12月5日晚，長(zhǎng)沙華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)外墻，張貼了數(shù)月的“H&M即將開業(yè)”大幅宣傳海報(bào)已被撤下。 記者 朱蓉 攝
12月5日傍晚，華燈初上的長(zhǎng)沙芙蓉中路旁，原本已確定開業(yè)的H&M華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)店還未來(lái)得及與市民正式見面，便悄然撤場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)幾位裝修工人正在緊鑼密鼓地趕工。
近兩年來(lái)，雖然一眾快時(shí)尚品牌成為了質(zhì)檢黑榜上的常客，但在長(zhǎng)沙新開的購(gòu)物中心里，這些品牌的入駐依然是“賣點(diǎn)”，占據(jù)著一層寸土寸金的黃金位置。此次撤場(chǎng)，在長(zhǎng)沙應(yīng)屬首次。
一面是銷售放緩和屢上黑榜的尷尬，一面是近年來(lái)的快速發(fā)展，快時(shí)尚品牌未來(lái)究竟何去何從?■記者 朱蓉
未開業(yè)就“撤”
快時(shí)尚品牌面臨發(fā)展尷尬
在今年9月初開業(yè)的華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)一樓臨街的黃金位置上，“H&M即將開業(yè)”的大幅宣傳海報(bào)在張貼了數(shù)個(gè)月之后于近日突然撤下。
12月5日，在該商場(chǎng)一樓，原本紅底白字的H&M大幅宣傳海報(bào)已不見蹤影，取而代之的則是寫有“浙江中天裝飾有限公司”的全新海報(bào)。透過(guò)大大的落地玻璃可以看到，內(nèi)場(chǎng)正在進(jìn)行裝修。一位施工人員告訴記者，正在裝修的是浙商銀行。
同日，三湘都市報(bào)記者致電華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)營(yíng)銷中心，一工作人員明確表示，“H&M尚未開業(yè)已經(jīng)確定撤場(chǎng)，目前重新引進(jìn)的商戶為浙商銀行?！碑?dāng)記者再次致電華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)總服務(wù)臺(tái)時(shí)，工作人員則含糊表示，“H&M不會(huì)開了?！?/SPAN>
早在今年初，三湘都市報(bào)記者就曾于H&M品宣工作人員處確認(rèn)，這家門店在當(dāng)時(shí)確被列入2017年的開店計(jì)劃。不過(guò)，究竟為何在“即將開業(yè)”的情況下撤場(chǎng)，記者并未從工作人員處獲得明確答復(fù)。
撤場(chǎng)，似乎也是快時(shí)尚品牌正不斷調(diào)整發(fā)展步調(diào)的表現(xiàn)。從幾大知名快時(shí)尚服裝品牌的銷售業(yè)績(jī)看來(lái)，雖然門店數(shù)在近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但銷售卻并未跟上節(jié)奏。
H&M集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，截至5月31日，該品牌毛利率為57.1%，同比下滑0.5%。優(yōu)衣庫(kù)第三財(cái)季銷售額同比增長(zhǎng)8.9%，但凈利潤(rùn)卻下跌4.5%。
除了利潤(rùn)未達(dá)預(yù)期，曾風(fēng)光開出的品牌全球旗艦店也遭遇著關(guān)門歇業(yè)的尷尬。據(jù)外媒報(bào)道，10月15日，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21位于日本東京原宿的首家旗艦店已正式關(guān)閉。同時(shí)，在北京西單大悅城，H&M門店也已于近日搬空。
屢上黑榜 快時(shí)尚雖“快”未必好
上周五，國(guó)家質(zhì)檢總局公布，10月因不合格未被準(zhǔn)予入境的51批次產(chǎn)品中，多達(dá)21批次為西班牙快時(shí)尚品牌Zara的嬰兒、男童以及成衣產(chǎn)品，受檢不合格原因?yàn)?/SPAN>PH值不合格，耐汗?jié)n色牢度不合格，小部件抗拉強(qiáng)力不合格等原因。
這并非快時(shí)尚品牌在2017年首次登上“黑榜”。早在今年7月，質(zhì)檢總局于其官網(wǎng)公布的2017年5月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息中，H&M、ZARA、TOPSHOP等快時(shí)尚品牌均被點(diǎn)名，而GAP、ZARA、TOPSHOP、優(yōu)衣庫(kù)等品牌也因色牢度不合格而被銷毀或退運(yùn)。
“感覺(jué)質(zhì)量一般般，款式更新也不如以前快了。”今年25歲的長(zhǎng)沙市民呂小姐是一位時(shí)尚達(dá)人。她表示，發(fā)現(xiàn)近兩年快時(shí)尚品牌的款式一年年總是大同小異，“買的T恤還沒(méi)穿過(guò)一個(gè)夏天就破洞，很失望?！?/SPAN>
依然受商場(chǎng)追捧 被奉為“座上賓”
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，雖然快時(shí)尚品牌們屢上質(zhì)檢黑榜，但長(zhǎng)沙近兩年來(lái)新開的商場(chǎng)中，它們依然是“座上賓”。
12月5日，在剛剛于10月底開業(yè)的CFC富興時(shí)代購(gòu)物中心，優(yōu)衣庫(kù)、H&M品牌的商標(biāo)標(biāo)志被放置在十分醒目的位置。據(jù)三湘都市報(bào)記者了解，這兩個(gè)品牌專柜預(yù)計(jì)開業(yè)時(shí)間為2018年春節(jié)之后。
自2011年Zara首進(jìn)長(zhǎng)沙以來(lái)，快時(shí)尚品牌H&M、優(yōu)衣庫(kù)、C&A等紛紛入長(zhǎng)爭(zhēng)搶市場(chǎng)，門店數(shù)快速增長(zhǎng)。以優(yōu)衣庫(kù)為例，自2012年4月入駐悅方ID Mall后，5年已在長(zhǎng)沙開出9家門店。
三湘都市報(bào)記者注意到，“快時(shí)尚”也已成為近年來(lái)長(zhǎng)沙新開出購(gòu)物中心的“必提關(guān)鍵詞”。而在進(jìn)入的賣場(chǎng)中，這些品牌也牢牢占據(jù)了商場(chǎng)黃金位置。
一位多年從事購(gòu)物中心品牌招商的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，快時(shí)尚服裝品牌對(duì)想要引進(jìn)它們的商家有很高的要求，包括規(guī)劃位置、面積、樓層等均有詳細(xì)要求，此外還要求高額的裝修補(bǔ)貼，“所有條件都需要滿足，否則不進(jìn)?！?/SPAN>
從上述條件中不難看出，在選擇入駐賣場(chǎng)時(shí)，快時(shí)尚品牌的條件十分嚴(yán)苛。
觀點(diǎn)
快時(shí)尚也需跟上時(shí)代
一面是產(chǎn)品因質(zhì)量問(wèn)題屢上黑榜，一面是近兩三年來(lái)的快速擴(kuò)張，在這種矛盾的“一體兩面”下，快時(shí)尚品牌們究竟未來(lái)將如何發(fā)展?
長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)招商相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，快時(shí)尚品牌的黃金十年已經(jīng)過(guò)去，如今其對(duì)于購(gòu)物中心的吸引力正在逐漸下降，“一方面，年輕人群開啟了追逐個(gè)性潮流的新審美時(shí)尚，而另一方面，快時(shí)尚品牌因?yàn)橐蟾哳~的裝修補(bǔ)貼而被購(gòu)物中心拋棄?！?/SPAN>
上述負(fù)責(zé)人表示，今年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》大熱后，以街頭文化為主要元素的潮牌將會(huì)得到爆發(fā)式的發(fā)展。
隨機(jī)采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)新穎、款式前衛(wèi)的時(shí)尚潮牌正越來(lái)越受到95后年輕消費(fèi)者的喜愛，一些由明星創(chuàng)立的潮牌、由網(wǎng)紅們主推的“網(wǎng)紅品牌”也正交出驚人的銷售成績(jī)單。
“不想穿街服啊，貴一點(diǎn)沒(méi)關(guān)系。”95后消費(fèi)者雯雯表示，雖然快時(shí)尚品牌挺便宜，但如今設(shè)計(jì)越來(lái)越不能“跟上時(shí)尚的要求”，她不愿意再穿著這樣的品牌，做“路人甲”。
此外，據(jù)相關(guān)行業(yè)媒體報(bào)道，過(guò)去宣稱上新速度為每月甚至每?jī)芍芤淮蔚目鞎r(shí)尚品牌目前款式更新的速度也在放緩。這可能意味著，它們將失去最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
記者手記
當(dāng)時(shí)尚不再快，離淘汰還遠(yuǎn)嗎
快時(shí)尚品牌大肆擴(kuò)張之初，上新速度和打折速度之快顛覆了傳統(tǒng)服裝品牌的市場(chǎng)觀念。也正是這種做法，迅速吸引了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者，從而成為商場(chǎng)招商時(shí)的“香餑餑”。
自2007年H&M在內(nèi)地開出第一家門店至今，正好十年。過(guò)去十年“瘋長(zhǎng)”的各大快時(shí)尚品牌們，如今開始面臨著關(guān)店的巨大壓力。而消費(fèi)者們也開始發(fā)現(xiàn)，它們的款式不再新鮮，更新步伐似乎也顯出“疲態(tài)”。當(dāng)質(zhì)量一再受檢不過(guò)關(guān)，當(dāng)時(shí)尚不再快，當(dāng)供過(guò)于求，距離它們走下神壇的日子，或許也已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
