的形象更加的穩(wěn)固！
