近年來，美國快時尚Forever 21的服飾生意越來越難做了，隨著Zara、H&M等快時尚巨頭相繼進入日本市場，日本本土品牌Spinns和WEGO的出現，以及時尚電商的快速崛起，Forever 21的核心消費者不斷流失，在日本的首家旗艦店已于10月15日關閉。
據悉，該店位于東京原宿，于2009年4月開業(yè)，當天曾吸引了1800名消費者排隊入場選購，隨后迅速成為日本快時尚消費者的購物天堂。有分析指出，越來越低的客流量和高昂的租金是導致Forever 21日本旗艦店關閉的主要原因。還有早前有傳聞Forever 21因在澳洲的銷量持續(xù)低迷，其位于悉尼的旗艦店即將關閉，其鋪位將被Woolworths取代。
去年，有消息還指Forever 21節(jié)節(jié)敗退，自4月初宣布退出蘇格蘭市場后，開始縮減其英國市場的門店面積，甚至有可能退出英國市場。而在中國市場，Forever 21在上海已經在開設了4家店鋪，今年初關閉了香港地區(qū)的銅鑼灣京華中心共6層的旗艦店，僅保留旺角的一個小型門店。
有分析人士指出，Forever 21在經歷過快速擴張后也開始陷入業(yè)績低迷。有中國消費者反映，近一年來Forever 21的產品設計并不適合中國消費者需求，美式短打上衣和過短裙裝的實用性大打折扣，店鋪里出現大量囤積商品，客流量也明顯減少。
值得注意的是，今年5月，Forever 21就透露出要進軍美妝市場的決心。9月30日，首家美妝店Riley Rose在美國南加州的Glendale Galleria正式開業(yè)，并計劃在今年圣誕節(jié)假期前，率先在美國開10家美妝集合店Riley Rose進行初步嘗試。不到三個月，Forever 21第十家美妝店近日就在美國新澤西州布里奇沃特市正式開門營業(yè)。Forever 21方面表示，如果市場反響積極，將于2018年3月前再開10家。
據悉，Riley Rose除出售Forever 21自營彩妝產品外，還會出售Lime Crime、Lipland和DearPacker等Instagram上流行的美妝品牌產品。在開設美妝店前，Forever 21此前也在店內出售美妝品牌，包括美國平價彩妝品牌e.l.f.Cosmetics、Nyx以及一些韓妝品牌。
